法國(guó)視聽委員會(huì)廣告監(jiān)督處負(fù)責(zé)人亞歷山德拉·米耶勒女士日前在接受新華社記者采訪時(shí)表示，法國(guó)政府多年來(lái)采取了多項(xiàng)措施對(duì)各媒體、特別是影視媒體實(shí)施監(jiān)督，以避免虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者。
米耶勒指出，法國(guó)政府１９９２年頒布的第９２—２８０號(hào)政令規(guī)定，播發(fā)虛假?gòu)V告是被法律所禁止的，其主要表現(xiàn)形式是通過(guò)音頻或視頻方式對(duì)某種商品的功效、服務(wù)、品牌、生產(chǎn)商等要素進(jìn)行不符合實(shí)際的宣傳。法國(guó)視聽委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)此類行為進(jìn)行監(jiān)督。
根據(jù)該政令，法國(guó)視聽委員會(huì)在認(rèn)定某媒體播發(fā)虛假?gòu)V告的事實(shí)后，可根據(jù)情況采取以下三種措施：向該媒介發(fā)出警告，使其今后不再播發(fā)虛假?gòu)V告；通過(guò)法律手段強(qiáng)行終止某則虛假?gòu)V告的播出；如果情節(jié)嚴(yán)重，對(duì)傳播媒體實(shí)施經(jīng)濟(jì)處罰。
米耶勒強(qiáng)調(diào)，電視臺(tái)等媒體對(duì)虛假?gòu)V告的播出負(fù)主要責(zé)任，但如果遭到處罰的媒體認(rèn)為播出虛假?gòu)V告的責(zé)任不在自己一方，它可向司法機(jī)構(gòu)起訴廣告代言人或廠商。
她說(shuō)，法國(guó)法律并沒(méi)有對(duì)虛假?gòu)V告的處罰金額作出明確規(guī)定。法國(guó)視聽委員會(huì)可根據(jù)涉案媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及虛假?gòu)V告造成的社會(huì)負(fù)面影響對(duì)該媒體實(shí)施一定金額的處罰。她透露，法國(guó)著名私營(yíng)電視臺(tái)“Ｍ６”２００２年就曾因播放一則廣告，夸大某一度假村的居住質(zhì)量而遭到１５萬(wàn)歐元的罰款。
據(jù)記者了解，為避免虛假?gòu)V告，法國(guó)視聽委員會(huì)建議各媒體在播放廣告前，必須將該廣告內(nèi)容提交行業(yè)組織——廣告審查局進(jìn)行審查。這一措施已成為法國(guó)廣告界的“行規(guī)”。
