近年來，一些英文新詞在西方傳媒界逐漸流行起來，比如Infortainment、Glocalzation、Broadloid、Blogging Journalism、Podcast等等，這些詞匯多由傳統(tǒng)的媒體詞匯重新拼接組合而成，在任何正式出版的英文詞典里都找不到，但卻正在西方的傳媒界流行。
新詞匯的流行反映出一些全新的概念，而這些全新概念的普及以及傳媒業(yè)新的運(yùn)作模式的擴(kuò)散，凸顯出全球傳媒業(yè)的新變化、新動(dòng)向。
一、Infortainment和新聞功能的“異化”
Infortainmen t是Information（信息、資訊）和Entertainment（娛樂）兩個(gè)單詞的組合或拼作而成。我們可以把它理解為“新聞娛樂化”。
“新聞娛樂化”是對(duì)新聞功能的異化。在傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)理論中，新聞的首要功能是監(jiān)督或守望環(huán)境，為人們的行為決策提供信息服務(wù)。所以，在新聞價(jià)值的取向上總以“重要性”作為首要標(biāo)準(zhǔn)。而在當(dāng)今“新聞娛樂化”的潮流中，新聞的首要功能變成了娛樂，成為休閑生活的一部分。所以，在新聞價(jià)值的取向上，以“趣味性”作為首要標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)在媒體內(nèi)容上，就是嚴(yán)肅新聞大幅下降，而休閑性的“趣味新聞”大幅上升。
1998年底，美國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)和Medi ll新聞服務(wù)局合作研究《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《今日美國(guó)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》美國(guó)四大報(bào)1977年、1987年、1997年這20年間新聞報(bào)道的狀況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)頭版的內(nèi)容構(gòu)成發(fā)生很大變化：硬新聞從1977年的60%下降為1997年的30%；以丑聞為重點(diǎn)的新聞從4%上升到12.5%，有關(guān)生活質(zhì)量的報(bào)道從4%上升到8.3%,對(duì)稀奇古怪事物的報(bào)道從0.5%上升到5%。也就是說，軟新聞從過去的8%上升到25%。除《今日美國(guó)》外，其余3家報(bào)紙都是美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)輿論的嚴(yán)肅高級(jí)報(bào)紙。連這樣的大報(bào)都不能免俗，更遑論小報(bào)了。①
其實(shí)不止美國(guó)媒體，英、法、德等國(guó)的媒體都大同小異，尤其英國(guó)，是新聞娛樂化走得最早最遠(yuǎn)的。
新聞娛樂化有兩種表現(xiàn)形式：
一是大砍硬新聞，大興軟新聞。新聞的取舍就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。新聞=女人+金錢+血。警匪沖突（血腥）、明星名人軼聞（星）、男女關(guān)系（即腥、星、性）成為新聞的常規(guī)品種。煽情、炒作是此類新聞常用的手法。
二是硬新聞軟包裝，在硬新聞中尋找趣味作為“賣點(diǎn)”。
當(dāng)代西方媒體新聞娛樂的風(fēng)潮自20世紀(jì)90年代開始。在90年代，美國(guó)的前橄欖球明星辛普森殺前妻案（1994年）、英國(guó)戴安娜王妃之死（1997年）以及美國(guó)克林頓和白宮實(shí)習(xí)生萊溫斯基的緋聞案（1999年）成為新聞娛樂化的三大“杰作”。辛普森是明星+兩性+血，不但美國(guó)，幾乎全世界媒體都狂炒，把辛普森審訊案演繹成電視??；戴安娜王妃之死本來就是新聞娛樂化的惡果———一批狗崽隊(duì)追逐她而導(dǎo)致車禍。戴安娜的故事同樣是名人+兩性+血；而克林頓緋聞案是全世界最大的名人+兩性的案例。這三大故事曾長(zhǎng)久占據(jù)美國(guó)、英國(guó)乃至世界各大媒體的主要版面（熒屏）。美國(guó)各大報(bào)對(duì)戴安娜王妃之死的報(bào)道，除《紐約時(shí)報(bào)》外，各大報(bào)的版面比二戰(zhàn)勝利結(jié)束報(bào)道的版面還多；萊溫斯基在3個(gè)月之內(nèi)成為媒體曝光率最高的人物。
