槍械、飛機等軍事類玩具是很多小男孩的共同愛好。據(jù)《中國國防報》報道,在某幼兒園的調查顯示,一個班級有37名兒童,男孩21名,全部都有軍事類玩具,擁有5件以上的17名,占男孩比例的81%,擁有10件以上的6人,占到28.6%。
軍事類玩具對孩子國防觀念的萌芽具有十分重要的意義,不少孩子心中的從軍夢可能就是萌發(fā)于軍事類小玩具。軍事類玩具泛指蘊含國防意義、具備軍事特征、反映戰(zhàn)爭意境、供人玩耍游戲的物品,兒童通過它們了解軍事知識,感知武器裝備,完成由興趣向認知的過渡,由此形成國防意識的初步啟蒙。
我國玩具市場巨大,據(jù)預測2018年中國玩具市場規(guī)模將達到660億元,而未來5年年均復合增長率約為9.16%,2022年玩具市場規(guī)模將達到937億元。這當中軍事類玩具占到相當大比例,這類玩具種類多樣性復雜、玩家年齡跨度大、技術標準難以統(tǒng)一,擁有不少其他類型玩具不具備的特殊之處。
在軍事類玩具中,槍械玩具樣式最多、銷量最大、占比最高,而該類玩具存在的最大問題是“技術標準把關不嚴”。國家明確規(guī)定,發(fā)射彈丸的槍口比動能大于等于1.8焦耳/平方厘米時將認定為槍支。購買超出國家標準的槍支玩具不僅會增加游戲風險,更可能給自己帶來不必要的麻煩。2014年有媒體報道,由于網購的24支“仿真槍”被認定是具有致傷力的槍支, 18歲的四川達州小伙子劉某被判處走私武器罪。
英雄人物形象玩具也是軍事類玩具中的暢銷品。早在1978年到1985年間,以科技加戰(zhàn)爭為噱頭的美國電影《星球大戰(zhàn)》所特許的肯納玩具公司共計售出了3億個“星戰(zhàn)公仔”,在當時創(chuàng)下了120億美元的驚人銷售業(yè)績,如今《星球大戰(zhàn)》系列的周邊玩具收益已超過了270億美元,它們早已走進數(shù)以億計的家庭,更影響了不計其數(shù)的孩子。
但是,我國經典英雄人物在兒童玩具市場上或者不見其蹤影,或者缺乏體系化運營,造成其市場吸引力較低。近年來口碑不錯的軍事題材電影如《智取威虎山》《戰(zhàn)狼》《湄公河行動》《紅海行動》等,展現(xiàn)出來的新英雄人物形象很多缺乏深度開發(fā)推廣,部分英雄人物形象玩具制作水平不高,市場反應平平。
中國缺少自己的英雄人物形象玩具也與國家玩具行業(yè)整體現(xiàn)狀有關。我國是世界最大的玩具出口國,但國內大部分玩具企業(yè)多是為國外品牌提供純加工制造服務,不僅產品附加值低、利潤微薄,而且缺乏對玩具的主動設計和開發(fā)。目前這一現(xiàn)狀正在改變,一大批自主玩具品牌快速成長,截至2016年年底,中國玩具行業(yè)累計取得專利超過11萬項。
仿真各類武器裝備的軍事模型玩具也深受不同年齡階段人群的青睞。據(jù)統(tǒng)計,新中國成立60周年大閱兵、“9·3”閱兵后,全國包括戰(zhàn)斗機、坦克、軍艦等軍事模型銷售量明顯增多。與其他玩具相比,軍事模型需要更高的生產工藝,因而價格更高,也能為玩具制造商帶來更大的利潤空間。相信隨著我國制造業(yè)整體轉型升級,軍事模型玩具將會迎來更好的發(fā)展。
事實上,除了兒童,有許多成年人也熱衷于購買和收藏軍事類玩具。他們的藏品大多是武器裝備等比例微縮模型或者各類戰(zhàn)爭類動漫人物高仿真擺件,外形逼真、材料講究、制作精良,內部布局仿制精準、機械構造靈活自如,可把玩、可收藏、可饋贈。目前,國內軍事類玩具高端市場不夠細分,高價值精良產品和發(fā)燒友認知度較高的品牌多來自國外。
由于軍事類玩具的特殊性,類似傳統(tǒng)英雄人物玩具形象開發(fā)、武器裝備模型結構設計等方面可能還需要政府、軍隊、文化單位和企業(yè)共同攜手,在完善法規(guī)、確立標準、精心設計、防止泄密的同時,讓軍事類玩具加大童趣和軍味,提升國防教育功能,增強市場吸引力。也期待受軍事類玩具的影響和啟蒙,更多的“小軍迷”長大后能參軍報國,或者成長為軍事領域的“大專家”。(作者單位:陸軍工程大學)
房永智 來源:中國青年報
2018年06月14日 12 版
