要說當(dāng)下最熱門的景區(qū)非“魯鎮(zhèn)”莫屬。自從《誰來做“魯鎮(zhèn)”“鎮(zhèn)長”？》的報(bào)道在全國各大媒體刊出后，紹興“魯鎮(zhèn)”景區(qū)可謂是大大地火了一把，景區(qū)的老總該攢著銀子暗暗竊喜呢？應(yīng)該說“魯鎮(zhèn)”不算大，目前全“鎮(zhèn)”資產(chǎn)才1億元，“鎮(zhèn)”域面積僅80畝，“鎮(zhèn)民”也無非十余人。怎么說也構(gòu)不上最熱門景區(qū)這個稱號，但其名氣大得很，只要上過中學(xué)的國人都知道“魯鎮(zhèn)”是由魯迅先生一手創(chuàng)造出來的。作為一個文化底蘊(yùn)十分深厚的景區(qū)，魯迅的名字無疑是“魯鎮(zhèn)”的靈魂所在，魅力所在，價值所在。人們樂于游覽景區(qū)，就因?yàn)樗麄兙囱鱿壬６l來做“魯鎮(zhèn)”“鎮(zhèn)長”？ 顯然，這個“繡球”不是誰都能接得了的。能夠“開發(fā)利用”到這個程度，真叫人不得不佩服有關(guān)人士的頭腦和勇氣，假如改用多家媒體集中投放單一的景區(qū)推介廣告，任憑企業(yè)花費(fèi)幾倍直至幾十倍的錢，也難保能像此次新聞策劃那般奪人眼球。魯鎮(zhèn)“鎮(zhèn)長”的推選無疑是一次比較成功的新聞策劃。我猜想，這件事最有可能讓“魯鎮(zhèn)”的同行競爭對手們感受到不快或嫉妒。不快者也許會罵“魯鎮(zhèn)”“盡玩虛的”；嫉妒者也許該感嘆咱咋就沒想到這一層？
其實(shí)新聞策劃能力已是現(xiàn)在企業(yè)競爭力的一個重要組成部分，是排在技術(shù)創(chuàng)新能力、融資能力和人才吸引能力之后的企業(yè)“第四競爭力”，而如何搞好新聞策劃，正是企業(yè)需要刻苦修煉的“第四項(xiàng)修煉”。 著名企劃人孔繁任先生說，“在信息化時代，第4項(xiàng)修煉無疑是所有企業(yè)人的必修課。” 廣告是企業(yè)營銷的重要手段，但廣告往往是“王婆賣瓜，自吹自夸”。是自己說自己的好，偏重于技巧，可信性往往較差，缺乏感召力。新聞與廣告比較，最大的好處是容易拉近與消費(fèi)者的距離，可信度高，感召力強(qiáng)，容易產(chǎn)生轟動效應(yīng)。新聞策劃與廣告比較，還有一個十分突出的優(yōu)點(diǎn)，那就是新聞策劃費(fèi)用較低，而廣告往往要用巨資去投入，而且時間較長，一般企業(yè)往往難以承受，而且廣告效用期短，持續(xù)打有效果，廣告一停，效應(yīng)很快停下來；新聞策劃則費(fèi)用低，效應(yīng)持續(xù)時間長，一則好的新聞、一次好的活動可能一下子讓人記住一個企業(yè)、一個產(chǎn)品。
說白了，善于捕捉機(jī)會當(dāng)機(jī)策劃也是一種學(xué)問。三國時，因東吳缺箭，才有孔明草船借箭之“大手筆”。今人營銷策劃，何嘗不是如此！
（王 陽）