在“美國(guó)媒體和公共事務(wù)中心”最近完成的研究報(bào)告中指出：“美國(guó)三大新聞周刊的新聞力度也都在軟化，娛樂新聞和名人傳聞的內(nèi)容增加了一倍，連最受尊敬的《時(shí)代》周刊，如今也用1/3的版面來介紹無聊的娛樂信息了”。②為吸引眼球，赫赫有名的美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）2004年4月21日在其“48小時(shí)”新聞節(jié)目中播出名為《戴安娜的秘密》的特輯，公布戴安娜王妃彌留之際的照片，引起英國(guó)公眾和王室的強(qiáng)烈不滿。③但正如“美國(guó)媒體和公共事務(wù)中心”的研究報(bào)告中揭示的那樣，這并不奇怪：“由于美國(guó)目前涉足傳媒業(yè)的多是商人，他們很少在乎什么新聞的道德準(zhǔn)則和社會(huì)責(zé)任感?！薄案鐐惐葋啅V播公司的后臺(tái)老板維亞康姆公司，同時(shí)也擁有派拉蒙電影公司和MTV流行音樂臺(tái)，但他們絕對(duì)不會(huì)用后兩者賺的錢來填補(bǔ)前者的虧空。這就意味著哥倫比亞廣播公司必須像娛樂公司一樣招攬觀眾?！雹?BR>
就在這傳媒鋪天蓋地的娛樂風(fēng)暴中，有學(xué)者驚嘆：“對(duì)娛樂價(jià)值的重視似乎滲透到了新聞界的每個(gè)細(xì)胞中……”。⑤
娛樂征服新聞的結(jié)果是什么？“美國(guó)媒體和公共事務(wù)中心”研究報(bào)告指出:“隨著媒體老板的腰包越來越鼓，記者和新聞業(yè)理應(yīng)得到的尊重將會(huì)蕩然無存”。⑥
2001年“9·11”事件后，美國(guó)國(guó)內(nèi)安全的嚴(yán)峻形勢(shì)加上隨后的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)曾使媒體的硬新聞比例回升。但近三年來，新聞娛樂化再掀高潮，其中，英國(guó)《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》作為英國(guó)四大嚴(yán)肅報(bào)紙中的兩報(bào)，先后改為小型報(bào)，大量增加軟新聞，成為這股新聞娛樂化新潮的標(biāo)志。
二、Broadloid和大報(bào)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
Broadloid這個(gè)新詞由Broadsheet(大報(bào))和Tabloid(小報(bào))兩詞合并而成，英文詞典上還未收錄，但在西方尤其英國(guó)的傳媒界卻很流行。Bro adloid可以翻譯為小型大報(bào)。
所謂小型大報(bào)就是報(bào)型是四開的小型報(bào)，但風(fēng)格是嚴(yán)肅的大報(bào)。這一舉措首先是從英國(guó)開始，英國(guó)四張嚴(yán)肅大報(bào)都已經(jīng)或正準(zhǔn)備實(shí)行大報(bào)小型化改革：
《獨(dú)立報(bào)》是英國(guó)4張嚴(yán)肅大報(bào)之一，2003年9月率先試行“一張報(bào)紙，兩種樣式”，即同樣內(nèi)容分別以對(duì)開和四開報(bào)型出現(xiàn)在市場(chǎng)上，讓讀者選擇。結(jié)果90%的讀者選擇了小開張，到2004年5月，發(fā)行量連升9個(gè)月，于是從2004年5月開始，《獨(dú)立報(bào)》全部改為四開版。
《泰晤士報(bào)》是英國(guó)嚴(yán)肅大報(bào)的龍頭老大，雖然發(fā)行數(shù)量不是最多，但影響力無疑是最大的。2003年11月26日，該報(bào)步《獨(dú)立報(bào)》后塵，也出版了“大小并行”的《泰晤士報(bào)》，到2004年11月26日，恰逢“大小并行”一周年，正式全部改為小型報(bào)。
2005年9月12日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》宣布，經(jīng)過18個(gè)月的準(zhǔn)備、投入8000萬英鎊，“184歲的《衛(wèi)報(bào)》一改‘大報(bào)’式樣，把報(bào)紙做得更小，更精美”，其主編稱這是《衛(wèi)報(bào)》50年以來進(jìn)行的“最激進(jìn)的變革”。⑦
