葉濟(jì)德(資料圖)
臺(tái)海網(wǎng)(微博)6月7日訊 據(jù)東南快報(bào)報(bào)道 自本報(bào)報(bào)道了九峰茗茶福州門店全數(shù)關(guān)閉以后,“九峰事件”還在持續(xù)發(fā)酵。昨日,“九峰老板未跑路”的消息在微信朋友圈中“炸開了鍋”,該發(fā)布者在朋友圈中力挺葉濟(jì)德。
昨日,雙刀客策劃總監(jiān)徐方在微信朋友圈中發(fā)表聲明稱,九峰茗茶董事長葉濟(jì)德并未跑路,葉總剛與之通話,葉總對大家的關(guān)心表示感謝,對有負(fù)九峰同仁重托,深深致歉,正在積極善后,請勿以訛傳訛。該消息一出,再度引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
東南快報(bào)記者了解到,雙刀客策劃總監(jiān)徐方與葉濟(jì)德結(jié)緣于2010年。那一年,葉濟(jì)德還與徐方探討關(guān)于茶葉新品“89度茉莉紅”的策劃事宜。在九峰倒下的消息曝光以后,徐方在其博客中寫道“最后一次與葉總通話,是因?yàn)槟澄⑿牌脚_(tái)發(fā)了一條九峰馬連道店關(guān)門的消息,老葉火急火燎地委托我與對方交涉。老葉還親自上門溝通,平臺(tái)才最終刪掉了文章。”
回顧九峰的發(fā)展歷史,可以看出,葉濟(jì)德與徐方有過幾次重要的溝通交流。包括代言人為品牌做宣傳的事宜,考慮品牌營銷的全案策劃事宜以及葉濟(jì)德曾邀請徐方出任副總主管電商運(yùn)營的事宜。
而在此前的6月4日,徐方在其博客中還透露,九峰的破產(chǎn)倒閉,只是中國茶業(yè)改革的一個(gè)縮影!隨著市場的持續(xù)低迷和惡性競爭,還有更多的茶企面臨生死考驗(yàn)。痛則思變,必將有更多的新業(yè)態(tài)、新品牌脫穎而出。不要把一個(gè)茶企的失敗,炒成整個(gè)行業(yè)的悲觀。
徐方認(rèn)為,九峰的失敗主要是因?yàn)檎咭l(fā)市場突變,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)嚴(yán)重失誤。九峰高層對市場形勢的誤判,直接導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略嚴(yán)重錯(cuò)位。品牌銷售業(yè)績卻并未呈現(xiàn)等比例增長態(tài)勢,資金鏈斷裂便不可避免。
另外,團(tuán)隊(duì)高估了企業(yè)發(fā)展后勁,全渠道營銷分散核心競爭力。而葉濟(jì)德的文人情懷,意氣用人,缺乏創(chuàng)新憂患意識(shí)也是九峰走向“滅亡”的一大原因。
葉濟(jì)德的文人氣質(zhì)導(dǎo)致九峰“倒下”
“九峰事件”曝光以后,業(yè)內(nèi)有不少關(guān)于九峰茗茶董事長葉濟(jì)德的評價(jià)。最普遍的聲音就是“葉濟(jì)德是一個(gè)踏實(shí)肯干,又富有挑戰(zhàn)精神的人。”然而葉濟(jì)德還有鮮為人知的一面,即他是一位具有文人氣質(zhì)的儒商。而這所謂的文人氣質(zhì)卻成為九峰“倒下”的致命傷。
比較感性做事情追求完美
一位在九峰工作了4年多的中層員工向東南快報(bào)記者坦言,在工作方面,葉濟(jì)德與其他老板不一樣,他不像其他商人那樣太功利化。他對員工具有人文關(guān)懷,不僅關(guān)心員工的工作還關(guān)心員工的生活。“作為老板他的為人處世比較人性化。”該中層員工回憶說。
從媒體人到九峰的掌舵人,葉濟(jì)德經(jīng)歷很多難以想象的艱辛,也許就是因?yàn)樵?jīng)做過媒體人,他身上才具備了與其他商人不同的人文氣息,而這一特點(diǎn)在他的員工看來是一把“雙刃劍”。
“葉總的文人氣質(zhì)使得他比較感性,做事情追求完美。在工作中太感性并不是一件好事,特別是在決策和用人方面?！鄙鲜鼍欧逯袑訂T工說。
雙刀客策劃總監(jiān)徐方也曾表示,葉濟(jì)德具有文人情懷,意氣用人,缺乏創(chuàng)新憂患意識(shí)。創(chuàng)業(yè)前,葉濟(jì)德曾任福建省電視臺(tái)某部門主任,后辭職下海創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)九年,企業(yè)初具規(guī)模,創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)日臻成熟。沒想到他文人情懷大發(fā),重金聘請非市場營銷人才擔(dān)當(dāng)營銷重任。葉濟(jì)德待人真誠、善待朋友,卻在識(shí)人用人方面,屢屢陷入文人狹隘。開疆拓土,缺良將奇兵,局面難開便在情理之中。
具有勇于拼搏踏實(shí)肯干的閩商風(fēng)采
雖然葉濟(jì)德在用人方面缺乏慧眼,但也不得不承認(rèn)九峰發(fā)展成為擁有全國300多家連鎖店的龍頭企業(yè)與他的不懈努力與勇于挑戰(zhàn)有關(guān)。
“葉總是一個(gè)低調(diào)務(wù)實(shí)、干練、有思想的人,是一個(gè)具有閩商風(fēng)采的典型人物,作為他的老鄉(xiāng),我也很佩服他,他踏實(shí)肯干、勤懇愛拼,正是因?yàn)檫@樣九峰才能一步步壯大起來。”上述中層員工告訴東南快報(bào)記者。
在創(chuàng)業(yè)初期,葉濟(jì)德十分看好茶行業(yè),他認(rèn)為這是一個(gè)前景光明的行業(yè),為了構(gòu)建一個(gè)其他人想都不敢想的藍(lán)圖,他毅然辭去原來的工作,專心做起了茶葉生意。
“葉總是一個(gè)很有信心的人,即便是公司遇到瓶頸時(shí),他也常常給員工們打氣,向員工們分析失敗的原因,他沒有放棄過,他堅(jiān)信這個(gè)行業(yè)可以發(fā)展得很好。”該中層員工告訴東南快報(bào)記者,這一次并不是九峰的第一次危機(jī)。
在此之前,九峰也遇到過發(fā)展瓶頸。2007年,普洱茶市場大熱,葉濟(jì)德也跟風(fēng)加入了購茶炒茶的隊(duì)伍,還為此投入了很大的資金,然而不久普洱茶市場就全部崩盤,九峰陷入了經(jīng)濟(jì)危機(jī)。但葉濟(jì)德沒有放棄,在不斷嘗試各種解決方式以及貴人的幫助下,九峰挺了過來。
“然而這次九峰面臨的危機(jī)是巨大的,雖然與此前一樣,都是資金鏈斷裂,但這次的危機(jī)還引發(fā)了其他問題,加上整個(gè)市場大環(huán)境低迷的因素以及銀行放貸不如以前容易,才導(dǎo)致了九峰出現(xiàn)了目前的狀況。”該員工對九峰的“倒下”感到惋惜。
