《國(guó)家寶藏》甫一推出，便成為一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，尤其深受年輕人喜愛(ài)，承載著數(shù)千年歷史的國(guó)寶與今天的新新人類(lèi)正在發(fā)生著一場(chǎng)劇烈的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　印象中寂寞的文博類(lèi)節(jié)目，如何熱鬧起來(lái)了？

　　記者采訪節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，一步步揭示“國(guó)家寶藏”背后的秘密——文物是如何活起來(lái)的？傳統(tǒng)文化是如何走近年輕人的？主旋律的節(jié)目如何做得既叫好又叫座……

　　收視熱現(xiàn)象背后更值得思考的是，我們對(duì)“90后”、“00后”的文化需求真的懂得嗎？

　　【認(rèn)知】

　　每一個(gè)博物館都要去一下

　　“看到哭，是我上歲數(shù)了嗎？”

　　“95后”米莉邊看《國(guó)家寶藏》邊抹眼淚邊發(fā)彈幕。

　　盡管有《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和《朗讀者》等珠玉在前，但不得不說(shuō)，《國(guó)家寶藏》是2017年年底央視打造的又一大爆款。

　　只是火爆最初并不是在央視的播出平臺(tái)上引爆的?！秶?guó)家寶藏》 的傳統(tǒng)收視率并不很高，但在互聯(lián)網(wǎng)上，它的熱浪掀得很快：第一集才播出的時(shí)候，節(jié)目就上了熱搜，在知乎上形成了話(huà)題，在豆瓣上得到了9.5的高分；上線(xiàn)騰訊視頻僅5天，播放量就突破了3000萬(wàn)，很快達(dá)到了6000多萬(wàn)，如今這個(gè)數(shù)字還在不斷攀高；節(jié)目在以“95后”、“00后”為收視主力的B站上，點(diǎn)擊量迅速跨越爆款門(mén)檻300萬(wàn)而達(dá)到了驚人的1200萬(wàn)，近20萬(wàn)條彈幕撲面而來(lái)，各種花式表白——“好愛(ài)這個(gè)節(jié)目”，“立志每一個(gè)博物館都要去一下”，“此生不悔入華夏”……

　　可見(jiàn)，《國(guó)家寶藏》火在了網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端，征服的是大量年輕觀眾的心。無(wú)怪乎節(jié)目總制片人、央視綜藝頻道節(jié)目部主任呂逸濤一再說(shuō)，要搜集全媒體傳播數(shù)據(jù)，否則不足以準(zhǔn)確、客觀地反映節(jié)目受歡迎程度。

　　承載著“上下5000年”中華文明發(fā)展精華的國(guó)寶文物，與人們印象中愛(ài)玄幻、愛(ài)追星、愛(ài)?？岬?ldquo;90后”、“00后”，怎么會(huì)發(fā)生這么劇烈的“化學(xué)反應(yīng)”？

　　當(dāng)記者把這個(gè)問(wèn)題拋給節(jié)目制片人、總導(dǎo)演于蕾時(shí)，她反問(wèn)：“我們老想著 ‘90后’、‘00后’應(yīng)該是什么樣的，可我們想的就一定是對(duì)的嗎？”

　　于蕾出生于1979年，兩年前開(kāi)始醞釀要做一個(gè)文博類(lèi)節(jié)目時(shí)，她最大的目標(biāo)和最大的遲疑都是節(jié)目能否受到年輕人的喜歡，為此，她專(zhuān)門(mén)去找B站內(nèi)容總監(jiān)聊天，對(duì)方告訴她的兩個(gè)事實(shí)讓她十分意外：一是現(xiàn)在的“90后”普遍特別愛(ài)國(guó)； 二是B站上最火的IP居然是上世紀(jì)90年代唐國(guó)強(qiáng)版的電視劇《三國(guó)演義》?？傊?ldquo;90后”、“00后”并不是傳說(shuō)中的傻白甜、喜歡無(wú)腦的東西，而更渴望有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的知識(shí)。

　　“我后來(lái)理解了。這一代人沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)這個(gè)國(guó)家的苦難歲月，他們自打出生，就看著這個(gè)國(guó)家一天天欣欣向榮，所以他們的身體里裝滿(mǎn)自豪，特別能被展現(xiàn)祖國(guó)偉大、文化燦爛的節(jié)目所燃爆。”于蕾說(shuō)自己十七八歲的時(shí)候也迷《三國(guó)演義》，一到播出時(shí)間就搬張小桌子對(duì)著電視機(jī)抄臺(tái)詞，“‘70后’和‘90后’的鴻溝沒(méi)有我們想象中那么大。”