與此同時(shí)，一批嚴(yán)肅大報(bào)紛紛表示將試行小型張版面。英國(guó)發(fā)行量最大的嚴(yán)肅大報(bào)《每日電訊報(bào)》公開表示，“不排除出版小報(bào)”。道瓊斯公司2005年8月8日表示，從10月17日起，將《華爾街日?qǐng)?bào)》歐洲版和亞洲版由現(xiàn)行的大開版改為小開版。德國(guó)著名的大報(bào)《世界報(bào)》也向外公布了改發(fā)小報(bào)的計(jì)劃。
大報(bào)“改型”之風(fēng)可謂愈演愈烈。
在英國(guó)，大報(bào)和小報(bào)不僅僅是版式上的區(qū)別，而且是內(nèi)容和讀者對(duì)象的原則性區(qū)別。大報(bào)就是嚴(yán)肅高雅的報(bào)紙，版式都是對(duì)開，以硬新聞和評(píng)論為主，讀者對(duì)象為社會(huì)精英層，發(fā)行量一般在40～100萬，以廣告為主要收入來源。過去，代表性的大報(bào)就是《泰晤士報(bào)》、《每日電訊報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》以及《金融時(shí)報(bào)》。小報(bào)就是通俗大眾化的報(bào)紙，版式都是四開，以明星、兩性、血腥內(nèi)容為主，讀者對(duì)象為社會(huì)中下層的工薪階層和小市民，發(fā)行量很大，以《太陽報(bào)》、《每日鏡報(bào)》、《每日郵報(bào)》等為代表，《太陽報(bào)》日發(fā)行量約330萬份，《每日郵報(bào)》日發(fā)行量約240萬份，《每日鏡報(bào)》日發(fā)行量約180萬份，⑧同時(shí)還有不少廣告收入，但發(fā)行收入是主要的收入來源。例如《太陽報(bào)》，30%的收入來源廣告，70%來源于發(fā)行和其它收入。英國(guó)報(bào)業(yè)的小報(bào)化從1969年開始。1969年默多克買下《太陽報(bào)》，大膽采用煽情新聞，甚至在每天第三版刊出裸體女郎（號(hào)稱“三版”女郎），火爆一時(shí)，發(fā)行量一度沖破400萬份，超越長(zhǎng)期稱雄英國(guó)的《每日郵報(bào)》，而《每日郵報(bào)》也于1971年改為小報(bào)。自此，英國(guó)正式形成嚴(yán)肅大報(bào)與通俗小報(bào)層次分明的兩極報(bào)業(yè)格局。
現(xiàn)在，隨著《泰晤士報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》改為小開版，“大報(bào)與小報(bào)的界限消失了”（《英國(guó)消亡評(píng)論》）。⑨
但這不僅僅是版式上大報(bào)與小報(bào)界限的消失，更重要的是表現(xiàn)在辦報(bào)理念上：大報(bào)正向小報(bào)靠攏。盡管《泰晤士報(bào)》一再聲稱：“縮的是版面，但絕對(duì)不是報(bào)格?！雹獾聦?shí)上，小型大報(bào)還是處處閃爍著小報(bào)身影。像《泰晤士報(bào)》在照片、色彩運(yùn)用上更為大膽。被視為小報(bào)標(biāo)志的“三版女郎”也會(huì)現(xiàn)身“小泰晤士”，但報(bào)社主管說“泰晤士”的女郎有“品位”。此外，“小泰晤士”還會(huì)增加體育報(bào)道的量，不但要增加文字報(bào)道，還要配上照片，這在原來傳統(tǒng)的《泰晤士報(bào)》簡(jiǎn)直是不可想象的。
為什么英國(guó)等國(guó)的嚴(yán)肅大報(bào)要走小報(bào)化路線？關(guān)鍵在于這批大報(bào)的發(fā)行量連續(xù)10年逐年下滑，與此形成鮮明對(duì)比的是小報(bào)市場(chǎng)一直紅紅火火，大報(bào)不得不改弦更張，尋找出路。小開版的好處在于“使得單個(gè)版面主題鮮明，內(nèi)容集中?！北热缯f，《泰晤士報(bào)》平時(shí)40個(gè)對(duì)開版，如果每個(gè)版面一個(gè)主題的話，那就有40個(gè)主題，而改為四開版以后，就有80個(gè)版面，如果每個(gè)版面一個(gè)主題，可以擁有80個(gè)主題。這樣可以擴(kuò)大體育、休閑、健康、娛樂等方面的題材和內(nèi)容，使得版面更具個(gè)性化，從而能吸引更多不同興趣的讀者，尤其年輕讀者。同時(shí)，這些個(gè)性化的版面有一批特定的小群化讀者，廣告商投放廣告更有針對(duì)性，也節(jié)省了廣告費(fèi)用。
