冬日的福州
青磚黛瓦沐浴著和煦陽(yáng)光
溫泉池畔蒸騰著氤氳暖意
創(chuàng)意市集躍動(dòng)著蓬勃生機(jī)
這獨(dú)具特色的“暖冬圖景”
正隨著跨年鐘聲的臨近
煥發(fā)出愈發(fā)強(qiáng)烈的吸引力
元旦將至，記者注意到，小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，“福州跨年”等話題持續(xù)刷屏，瀏覽量破千萬(wàn)；同程數(shù)據(jù)顯示，福州元旦旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比暴漲127%，溫泉酒店搜索熱度飆升281%。
依托天然的溫潤(rùn)氣候與豐富的節(jié)慶場(chǎng)景，福州正以“暖”為紙、以“趣”為墨，揮毫繪制冬游新畫(huà)卷，讓節(jié)日的“煙火氣”升騰為城市發(fā)展蓬勃的消費(fèi)活力。
避寒成風(fēng)尚 溫度成賣(mài)點(diǎn)
這個(gè)冬天，“避寒”正成為冬季旅游關(guān)鍵詞，“暖冬”就成為福州吸引游客的關(guān)鍵消費(fèi)標(biāo)簽，溫潤(rùn)的氣候、豐富的文旅體驗(yàn)與完善暖心的配套服務(wù)，讓福州成為許多游客歲末出行的熱門(mén)選擇。
愛(ài)心樹(shù)下，游客正比心打卡，定格溫暖瞬間。記者 燕曉 攝
位于市區(qū)中心的三坊七巷，即使在工作日的午后也人流如織。古厝間，冬日暖陽(yáng)透過(guò)枝葉灑下斑駁光影，身著漢服、頭戴“三條簪”的游客穿梭其間，舉著相機(jī)定格青磚黛瓦與特色景致，在愛(ài)心樹(shù)下打卡拍照的人群絡(luò)繹不絕，歡聲笑語(yǔ)為古巷增添了鮮活氣息。
來(lái)自塞爾維亞的游客埃里克斯正駐足欣賞文創(chuàng)店內(nèi)的冰箱貼，他笑著告訴記者：“福州的冬天太溫暖了，待在這里很舒服，這里的古厝很有特色，文創(chuàng)產(chǎn)品精美別致，魚(yú)丸、肉燕這些特色小吃更是美味。”他的感受代表了許多游客的心聲——福州的暖冬不僅在于宜人的氣溫，更在于濃厚的文化氛圍和人文關(guān)懷。
游客的青睞直接體現(xiàn)在旅游數(shù)據(jù)的飆升上。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，福州元旦旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)127%，其中溫泉度假酒店搜索熱度同比飆升281%。社交平臺(tái)的“種草”內(nèi)容加速轉(zhuǎn)化為實(shí)際出行需求，形成了預(yù)訂量與搜索量的雙高峰，“暖冬泡溫泉”“古厝尋暖”等相關(guān)話題持續(xù)升溫。
游客在親水溫泉公園中享受暖意氤氳的泡湯時(shí)光。（福州溪山溫泉度假村供圖）
溫泉游無(wú)疑是福州暖冬旅游的核心賣(mài)點(diǎn)之一，溫潤(rùn)的溫泉水成為驅(qū)散寒意、放松身心的絕佳選擇。“我們一家五口是專門(mén)為泡溫泉來(lái)到福州的，這座城市真的特別溫暖，而且酒店的配套很完善，晚餐我們就在度假村里吃了當(dāng)?shù)靥厣朗场?rdquo;來(lái)自山西的游客何淼說(shuō)，“這種‘一站式’的放松體驗(yàn)，非常適合我們這種帶老人和孩子出游的家庭。”
為迎接冬季消費(fèi)熱潮，多家溫泉度假村升級(jí)設(shè)施，提供非遺閩式盤(pán)架搓背、溫泉藥浴等特色項(xiàng)目。“冬季歷來(lái)是營(yíng)業(yè)高峰期，客人主要來(lái)自江浙滬、省內(nèi)及周邊省份，也有北方‘候鳥(niǎo)’游客來(lái)過(guò)冬。”福州溪山溫泉度假村營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理葉建軍告訴記者，目前周末日均接待量約800人次，近期還陸續(xù)接待了多個(gè)韓國(guó)旅行團(tuán)，總?cè)藬?shù)約300人，采取分批體驗(yàn)的方式，每批約10至20人。