　　抄臺(tái)詞的于蕾們和最?lèi)?ài)拿 《三國(guó)演義》做“鬼畜”（指通過(guò)剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫(huà)面和聲音組合而成的一段音畫(huà)同步率極高的視頻）的“90后”、“00后”之間，差著十幾、二十幾年，按現(xiàn)在流行的“三年即一代”的說(shuō)法，這當(dāng)中赫然隔著七八代，是什么共同的東西打動(dòng)了時(shí)間軸兩端的他們？

　　呂逸濤的話(huà)一針見(jiàn)血：誰(shuí)沒(méi)年輕過(guò)？

　　他認(rèn)為，今天的年輕人和曾經(jīng)年輕過(guò)的我們是一樣的，只要處在青春的階段，都會(huì)對(duì)歷史的宏大敘事、對(duì)本國(guó)的燦爛文明報(bào)以熱忱。文物看似古老，但承載著歷史文化，維系著民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，當(dāng)《國(guó)家寶藏》以“前世傳奇”和“今生故事”相結(jié)合的方式講述文物從古至今的故事時(shí)，年輕人從中看到了凝聚在文物身上的古人的智慧和精神，就會(huì)自然而然地為中華文明喝彩，為身為華夏兒女自豪。

　　認(rèn)識(shí)了年輕人的“真面目”，看似冷門(mén)的文博，在于蕾他們看來(lái)就不是冷門(mén)了。“《我在故宮修文物》不就是從B站上火起來(lái)的？文博是個(gè)富礦，是個(gè)好東西，它能吸引我，一定也能吸引今天的年輕人。”于蕾說(shuō)。

　　于是，于蕾、湯浩在2015年的時(shí)候，組隊(duì)策劃《國(guó)家寶藏》項(xiàng)目，并參加央視的創(chuàng)新節(jié)目大賽，拔得頭籌，獲得了海外培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。在英國(guó)受訓(xùn)的40天里，她抽空逛遍了倫敦大大小小的博物館，深感“老外”的生活里，博物館是一個(gè)特別重要的去處，“人們可以去博物館上課，也可以去博物館談戀愛(ài)，博物館是他們生活的一部分。而反觀我們，從老到少，都知道文物是個(gè)好東西，卻并不都知道好在哪，故宮成了全國(guó)人民到此一游的旅游景點(diǎn)。”

　　這段經(jīng)歷更堅(jiān)定了她做《國(guó)家寶藏》的決心。

　　【模式】

　　原來(lái)節(jié)目還可以這樣做

　　項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，于蕾只有一個(gè)模糊的概念，想要普及“國(guó)家寶藏”，但普及什么、怎么普及，都不明確。“我們團(tuán)隊(duì)做了這么多年包括春晚在內(nèi)的大型棚內(nèi)節(jié)目，就想這次要不做個(gè)外拍吧，所以開(kāi)始的方案更像是一個(gè)純戶(hù)外的真人秀，總之，跟現(xiàn)在除了名字一樣，其他都不一樣。”于蕾回憶道。

　　在推進(jìn)過(guò)程中于蕾發(fā)現(xiàn)，最初的點(diǎn)更多考慮如何接地氣，顯得細(xì)巧了些。“團(tuán)隊(duì)不停地推倒重來(lái)，中間還想過(guò)做與吃穿住行相關(guān)的文物，總之就是想引起大家對(duì)文物的興趣。”于蕾說(shuō)。摸索一個(gè)對(duì)的方向是最煎熬的，呂逸濤鼓勵(lì)說(shuō)：“要對(duì)得起‘國(guó)家寶藏’這四個(gè)字，要做國(guó)家臺(tái)應(yīng)該做的事，不去跟人家拼娛樂(lè)拼嗨。”

　　俗話(huà)說(shuō)“不忘初心，方得始終”，但世間的事往往是初心易得，始終難求。于蕾們的初心是讓人們尤其是年輕人關(guān)注文博，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)，可怎么引人關(guān)注、怎么“活”起來(lái)，始終有個(gè)方法論問(wèn)題。時(shí)代不同了，今天的年輕人和過(guò)去的年輕人畢竟有所不同，如果不能深刻意識(shí)到不同，依慣性做一檔介紹文博知識(shí)的傳統(tǒng)節(jié)目，《國(guó)家寶藏》不會(huì)有今天的成功。

