2010年，家居并沒(méi)有像房地產(chǎn)那樣大起大落，就是有點(diǎn)兒“情緒化”。

　　核心提示

　　家居事關(guān)老百姓的日常起居，忽視不了，2010過(guò)去，家居買(mǎi)賣(mài)情況下了定局了，綜觀這些買(mǎi)賣(mài)事，低碳、多元化、促銷、網(wǎng)購(gòu)……成為家居市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)雙方從頭到尾上口的流行詞匯。

　　最瘋狂

　　家居擴(kuò)張進(jìn)行到底

　　對(duì)于整體家居市場(chǎng)而言，最瘋狂的莫過(guò)于擴(kuò)張?jiān)龅炅耍@一整年，大至整體家居賣(mài)場(chǎng)，小到單個(gè)裝飾公司、家具品牌店、燈飾店都是遍地開(kāi)花，用瘋狂的開(kāi)店形容有過(guò)之無(wú)不及。全國(guó)的家居中心北京，幾大家居賣(mài)場(chǎng)紛紛跑馬圈地；在本土，實(shí)力不濟(jì)的賣(mài)場(chǎng)關(guān)門(mén)走人，整合齊備的家居賣(mài)場(chǎng)，重裝待發(fā)；名氣和豐富的品類支持著歐凱龍這個(gè)老賣(mài)場(chǎng)品牌持續(xù)發(fā)力；華豐燈飾界良好地整合了潛力企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌，盛大開(kāi)業(yè)；幾大家裝公司也是看重西區(qū)地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的巨大潛力，紛紛布局開(kāi)店。

　　從目前日漸冷清、人潮寥落的門(mén)市情況來(lái)看，讓人對(duì)目前的市場(chǎng)消費(fèi)能力是否能夠承載起不斷擴(kuò)容的賣(mài)場(chǎng)不免心生懷疑。這樣的疑慮也許各賣(mài)場(chǎng)心中有數(shù)，但是面對(duì)其他賣(mài)場(chǎng)搶占山頭的強(qiáng)烈沖動(dòng)，擴(kuò)與不擴(kuò)已經(jīng)成為一個(gè)兩難的選題。

　　最精明

　　多元經(jīng)營(yíng)成趨勢(shì)

　　賣(mài)燈的展廳，可以欣賞到家具、飾品；賣(mài)瓷磚、衛(wèi)浴的市場(chǎng)，可以看到馬桶、浴室柜、瓷磚等整個(gè)衛(wèi)生間的全部系列品；做家裝的，更是席卷起從設(shè)計(jì)、施工到衣柜、櫥柜、木門(mén)、潔具、吊頂、地板、家具與飾品的整體空間解決方案。2010年家居界的多元化趨勢(shì)顯現(xiàn)得更加火熱，整體家居空間方案浮出水面。一些創(chuàng)新能力比較強(qiáng)、市場(chǎng)敏感度高的陶瓷品牌紛紛介入或整合，不僅是探尋陶瓷、家居與藝術(shù)的完美融合，而且要為消費(fèi)者設(shè)計(jì)瓷磚、浴缸、浴房、浴室柜、龍頭等多個(gè)元素的融合，從而形成“整體家居空間方案”。歐派櫥柜也在幾年前，便進(jìn)入整體衣柜行業(yè)，全面進(jìn)軍廚電和衣柜業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于目前還說(shuō)不上特別成熟的家居市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由一些大品牌介入發(fā)揮“鲇魚(yú)效應(yīng)”，在行業(yè)洗牌的過(guò)程中可以推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。雖然過(guò)程會(huì)有點(diǎn)痛，但結(jié)果肯定會(huì)更好。但對(duì)具有擴(kuò)張想法的家居企業(yè)也要提個(gè)醒，匆忙進(jìn)入新領(lǐng)域絕對(duì)是不可取的，糧草準(zhǔn)備充足又能夠借著原有優(yōu)勢(shì)的“東風(fēng)”，才是謀動(dòng)之時(shí)。

　　最常態(tài)