福州還提供了另一種獨(dú)特的暖冬體驗(yàn)。在閩江河口濕地等地，冬季觀鳥(niǎo)活動(dòng)正吸引著越來(lái)越多的自然愛(ài)好者。成群候鳥(niǎo)翩躚而至，構(gòu)成了一幅動(dòng)態(tài)的生態(tài)畫(huà)卷。同時(shí)，利用冬季晴好天氣，福州閩江公園福橘文化游園會(huì)、閩清橄欖嘉年華、登高徒步等戶外和文旅活動(dòng)也持續(xù)活躍，豐富了“暖冬”的產(chǎn)品內(nèi)涵。
節(jié)慶造新景 商圈變景點(diǎn)
26日晚上7時(shí)許，福州鼓樓區(qū)白馬北路旁的勺園里文化創(chuàng)意園人潮涌動(dòng)。璀璨的燈廊與童話般的布景環(huán)繞四周，定時(shí)飄落的人造雪花，將冬日的儀式感悄然拉滿。這里，正成為許多市民游客入夜后的打卡熱地。
勺園里，人造雪花與童話布景交織，吸引眾多市民游客駐足拍照，冬夜氛圍感滿格。記者 燕曉 攝
“我在附近工作，下班約了朋友吃飯，沒(méi)想到這兒布置得這么美，瞬間就有過(guò)冬的感覺(jué)了。”站在一家餐廳門(mén)前，市民彭冉和朋友以圣誕樹(shù)與雪景為背景，留下幾張冬日合影，“以前吃完飯可能就散了，今晚真想多逛一會(huì)兒。”
這種對(duì)氛圍與體驗(yàn)的追求，并非個(gè)例。這個(gè)冬天，隨著越來(lái)越多人追求富有情感溫度與儀式感的“跨年體驗(yàn)”，一場(chǎng)圍繞“場(chǎng)景體驗(yàn)”展開(kāi)的消費(fèi)新趨勢(shì)，正在福州悄然興起。
從福州萬(wàn)象城的“雪國(guó)小鎮(zhèn)”到世歐廣場(chǎng)的麻將圣誕樹(shù)，再到煙臺(tái)山與勺園里的沉浸式街景，如今，商圈已不再只是購(gòu)物場(chǎng)所，而更多轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤闲蓍e、社交與文化體驗(yàn)的“城市會(huì)客廳”，甚至成為市民無(wú)須遠(yuǎn)行的“微度假目的地”。
精心打造的場(chǎng)景，吸引的不僅是本地市民。“本來(lái)沒(méi)抱太大期待，沒(méi)想到節(jié)日氛圍這么濃，讓我們?cè)谝粋€(gè)地方就能感受到城市的魅力與節(jié)日的歡樂(lè)。”漫步煙臺(tái)山，從江西來(lái)旅游的陳女士笑著說(shuō)道。像她一樣，越來(lái)越多的外地游客將商圈列入旅行動(dòng)線，視其為觸摸福州時(shí)尚氣息與文化活力的新窗口。
消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變，也深刻影響著商家的經(jīng)營(yíng)策略。商家們敏銳地察覺(jué)到這一變化。一家文創(chuàng)店的工作人員告訴記者：“現(xiàn)在顧客不只是來(lái)買(mǎi)東西，更是來(lái)體驗(yàn)氛圍。很多人逛完燈飾、拍完美照，很自然地就走進(jìn)店里，有地方特色和應(yīng)節(jié)氣的產(chǎn)品特別受歡迎。”與此同時(shí)，主題市集、手作工坊、文化快閃等多元活動(dòng)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了大家的停留時(shí)間，帶動(dòng)了餐飲、娛樂(lè)、零售等業(yè)態(tài)的整體增長(zhǎng)。