從直接市場(chǎng)反應(yīng)看，大報(bào)實(shí)行小開版以后，發(fā)行量止跌回升，《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》在2000至2003年間有所下降，改版后都有上升。其中，《獨(dú)立報(bào)》從2003年9月試行小開版以后，發(fā)行量連升12個(gè)月，同比增長(zhǎng)20%；《泰晤士報(bào)》則在一年間發(fā)行量上升5%，如今《泰晤士報(bào)》和《獨(dú)立報(bào)》分別到了65.7萬份和26萬份。與發(fā)行量上升同步，廣告收入也水漲船高。看上去，大報(bào)小型化改革確使大報(bào)找到了擺脫困境的途徑。
問題在于，在發(fā)行、廣告增加的同時(shí)，大報(bào)能否如變革者所設(shè)想的那樣維持自己的報(bào)格？《英國(guó)消亡評(píng)論》對(duì)此不抱幻想，“小報(bào)化進(jìn)程中最突出的特征不在于小報(bào)的活躍，而在于嚴(yán)肅大報(bào)失去了歷史上曾有過的地位、尊嚴(yán)的影響力?！?BR>
與英國(guó)相比，美國(guó)大報(bào)同樣面臨廣告下降、發(fā)行下滑的困境。據(jù)美國(guó)發(fā)行量調(diào)查局的調(diào)查報(bào)告，從2004年10月到2005年3月的半年間，全美841家大報(bào)的日均發(fā)行總量為4737萬份，較去年同期的4831萬份下降1.9%,創(chuàng)近十年來最大降幅。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，美國(guó)大報(bào)除了裁員節(jié)省開支外，雖然還沒有大規(guī)模向小型化發(fā)展，但已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的市場(chǎng)朝向的改革：《紐約時(shí)報(bào)》公司2005年3月宣布該報(bào)定于4月推出周四時(shí)尚版，內(nèi)容涵蓋時(shí)尚、健身、美容、購物、潮流和產(chǎn)品。輥輴訛借鑒英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》周末版的成功，《華爾街日?qǐng)?bào)》2005年9月17日推出全新周末版，除傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)消息外，還有大量“適合讀者周末閱讀的體育、時(shí)尚類話題”，有評(píng)論稱之為“該報(bào)自1889年創(chuàng)刊以來最大膽的‘賭注’之一”。但報(bào)社聲稱推出周末版“不僅能解決新聞時(shí)效性上的問題，也能通過增加趣味性來擴(kuò)大讀者群?！薄霸黾尤の缎詠頂U(kuò)大讀者群”，《華爾街日?qǐng)?bào)》道出了所有西方大報(bào)改革的共同方向。無論英國(guó)的大報(bào)小型化還是美國(guó)的大報(bào)周末版風(fēng)潮，“趣味性”是共同的變化。這和這些政企合一的大報(bào)一貫標(biāo)榜的“社會(huì)輿論領(lǐng)袖”定位和嚴(yán)謹(jǐn)報(bào)風(fēng)形成了鮮明對(duì)比。
在席卷世界的傳媒商業(yè)化潮流中，西方大報(bào)終于在市場(chǎng)面前低下了高昂的頭。
三、Glocalization和媒體趨同
Glocalization是globalization（全球化）與location（本土化）兩個(gè)詞合并而成。這個(gè)英文新詞在中文也還沒有與之相對(duì)應(yīng)的詞匯。有學(xué)者把它譯為“球土化”，但為了讓大家便于理解，我想把它譯為“全球化下的本土化”。
