騰訊娛樂(lè)專(zhuān)稿 文/小方芳 策劃/甘恩
今年的電視行業(yè)，一直有種充滿著未知變化的氣息，總局放出的任何信號(hào)都容易讓電視人如履薄冰，很多人在自問(wèn)跨過(guò)2016年，我們還在不在？
這樣的惶恐中，大家迎來(lái)了跨年?？缒?！在電視人內(nèi)心，它的意義非凡，它既是電視臺(tái)年尾的匯報(bào)總結(jié)，也是開(kāi)年首戰(zhàn)，更是樹(shù)立品牌、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最佳時(shí)機(jī)。十幾年來(lái)，無(wú)數(shù)衛(wèi)視削尖了腦袋、揮金如土倒貼錢(qián)也要辦跨年，16家衛(wèi)視同時(shí)搞跨年晚會(huì)的盛況還歷歷在目。
2013年“節(jié)儉令”的背景下，總局用“直播牌照”滅掉跨年的虛火。而“直播牌照”拿到和拿不到的背后，都似乎暗藏玄機(jī)。
牌照之爭(zhēng)，無(wú)疑也是高級(jí)的衛(wèi)視之戰(zhàn)。今年這一戰(zhàn)，打得電視人和吃瓜群眾們都一頭霧水。作為江湖老大、老二的湖南和浙江痛失牌照消息，在離跨年不到兩周的時(shí)間里鋪天蓋地而來(lái)。坊間傳出了各種猜測(cè)和解讀，給已經(jīng)明顯降溫的跨年現(xiàn)象又打了一劑強(qiáng)心針。
一、“痛失”牌照背后，吃瓜群眾們腦補(bǔ)了一場(chǎng)“甄嬛傳”
△大家腦補(bǔ)了一出衛(wèi)視“甄嬛傳”
“你知道衛(wèi)視跨年的直播牌照多難拿嗎？有的電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)提前三四個(gè)月甚至半年前就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作，這把鑰匙千金難買(mǎi)，有句話說(shuō)得好‘一證在手跨年不愁啊’”。某電視臺(tái)知情人告訴記者。
在“直播牌照”這道關(guān)卡上，十幾年來(lái)，唯一沒(méi)有敗北的獨(dú)有湖南衛(wèi)視了，大家都知道今年是湖南衛(wèi)視上星20年，2016的跨年對(duì)于其有特殊的意義和價(jià)值。將打什么牌，又會(huì)邀請(qǐng)神秘大牌明星出山早就開(kāi)始有人秘傳。
而前不久一則“芒果、浙江痛失跨年直播牌照”的消息，如一枚重磅彈藥投入衛(wèi)視江湖中，反而江蘇、東方、四川拿到牌照，也讓行業(yè)人有點(diǎn)看不透了。
上周開(kāi)始，坊間出現(xiàn)了此消息各式各樣的解讀和猜測(cè)，有的言論十分危言聳聽(tīng)，譬如：“芒果都拿不到牌照，或引發(fā)衛(wèi)視重新洗牌”，“綜藝封殺芒果、浙江”、“浙江、芒果痛失牌照損失慘重，總局又要出大招”........
“作為老大、老二，他們沒(méi)能拿到牌照，的確讓人遺憾，他們無(wú)論從品牌能力到經(jīng)濟(jì)實(shí)力，無(wú)疑是可以將跨年辦得最好的電視臺(tái)。”可為什么偏偏就湖南和浙江拿不到牌照？哪里出現(xiàn)問(wèn)題？總局給牌照的標(biāo)準(zhǔn)到底又在哪里？
有人說(shuō)這是總局在數(shù)量上管控，知情人L先生笑稱(chēng)：“所謂數(shù)量之說(shuō)，是對(duì)管控兩個(gè)字的侮辱?？偩纸o牌照的標(biāo)準(zhǔn)是什么？一定有數(shù)量上、差異化的平衡，不乏有可能會(huì)槍打出頭鳥(niǎo)，但它絕對(duì)不會(huì)給衛(wèi)視一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，作為電視人只能當(dāng)作未知的秘密。”
更有人在網(wǎng)絡(luò)上透露：“此事涉及到諸多利益權(quán)衡問(wèn)題，水很深，或許離不開(kāi)衛(wèi)視甄嬛的老把戲，打小報(bào)告、穿小鞋的嫌疑。”對(duì)于這樣的猜測(cè)，記者也詢(xún)問(wèn)了幾家衛(wèi)視，他們表示只能用“呵呵”來(lái)回應(yīng)。
二、老大老二沒(méi)有“牌照” 跨年這出戲依然該怎么唱就怎么唱
芒果、浙江拿不到牌照，會(huì)產(chǎn)生什么樣的蝴蝶效應(yīng)？衛(wèi)視跨年格局真的會(huì)有變化？拿到牌照的衛(wèi)視又將面臨什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？也成為最近大家熱議的話題。
1、補(bǔ)救措施
△湖南浙江兩家衛(wèi)視跨年晚會(huì)均作出調(diào)整
拿不到牌照并非不辦跨年了，這個(gè)是關(guān)鍵。湖南、浙江只是沒(méi)有拿到31號(hào)的直播牌照，他們的補(bǔ)救措施分別是：芒果換成了31日在芒果TV網(wǎng)絡(luò)直播+2017年1月1日點(diǎn)播（在衛(wèi)視上播出錄播節(jié)目），浙江則將直播挪到了30日晚上，同時(shí)他們的明星陣容和內(nèi)容并未發(fā)生變化。
對(duì)于這樣的補(bǔ)救措施，電視人Z先生表示：“你可以說(shuō)這是兩家的補(bǔ)救措施，也可以稱(chēng)他們是沒(méi)有辦法的退而求次，但從產(chǎn)業(yè)鏈額角度來(lái)說(shuō)，尤其芒果的網(wǎng)絡(luò)直播+點(diǎn)播倒不失為是一個(gè)很好的嘗試，可以將芒果TV 會(huì)員和電視受眾相互融合、拉動(dòng)，而這種嘗試目前也只有芒果有實(shí)力，唯一吃虧的浙江衛(wèi)視，但提前一天做直播也是應(yīng)和總局希望看到的差異化排播。”
那么時(shí)間的調(diào)整對(duì)參加該晚會(huì)的明星陣容是否有所影響呢？熟悉跨年晚會(huì)流程的人都知道，這樣的時(shí)間調(diào)整問(wèn)題并不大，按照直播的流程來(lái)講，很多藝人都會(huì)留出提前排練走位的時(shí)間，像浙江衛(wèi)視提前一天直播，完全可以壓縮彩排時(shí)間，以保證明星陣容的完整性。當(dāng)然也存在一些藝人趕場(chǎng)子的情況，但是提前兩周完全有充足的時(shí)間供衛(wèi)視去調(diào)整個(gè)別演出嘉賓的安排。
