創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)招數(shù)多 福州美名傳天下

　　伴著輕柔的音樂(lè)，金融街絢麗多彩的燈光漸漸由紅轉(zhuǎn)紫，平靜的閩江水也鍍上了一層靚麗的色彩……一段短短10秒鐘的福州夜景視頻，在抖音平臺(tái)上已經(jīng)收獲了5.8萬(wàn)個(gè)贊。6月28日，由市旅發(fā)委發(fā)起的遇見(jiàn)福州#抖音挑戰(zhàn)賽正式閉幕，短短兩周時(shí)間，相關(guān)話(huà)題已經(jīng)收到了2200多條精美視頻，熱度前100名視頻總點(diǎn)贊數(shù)已超過(guò)63萬(wàn)次。今年初以來(lái)，我市緊緊圍繞閩都文化、溫泉養(yǎng)生、清新生態(tài)等旅游特色強(qiáng)化宣傳推廣，積極利用微博、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大旅游品牌宣傳，福州旅游的知名度和影響力不斷提升。

　　在對(duì)外推廣方面，市旅發(fā)委堅(jiān)持實(shí)施“全方位、立體式、多渠道”的全媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合，構(gòu)建旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣，在微博、微信、直播等自媒體平臺(tái)加大營(yíng)銷(xiāo)推廣，舉辦“大V說(shuō)福州”、“下一站·遇見(jiàn)新福州”線(xiàn)路評(píng)選等活動(dòng)，強(qiáng)化抖音等短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)，利用網(wǎng)絡(luò)力量打造“網(wǎng)紅城市”，提升旅游知名度。此外，我市積極參展第十四屆海峽旅游博覽會(huì)、2018年廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)等商務(wù)會(huì)展活動(dòng)，精心籌備組織21世紀(jì)海上絲綢之路博覽會(huì)暨第二十屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會(huì)、首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)等，賺足旅游人氣。針對(duì)我市市民，市旅發(fā)委也于近日推出市民周一景區(qū)歡樂(lè)游活動(dòng)。未來(lái)的一年內(nèi)，市民在各大A級(jí)景區(qū)將可于每周一享受免費(fèi)或半價(jià)門(mén)票等優(yōu)惠措施，旅游市場(chǎng)有望進(jìn)一步開(kāi)拓。

　　在營(yíng)銷(xiāo)推廣的強(qiáng)化推動(dòng)下，我市旅游品牌創(chuàng)建也取得了顯著成效，福州旅游知名度持續(xù)提升。據(jù)谷歌搜索指數(shù)顯示，2014年至2017年，熱搜城市年平均增長(zhǎng)率TOP10城市中，福州排名第4位；福州上榜央視《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查2017~2018》2017年度十大全國(guó)幸福城市，城市形象進(jìn)一步提升；連江縣榮登2017~2018全國(guó)十大“最美品冬地”榜單，成為我省此次唯一入選的品冬地。此外，鼓嶺旅游度假區(qū)于今年正式獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，福州船政入選首批中國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄，馬尾船政文化景區(qū)入選全國(guó)研學(xué)基地，永泰云頂景區(qū)上榜全省文明風(fēng)景旅游區(qū)，各大景區(qū)知名度不斷提升。

　　三年計(jì)劃有安排 產(chǎn)業(yè)融合辟新路

　　今年6月21日，我市第一份旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃——《福州市加快全域旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018~2020年）》正式向全市印發(fā)。106個(gè)相關(guān)項(xiàng)目，發(fā)展全域旅游的全新目標(biāo)，一大批具體工作目標(biāo)，多項(xiàng)創(chuàng)新舉措同時(shí)推出，很快吸引了各界的關(guān)注。全市旅游系統(tǒng)也積極貫徹落實(shí)，按照計(jì)劃要求加快全域旅游發(fā)展，打造產(chǎn)品優(yōu)、服務(wù)優(yōu)、環(huán)境優(yōu)的福州大旅游，推進(jìn)福州建成國(guó)際國(guó)內(nèi)重要的休閑、養(yǎng)生、度假旅游目的地。

　　目前，全市旅游系統(tǒng)正充分發(fā)揮旅游業(yè)的催化集成作用，統(tǒng)籌推進(jìn)旅游與文化、鄉(xiāng)村、體育、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，釋放旅游發(fā)展新活力。在“旅游+文化”方面，我市著力保護(hù)特色文化街區(qū)、開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，釋放產(chǎn)業(yè)潛力。上半年，馬尾船政文化景區(qū)接待人數(shù)達(dá)105.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.6%。在“旅游+鄉(xiāng)村”方面，我市積極探索鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式，持續(xù)推進(jìn)休閑集鎮(zhèn)和特色村建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。上半年，全市納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)及其所在景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)達(dá)209.53萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.6%。此外，“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”等產(chǎn)業(yè)融合更加深入，旅游產(chǎn)品供給更加豐富，推動(dòng)全域旅游大發(fā)展。

　　“上半年我市旅游業(yè)的快速發(fā)展，主要得益于市委、市政府對(duì)旅游發(fā)展的高度重視和強(qiáng)力推動(dòng)，尤其是三年行動(dòng)計(jì)劃的出臺(tái)，更是極大地激發(fā)了我市旅游市場(chǎng)的活力，具有里程碑式的意義。”市旅發(fā)委負(fù)責(zé)人表示，下半年，第四屆海絲國(guó)際旅游節(jié)將在我市開(kāi)幕，包括上下杭?xì)v史文化街區(qū)保護(hù)修復(fù)工程、永泰海洋極地世界、羅源畬山水景區(qū)提升項(xiàng)目在內(nèi)的一大批項(xiàng)目也將于年底竣工。在市委、市政府的支持下，全市旅游系統(tǒng)將一步落實(shí)新發(fā)展理念，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而促進(jìn)我市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效。