全球化與本土化是當(dāng)今世界傳媒業(yè)的兩大潮流，這兩大潮流是如此對(duì)立、沖突又相互交織在一起，實(shí)在是傳媒業(yè)的一大奇觀。全球化是上個(gè)世紀(jì)90年代以來，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體巨頭公司（如美國(guó)的時(shí)代華納、維亞康姆、迪斯尼、澳大利亞新聞集團(tuán)、德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)、法國(guó)的威望迪集團(tuán)以及英國(guó)的BBC等）以其龐大的資金、先進(jìn)的技術(shù)向全球推銷其文化產(chǎn)品，包括信息產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品。比如CNN在全球210個(gè)國(guó)家和地區(qū)落戶，HBO在全球50個(gè)國(guó)家地區(qū)擁有1200萬訂戶，而默多克的新聞集團(tuán)幾乎壟斷了英國(guó)、中美洲、日本、意大利等國(guó)家、地區(qū)的衛(wèi)星電視，《時(shí)代》周刊在全球以12種文字每期發(fā)行700萬冊(cè)，《讀者文摘》月刊在全球每期發(fā)行達(dá)3000萬冊(cè)。信息流、娛樂潮以排山倒海之勢(shì)沖向全球每一個(gè)角落，水銀瀉地般浸透到每一個(gè)民族、每一種文化、沖擊著各民族、各種類型的文化。
然而，與文化全球化同時(shí)出現(xiàn)的文化本土化方興未艾。在新聞節(jié)目上，雖然CNN在全球落地，但各國(guó)以及一個(gè)國(guó)家的地方新聞節(jié)目都以本國(guó)、本地的新聞為主；在亞洲，日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的電視劇、印度的影視節(jié)目都在本國(guó)以及鄰國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，難以撼動(dòng)。
文化，尤其體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家、地區(qū)民族精神和基本價(jià)值觀的文化，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族存在的標(biāo)志和根基，不可能像物質(zhì)產(chǎn)品比如用拖拉機(jī)取代鋤頭那樣被外來文化輕易取代，它總要頑強(qiáng)地保持著自己的歷史延續(xù)性。這就是在全球化浪潮出現(xiàn)的同時(shí)出現(xiàn)本土化浪潮的基本原因。也就是說，全球文化要想真正被本土人接受必須努力與本土的價(jià)值觀結(jié)合，否則很容易遭到本土文化的“阻擊”。
正是擔(dān)心全球化遭遇本土化的抵制，迫使西方傳媒巨頭不得不把全球化和本土化結(jié)合起來。Glocalization就是這種結(jié)合的產(chǎn)物。然而，創(chuàng)造一個(gè)新詞容易，創(chuàng)造一個(gè)全新的運(yùn)行模式并不簡(jiǎn)單，尤其在實(shí)踐層面上，盡管維亞康姆提出“全球化經(jīng)營(yíng)、本土化落實(shí)”，迪斯尼提出“全球化思維、本地化行動(dòng)”的口號(hào)，但具體運(yùn)營(yíng)過程中把兩者完美結(jié)合還是困難重重。從目前情況看，Gloalization的行動(dòng)有如下模式：
1.向全球推銷原汁原味的媒體產(chǎn)品。如CNN、HBO（同屬時(shí)代華納）、MTV（維亞康姆）、BBCworld等頻道在世界各地落地，Discov er、國(guó)家地理等節(jié)目的原版輸出。
2.本土化包裝的節(jié)目移植。這大概是迪斯尼提出“全球化思維、本地化行動(dòng)”的具體體現(xiàn)。這類節(jié)目在中國(guó)電視綜藝節(jié)目中體現(xiàn)最為突出。在當(dāng)前中國(guó)走紅的電視節(jié)目中如《開心辭典》、《超級(jí)女聲》等在某種意義上都是西方電視節(jié)目的翻版。
這些節(jié)目移植到中國(guó)以后，在形式上有些改變。比如會(huì)場(chǎng)布置、《開心辭典》中問答的題目、《實(shí)話實(shí)說》中談?wù)摰脑掝}等都體現(xiàn)了中國(guó)本土特色，但基本的節(jié)目套路，尤其體現(xiàn)在節(jié)目中的價(jià)值觀———西方人心目中的個(gè)人主義沒有改變，比如《生存大挑戰(zhàn)》、《我型我秀》、《超級(jí)女聲》等，個(gè)人強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲望，強(qiáng)者生存、弱者淘汰的殘酷競(jìng)爭(zhēng)法則淋漓盡致地體現(xiàn)出來，這對(duì)中國(guó)的集體主義精神以及尊老愛幼的傳統(tǒng)文化造成巨大沖擊。