在煙臺(tái)山管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人李晉看來(lái)，這種“場(chǎng)景營(yíng)造”的成功，離不開(kāi)對(duì)本土文化的深度挖掘與融合。“煙臺(tái)山將商業(yè)新業(yè)態(tài)與歷史建筑、老街風(fēng)貌有機(jī)融合，依托深厚的文化資源，通過(guò)打造餐飲、零售、配套及主力店等差異化消費(fèi)場(chǎng)景，既集聚了人氣，也實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。”李晉介紹，這種模式不僅培育出文旅商融合的新生態(tài)，更成功推動(dòng)了歷史文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化，成為福建文旅商融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)注腳，也為福州打造出一張獨(dú)具魅力的城市新名片。
跨年夜將至 消費(fèi)迎沸點(diǎn)
隨著元旦臨近，福州跨年消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。餐飲、文旅、娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)正同步掀起年末消費(fèi)高峰，一場(chǎng)由單純“跨年夜飯”向多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、整夜暢游的消費(fèi)盛宴，已在福州拉開(kāi)序幕。
“抱歉，31日晚上的座位已經(jīng)全部訂滿了。”周五傍晚，倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)里，一家餐廳門(mén)口排隊(duì)長(zhǎng)龍不斷。據(jù)工作人員介紹，隨著年末迎新聚餐需求增加，疊加各類消費(fèi)券活動(dòng)的助推，跨年夜席位早已提前售罄。
“有福之州”背景墻前，游客正排隊(duì)打卡。記者 燕曉 攝
如今，福州的跨年消費(fèi)已從“吃一頓飯”延伸為“度過(guò)一個(gè)夜晚”。時(shí)間軸拉長(zhǎng)，消費(fèi)環(huán)節(jié)也愈加豐富，不少商圈與景區(qū)推出音樂(lè)節(jié)、氣球放飛、夜間游園等多樣化活動(dòng)，滿足消費(fèi)者多元需求。“很多顧客會(huì)在商圈用餐后，參加跨年倒計(jì)時(shí)，接著轉(zhuǎn)場(chǎng)酒吧或KTV繼續(xù)歡聚。”一家商業(yè)綜合體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，“一夜間，餐飲、零售、娛樂(lè)等多個(gè)業(yè)態(tài)被串聯(lián)激活。”
平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，福州“跨年溫泉”“跨年演唱會(huì)”“跨年篝火露營(yíng)”等關(guān)鍵詞搜索量同比漲幅均超過(guò)500%。福清靈石山國(guó)家森林公園、貴安歡樂(lè)世界、源脈溫泉園、閩越水鎮(zhèn)等景點(diǎn)，也成為市民跨年出游的熱門(mén)選擇。
高星酒店也成為跨年體驗(yàn)的重要一環(huán)。“在房間就能欣賞跨年燈光秀，感受福州特有的城市氣息，這正是我想要的儀式感。”來(lái)自廣州的張欣提前預(yù)訂了福州某酒店，計(jì)劃與朋友在此迎接新年。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至21日，福州元旦高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)57%，客源覆蓋北京、深圳、上海等多個(gè)一線城市，反映出福州作為跨年旅游目的地的吸引力不斷提升。
從“一頓飯”到“一整夜”再到“一段假期”，福州跨年消費(fèi)正朝著多元復(fù)合、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的方向演進(jìn)，逐步形成“吃、游、玩、演”深度融合的新格局，不斷釋放出年末消費(fèi)潛力。
來(lái)源：掌上福州
