臺(tái)海網(wǎng)12月20日訊 據(jù)福州晚報(bào)報(bào)道，2018年1月底，福州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)福州某實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷中心開(kāi)展檢查，并對(duì)該公司微信公眾號(hào)“某某世界”進(jìn)行審查。辦案人員發(fā)現(xiàn)該公司涉嫌發(fā)布違法廣告，遂予以立案調(diào)查。
經(jīng)查，該公司于2017年2月13日申請(qǐng)開(kāi)通了上述微信公眾號(hào)，用來(lái)介紹并推銷所銷售的樓盤。該公司在微信公眾號(hào)上發(fā)布含“國(guó)家級(jí)濱海大城”內(nèi)容的宣傳廣告，違反了廣告法第九條第（三)項(xiàng)的規(guī)定。
針對(duì)該公司發(fā)布禁止性用語(yǔ)廣告的違法行為，福州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令該公司停止發(fā)布廣告，并處罰款20萬(wàn)元。
案例點(diǎn)睛：
《廣告監(jiān)管執(zhí)法疑難業(yè)務(wù)問(wèn)題討論表》（廣法釋（2015）5號(hào)）第五點(diǎn)關(guān)于使用絕對(duì)化語(yǔ)言、文字的問(wèn)題的答復(fù)是：禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，以及與“最佳”有相同含義的用語(yǔ)，如“最好”等。
上述公司直接使用了本規(guī)定中列舉的“國(guó)家級(jí)”用語(yǔ)，該行為不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低了同類商品，具有損害同行競(jìng)爭(zhēng)者利益的可能性，屬《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（三)項(xiàng)所列的禁止情形。