3.統(tǒng)一標(biāo)志下的本土化內(nèi)涵。即外表是一致的，內(nèi)涵卻各不相同。例如美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》有亞洲版、歐洲版，《時(shí)代》周刊以12種文字在世界180個(gè)國(guó)家、地區(qū)發(fā)行，版式是一樣的，但各個(gè)版的內(nèi)容有重大差別。如《時(shí)代》周刊的中文版，內(nèi)容多以中國(guó)為主，而且為便于在中國(guó)發(fā)行，內(nèi)容上小心翼翼地避開刺激中國(guó)的話題。
有一點(diǎn)必須清楚：傳媒巨頭的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)首要目的或者說基本目的是擴(kuò)大市場(chǎng)、追逐利潤(rùn)，是一種商業(yè)行為。在推銷傳媒產(chǎn)品中所體現(xiàn)的西方價(jià)值觀、西方中心主義等理念只不過是商業(yè)行為的副產(chǎn)品。所以，傳媒巨頭只要有利可圖，怎么好賣就怎么做，并非都要刻意推行“文化殖民”或“文化帝國(guó)主義”。Glocalization的具體表現(xiàn)也是靈活的。
當(dāng)然，無論何種表現(xiàn)形式，有一點(diǎn)卻又是共同的：即利潤(rùn)至上的商業(yè)原則。無論全球化還是“全球化下的本土化”，商業(yè)原則為本始終沒有變，正是這一點(diǎn)，使得全球媒體盡管運(yùn)作形式不同，但精神實(shí)質(zhì)日益趨同。
四、Blogging和媒體的個(gè)人化
Blogging或Blogger在中國(guó)譯為博客，在網(wǎng)民中已經(jīng)是一個(gè)很普及的詞匯。Blog是Webblog的簡(jiǎn)稱，但在全世界的流行已經(jīng)超過Webblog了。
博客就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立個(gè)人網(wǎng)頁，利用網(wǎng)頁向公眾或向特定的訂戶發(fā)布自己采集的新聞以及發(fā)表自己的觀點(diǎn)。
博客的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)新聞告別傳統(tǒng)新聞，真正走向獨(dú)立的標(biāo)志。
上世紀(jì)90年代中期互聯(lián)網(wǎng)的崛起成為全球化亮麗的風(fēng)景線。一批門戶網(wǎng)站都開出了網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)以其及時(shí)、海量、互動(dòng)，吸引全球人尤其年輕人的眼球，有許多人甚至預(yù)言紙質(zhì)媒體不久將消亡。但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞，甚至直到現(xiàn)在，大多只不過是移植三大傳統(tǒng)媒體的新聞，即使有自己采寫的新聞，數(shù)量也不多。即使不多的自己采寫的新聞，從報(bào)道題材到表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)媒體沒有多大區(qū)別。其基本特點(diǎn)還是“點(diǎn)對(duì)面”的大眾傳播。
但博客的出現(xiàn)卻打破了傳統(tǒng)新聞的模式。它的基本特點(diǎn)是：
1、它是獨(dú)家新聞。凡是大眾傳媒上發(fā)布的新聞，博客們是不會(huì)再發(fā)的。
2、基本上是個(gè)人的所見所聞，親身經(jīng)歷。
3、可以是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也可以是點(diǎn)對(duì)面的傳播，而且可以隨時(shí)互動(dòng)。
4、博客基本上是業(yè)余的。博客的出現(xiàn)，使傳者與受者之間的界限消失了：人人可以成為傳者，當(dāng)然也可以是受者。
從這個(gè)意義上說，博客的出現(xiàn)是人類傳播史上一次質(zhì)的飛躍。
迄今為止，博客有兩個(gè)標(biāo)志性的事件。
