臺(tái)海網(wǎng)5月12日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，秉持著“你鍛煉，我買單”理念的體育消費(fèi)券的發(fā)放，對(duì)受疫情影響的體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪中送炭。
政府主導(dǎo)，企業(yè)配合，福州除了加大開(kāi)放社會(huì)健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，還在“五一”期間發(fā)放了首輪體育消費(fèi)券，期待四兩撥千斤，帶動(dòng)多元力量，共同提振體育消費(fèi)。
政企共同發(fā)力
“五一”假期里，福州市體育消費(fèi)券首輪中簽用戶產(chǎn)生。
據(jù)介紹，福州市將持續(xù)發(fā)放200萬(wàn)元體育消費(fèi)券，其中首輪發(fā)放額度為50萬(wàn)元，通過(guò)搖號(hào)的方式共產(chǎn)生了約1萬(wàn)名中簽者。每個(gè)中簽用戶均獲得價(jià)值50元的體育消費(fèi)券卡包（其中包括3張滿20元立減10元消費(fèi)券、1張滿40元立減20元消費(fèi)券），有效期為5月3日至6月2日。
同時(shí)，福州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，參與本次體育消費(fèi)券活動(dòng)的體育企業(yè)（場(chǎng)所）十分踴躍，經(jīng)過(guò)各縣（市）區(qū)體育主管部門推薦及商家主動(dòng)報(bào)名，產(chǎn)生了首批超過(guò)百家可使用體育消費(fèi)券的體育企業(yè)（場(chǎng)所）。
據(jù)悉，這些企業(yè)（場(chǎng)所）既包含了海峽奧體中心、省奧體中心等綜合性體育場(chǎng)所，也有運(yùn)營(yíng)各個(gè)單項(xiàng)的體育企業(yè)（場(chǎng)所），包括滑冰、擊劍、射箭、游泳、藝術(shù)體操、蹦床、籃球、羽毛球等項(xiàng)目。
提振體育消費(fèi)
在省奧體中心乒乓球館，工作人員告訴記者，近期多人拿著體育消費(fèi)券到該館結(jié)賬。據(jù)了解，在該館打一小時(shí)乒乓球費(fèi)用為20元，市民若使用體育消費(fèi)券結(jié)算，則可以抵10元。
“體育消費(fèi)券真的很實(shí)用，我?guī)е囈辉嚨南敕ㄟ^(guò)來(lái)，真的可以用，非常好！”市民鄭先生是乒乓球愛(ài)好者，在收到體育消費(fèi)券中簽短信后，馬上就邀請(qǐng)好友來(lái)打球。鄭先生認(rèn)為，體育消費(fèi)券最大的意義還是引導(dǎo)不參與體育鍛煉的人走進(jìn)體育館，幫助大家培養(yǎng)健身習(xí)慣。
牡丹健身相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，體育消費(fèi)券對(duì)旗下門店的人氣帶動(dòng)效果雖未達(dá)到預(yù)期的那樣，但是在自主宣傳及多種促銷方案的帶動(dòng)下，門店已經(jīng)有了回暖的跡象，“雖然疫情防控形勢(shì)向好，但是大家對(duì)于前往健身房這類公共場(chǎng)所還是比較謹(jǐn)慎。從4月中旬開(kāi)始，我們對(duì)會(huì)員實(shí)行預(yù)約制鍛煉，一切在緩慢恢復(fù)中”。
他認(rèn)為，消費(fèi)券一定能帶動(dòng)更多人養(yǎng)成長(zhǎng)久鍛煉的習(xí)慣，“希望接下來(lái)的體育消費(fèi)券宣傳力度再大一點(diǎn)，把消費(fèi)券的普惠性發(fā)揮出來(lái)，讓那些沒(méi)有鍛煉習(xí)慣的群眾接觸健身”。
期待杠桿效應(yīng)
體育消費(fèi)券是以體育消費(fèi)補(bǔ)貼為主要形式，面向所有群眾開(kāi)放。且大多通過(guò)電子消費(fèi)券的形式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上發(fā)放。
據(jù)福州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育消費(fèi)券的發(fā)放，是通過(guò)政府資金的適度投入，降低健身運(yùn)動(dòng)人群的經(jīng)濟(jì)成本，吸引更多群眾參與全民健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)拉動(dòng)體育消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
其實(shí)，發(fā)放體育消費(fèi)券并非只是疫情期間才開(kāi)始實(shí)行，對(duì)于許多地方的體育消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)券早就不陌生了。
作為全國(guó)率先推出體育消費(fèi)券政策的省份，自2017年起，江蘇省已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)放體育消費(fèi)券。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，直接拉動(dòng)體育消費(fèi)8億元，2018年則達(dá)到9億元。
福建師范大學(xué)體育學(xué)院教授翁飚表示，體育消費(fèi)券不僅給體育愛(ài)好者們帶來(lái)實(shí)惠，也有助于提升體育消費(fèi)受眾的使用黏性，還可以吸引非體育愛(ài)好者參與到體育消費(fèi)中來(lái)，增加健身場(chǎng)館的人氣和效益，最終帶來(lái)雙贏。
翁飚認(rèn)為，體育消費(fèi)券的發(fā)放應(yīng)當(dāng)有所選擇，盡可能實(shí)施精準(zhǔn)投放，“比如在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館較多的地方增加消費(fèi)券數(shù)量，或者通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，將消費(fèi)券推送給使用較多的人群。相應(yīng)體育場(chǎng)館也可通過(guò)改善環(huán)境、增加服務(wù)項(xiàng)目等，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)一步放大體育消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)”。 （記者 肖榕）