　　“有多少促銷是在胡來(lái)”

　　3·15、五一、十一、元旦、新年……每個(gè)節(jié)日都是家居銷售及消費(fèi)的“天堂”。近日，借著跨年的最后一檔促銷季，櫥柜、地板、木門(mén)等輪番推出的優(yōu)惠信息，仿佛是搭乘最后一班促銷的班車。促銷，已經(jīng)成為家居刺激銷售的一個(gè)法寶。不過(guò)，有時(shí)候一些小品牌的促銷力度，原價(jià)與現(xiàn)價(jià)之間的差距，著實(shí)讓消費(fèi)者咂舌不已。還有，一年中，越來(lái)越頻繁的促銷玩法，讓商家疲憊，也讓消費(fèi)者麻木不少。消費(fèi)者李小姐說(shuō)，以前親戚裝修，還會(huì)為了趕上十一的旺季，即使還沒(méi)有交房，便提早搞定優(yōu)惠、預(yù)交好定金，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，十一過(guò)后，還有“十一”，甚至有時(shí)候之后購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格更加便宜，讓人后悔不已。

　　最新鮮

　　“萬(wàn)能”的網(wǎng)絡(luò)

　　面對(duì)平淡的時(shí)局，家居業(yè)在2010年不得不借助促銷來(lái)大聲吆喝。繼從家電行業(yè)學(xué)來(lái)了總裁簽售之后，去年的家居行業(yè)還挖空心思，從網(wǎng)絡(luò)“偷”促銷手段，秒殺、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)等手段頻頻被借用。家居行業(yè)借用的網(wǎng)促手段都是以“低價(jià)”為訴求的，具體效果如何我們不得而知。但“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)”、“團(tuán)裝”卻在這一年迅速崛起，不少人加入了家居網(wǎng)購(gòu)大軍。

　　殘酷的價(jià)格戰(zhàn)似乎愈演愈烈，有商家反映，競(jìng)爭(zhēng)中利潤(rùn)在逐漸降低，收益也越來(lái)越少?！熬W(wǎng)購(gòu)”O(jiān)R“實(shí)體”，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

　　最歡迎

　　低碳來(lái)了

　　在兩會(huì)提出“低碳”一詞之后，一時(shí)間，各家居企業(yè)都跟約好了似的，無(wú)論自身是何定位，品牌是何賣(mài)點(diǎn)，主題貼合與否，在大小廣告和活動(dòng)中都喊出“低碳”的口號(hào)，各企業(yè)似乎樂(lè)此不疲，唯恐自己在“低碳”概念上落伍。關(guān)于“低碳”的宣傳話題絡(luò)繹不絕，但能拿出真正的低碳產(chǎn)品，并做出承諾的家居企業(yè)卻寥若晨星。

　　據(jù)調(diào)查顯示，有超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)綠色家裝相關(guān)的認(rèn)識(shí)存在普遍的片面性，這也直接導(dǎo)致很多家裝公司僅流于概念炒作而非真“低碳”。綠色家裝是每個(gè)家庭的夢(mèng)想，但究竟什么樣的家裝才是綠色的？現(xiàn)階段仍沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。

　　最期待

　　建材下鄉(xiāng)給力行業(yè)

　　2010年1月31日，建材下鄉(xiāng)給力行業(yè)發(fā)展，惠農(nóng)政策寫(xiě)入中央一號(hào)文件。明確提出“抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長(zhǎng)和建筑材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)建材下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。加強(qiáng)村鎮(zhèn)規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)民建設(shè)富有地方特點(diǎn)、民族特色、傳統(tǒng)風(fēng)貌的安全節(jié)能環(huán)保型住房”。一二線市場(chǎng)空間容量已接近飽和，企業(yè)要進(jìn)一步開(kāi)拓自己的市場(chǎng)，只有不斷地拓寬銷售地盤(pán)。地產(chǎn)商、建筑陶瓷商乃至家裝公司都看好三四線城市甚至農(nóng)村的潛力市場(chǎng)，這一點(diǎn)成為2010年留下的最為期待的事。