一個(gè)是《德拉吉報(bào)道》，該網(wǎng)站1995年開通。1998年1月17日深夜，《德拉吉報(bào)道》向全球新聞?dòng)啈舭l(fā)出一條聳人聽聞的新聞：星期六（1月17日）晚上6點(diǎn)，《新聞周刊》槍斃了一條重大新聞：一個(gè)白宮實(shí)習(xí)生與美國(guó)總統(tǒng)有染。這就是克林頓總統(tǒng)與萊溫斯基緋聞案的最初報(bào)道。隨后，《德拉吉報(bào)道》不斷提供新線索，不久就以驚人速度在全球傳播，開始了克林頓總統(tǒng)“拉鏈門”事件的歷程。
另一個(gè)是前《紐約日?qǐng)?bào)》記者克里斯·奧布瑞頓開了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)報(bào)道《回到伊拉克》，獨(dú)家報(bào)道他在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間和戰(zhàn)后伊拉克的所見所聞。這是在伊拉克唯一一個(gè)沒有經(jīng)過國(guó)家批準(zhǔn)進(jìn)行獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的記者。他揭露了被美國(guó)政府、美國(guó)軍隊(duì)所刻意掩蓋的伊拉克真相。不但吸引了大量公眾（目前該網(wǎng)站用戶已經(jīng)達(dá)到23000人），而且全球大多數(shù)網(wǎng)站、許多大報(bào)、大電視臺(tái)都轉(zhuǎn)載他的報(bào)道。
《德拉吉報(bào)道》與《回到伊拉克》為博客贏得了廣泛贊譽(yù)，標(biāo)志著博客已經(jīng)得到公眾的認(rèn)可。正因?yàn)椴┛腿諠u廣泛的影響，使得一批社會(huì)上著名的學(xué)者、記者和越來越多的年輕人投身博客事業(yè)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了博客的影響。在克林頓緋聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，美國(guó)的大眾傳播學(xué)者瓊·杰爾曼預(yù)言：也許100年后，大學(xué)新聞學(xué)院及令人肅然起敬的新聞獎(jiǎng)，將以現(xiàn)在看來“聲名狼籍”的網(wǎng)絡(luò)記者麥特·德拉吉的名字命名。而那時(shí)，CNN的拉里·金及彼得·阿內(nèi)特等大牌記者可能早被人們忘卻。
博客的確在某種程度上顛覆了人們對(duì)現(xiàn)代大眾傳媒的概念，“在這種樣式里，一個(gè)小小的禮品店經(jīng)理，借助一臺(tái)個(gè)人電腦，在好萊塢一間狹小房間，通過互聯(lián)網(wǎng)單槍匹馬地聚集起比《時(shí)代》雜志更多的讀者，并不斷播發(fā)聳動(dòng)天下的獨(dú)家新聞———這一奇跡使新聞傳播史進(jìn)入所謂網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?！?BR>
網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)程正在證實(shí)學(xué)者們情愿或不情愿的預(yù)言：
“根據(jù)Pew研究中心公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)只有27%的網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)日志，但目前互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有900萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)日志，而且以每天4萬個(gè)的速度持續(xù)增長(zhǎng)?！?BR>
