賽制、環(huán)節(jié)升級越來越難
創(chuàng)新或成紙上談兵？
一個尷尬的現(xiàn)實是，國產(chǎn)“綜N代”絕大多數(shù)的最新一季收視抑或是口碑，都創(chuàng)下節(jié)目開播以來的“最低紀(jì)錄”。已經(jīng)被觀眾所熟悉的節(jié)目模式和嘉賓，成為關(guān)乎節(jié)目“生死存亡”最致命的難題。樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人彭侃指出，國際上有個論調(diào)叫“超級模式的終結(jié)”，就是說隨著越來越多頻道、在線網(wǎng)站、移動平臺的涌現(xiàn)，人們的注意力日漸分散，娛樂內(nèi)容的選擇指數(shù)增長，像過去那樣出現(xiàn)爆款節(jié)目越來越難。在他看來，“綜N代”面臨的頹勢是不可逆轉(zhuǎn)的，而這種困境也已經(jīng)成業(yè)界共識。
其實，賽制、環(huán)節(jié)升級越來越難，不是今年才擺在這些老牌綜藝面前的問題，從上一季《極限挑戰(zhàn)》和《奔跑吧》中可以看出，節(jié)目組在內(nèi)容形式上皆做出了不小的改動。《極限挑戰(zhàn)》第四季強化了“星素結(jié)合”元素，加入了很多正能量內(nèi)容和素人鏡頭；《奔跑吧》第二季也采用了全新的“明星+素人”的模式，并且融入更具有時代感和地區(qū)意義的故事主線，增強節(jié)目的敘事性。但是從觀眾反饋看，這些本應(yīng)體現(xiàn)節(jié)目“求生欲”的創(chuàng)新內(nèi)容，反而成為節(jié)目的減分項。
“綜N代”越來越難做很重要的原因是，創(chuàng)新僅僅停留在表層，某種意義上成了紙上談兵。去年《奔跑吧2》首期在聯(lián)合國維也納辦事處錄制，甚至奧地利總理庫爾茨都特別出鏡，為節(jié)目站臺。7位嘉賓站在聯(lián)合國的舞臺進行全英文演講。不過，這種看似更加“高大上”的節(jié)目設(shè)置，卻被觀眾評價為“說教意味重，顯得不知所云”。事實上，節(jié)目走到了國外，嘉賓登上了國際舞臺，并不代表節(jié)目內(nèi)容也實現(xiàn)某種國際化的輸出。