就在博客迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，Podcast（“播客”）又誕生了。在這里，用戶超越了博客單純使用文字或圖片，而且可以將自己制作的“廣播節(jié)目”上傳到網(wǎng)上進(jìn)行播放?！八菙?shù)字廣播技術(shù)的一種，最初借助一個(gè)叫‘iPodder’的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實(shí)現(xiàn)。Podcastin g則是錄制的自助廣播或網(wǎng)絡(luò)廣播，用戶可將此類廣播節(jié)目下載到自己的iPod或其他MP3播放器中隨身收聽”?！皳?jù)報(bào)道，目前在美國(guó)有84萬人使用‘播客’，預(yù)計(jì)到2010年這一數(shù)字將上升到5600萬。傳統(tǒng)傳媒巨頭ABC、NBC、ESPN、迪斯尼也陸續(xù)在其網(wǎng)站上推出了免費(fèi)的‘播客’服務(wù)?！?BR>
無論博客還是播客，都使得公民個(gè)人借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擁有了前所未有的信息發(fā)布和傳播的空間，動(dòng)搖、消解了傳統(tǒng)意義上大眾傳媒的壟斷和神秘。這種高度個(gè)人化的新聞、信息傳播方式對(duì)大眾傳媒的概念和傳播方式提出了挑戰(zhàn)。
從20世紀(jì)90年代中期至今，Infortainment（新聞娛樂化）、Globalzation（全球化下的本土化）、Broadloid（小型大報(bào)）、Blog gin gJournalism（博客）、Podcast（播客）等等，這些新詞匯在西方傳媒界的流行，反映出全球傳媒業(yè)的新變化和新的運(yùn)作模式。娛樂化、個(gè)性化無疑是全球媒體變革的最突出的表現(xiàn)，而市場(chǎng)則是這場(chǎng)大變局的真正推動(dòng)力，無論表現(xiàn)形式如何多樣，商業(yè)化卻是這場(chǎng)變革的精神實(shí)質(zhì)，這是真正值得傳媒業(yè)界和理論界深思的問題。
（作者系上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院經(jīng)濟(jì)新聞系主任，博士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院理論經(jīng)濟(jì)學(xué)博士流動(dòng)站在站博士后）
注釋：
?、倮盍紭s、林暉、謝靜：《當(dāng)代西方媒體》第35頁，復(fù)旦大學(xué)出版社2003版
?、冖堍蕖睹烙浾咴絹碓讲皇軞g迎》，載《環(huán)球時(shí)報(bào)》2004年4月26日
?、邸缎侣劤繄?bào)》2004年4月23日
?、荩溃┩す骸妒澜缧侣劧嗬忡R》第220頁，新聞出版社2000年版
⑦《英國(guó)〈衛(wèi)報(bào)〉改版：不是小報(bào)，是‘中報(bào)’》，《東方早報(bào)》2005 年9月13日
?、唷队?guó)〈衛(wèi)報(bào)〉改為小版式》，《參考消息》2005年9月13日
?、徂D(zhuǎn)引自《從英國(guó)報(bào)紙瘦身看“小報(bào)化”現(xiàn)象》，中國(guó)新聞網(wǎng)2003年12月19日
?、鈴埡耄骸缎?bào)化改革使英國(guó)大報(bào)發(fā)行止跌回升》，《新聞?dòng)浾摺?004年第4期廣告發(fā)行兩不佳美國(guó)大報(bào)裁員忙》，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2005年9月22日《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)絡(luò)版，2005年3月8日《〈華爾街日?qǐng)?bào)〉推出周末版：百年最大賭注》，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》2005年9月13日歐陽宏生、梁英：《混合與重構(gòu)：媒介文化的“球土化”》，《現(xiàn)代傳播》2005年第2期旭培、滕朋：《論西方娛樂節(jié)目理念在我國(guó)的“中介性擴(kuò)散”》，《現(xiàn)代傳播》2005年第4期
轉(zhuǎn)引自李彬：《全球新聞傳播史》第436頁，清華大學(xué)出版社2005年版
馬丁：《博客將威脅主流媒體誰勝誰負(fù)5年內(nèi)有結(jié)果》http://w ww.okblog.cn/doc/2005/4-27/200542719118.htm
譚雪萊：《傳媒又一次革命“播客”一夜成主流》，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2005年7月20日