　　呂逸濤一直很注重受眾研究，在他看來(lái)，老一代的觀眾習(xí)慣于單向的線(xiàn)性傳播方式，而今天2.77億“90后”網(wǎng)民，是在指尖上長(zhǎng)大的，網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了他們很多習(xí)慣，比如多點(diǎn)接收，即可以在一時(shí)一地同時(shí)接收多種信息，對(duì)知識(shí)的渴求是他們的群體特征之一。還有速度感，他們要的是立刻、馬上，如果一個(gè)移動(dòng)端頁(yè)面加載時(shí)間超過(guò)5秒，就會(huì)流失掉超過(guò)70%的用戶(hù)；如果一檔節(jié)目不能快速、有趣、密集地提供年輕人知識(shí)，就沒(méi)法吸引他們看下去。

　　知道了年輕人是什么樣的，就要給出和他們匹配的東西，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)逐漸認(rèn)識(shí)到，改棚內(nèi)為外拍只是形式上的創(chuàng)新，重要的還是內(nèi)容、內(nèi)容、內(nèi)容。

　　和以前的綜藝節(jié)目不同，《國(guó)家寶藏》的演職員表上有“模式研發(fā)”一欄，湯浩既是節(jié)目的執(zhí)行總導(dǎo)演，也是模式研發(fā)者之一。他解釋?zhuān)秶?guó)家寶藏》 是一種紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目的結(jié)合模式。影視界有位前輩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，要把紀(jì)錄片拍得像電視劇那樣好看，要把電視劇拍得像紀(jì)錄片那樣真實(shí)：真實(shí)滿(mǎn)足了年輕人對(duì)知識(shí)的需求，好看則適應(yīng)了現(xiàn)代人的收視習(xí)慣。文物以紀(jì)錄片的方式被講述過(guò)多次，但紀(jì)錄片的形態(tài)比較陽(yáng)春白雪，覆蓋的人群不大；而綜藝既是廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目方式，也是央視綜藝頻道創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的基本功。“我們發(fā)揮所長(zhǎng)，用綜藝這個(gè)外殼，去包裹一個(gè)大家以為和自己沒(méi)有關(guān)系的、厚重的東西，讓大家愿意去走近，走近后才能發(fā)現(xiàn)：哦，原來(lái)這東西是和我有關(guān)系的。”

　　對(duì)此，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔評(píng)價(jià)說(shuō)：“在人們的刻板印象中，博物館和文物是嚴(yán)肅、沉重的，綜藝節(jié)目是娛樂(lè)有趣的。兩者如何共處？一個(gè)共同的價(jià)值承載，就是文化?！秶?guó)家寶藏》把紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目?jī)煞N形式融合運(yùn)用，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄片的氣質(zhì)，創(chuàng)造了一種全新的表達(dá)方式。”

　　這種“綜藝+紀(jì)錄”的模式以前從沒(méi)有過(guò)，以致于節(jié)目開(kāi)播前，于蕾向臺(tái)里負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的同事介紹了一個(gè)多小時(shí)，同事還是聽(tīng)得云里霧里，“一個(gè)勁兒地問(wèn)我，你們的節(jié)目和哪個(gè)節(jié)目比較像。我沒(méi)法回答，因?yàn)闆](méi)一個(gè)像的。”于蕾說(shuō)。第一集播出后，那位同事在于蕾的朋友圈里點(diǎn)贊留言：“原來(lái)節(jié)目還可以這樣做！”

　　【故事】

　　走進(jìn)人心，不管這顆心年老還是年輕

　　凡是好的節(jié)目，多是勝在講好了故事，《國(guó)家寶藏》也是。

　　于蕾爸爸也對(duì)文博感興趣，但以前看紀(jì)錄片，看完后記不住多少，這次看了《國(guó)家寶藏》第一集，興奮得睡不著，等到女兒回家，就跟她滔滔不絕地講了一個(gè)多小時(shí)，節(jié)目里說(shuō)到的所有細(xì)節(jié)他都記住了。于蕾媽媽也對(duì)她說(shuō)：“以前我和你爸旅游時(shí)買(mǎi)了編鐘的紀(jì)念品，但不曉得這東西好在哪里，現(xiàn)在總算明白了。”

　　故事始終是節(jié)目組選文物、選守護(hù)人和今生故事講述者的核心訴求。如果看“顏值”，“爛竹片”云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)不會(huì)入選，但是，當(dāng)節(jié)目講到它的主人隨葬自己全部的工作筆記，講到它在環(huán)保、見(jiàn)義勇為等方面的超前意識(shí)時(shí)，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，還是屏幕前的觀眾，無(wú)不唏噓驚嘆。

　　在炫目的外表之外，《國(guó)家寶藏》 之所以成功，尤其是在年輕人中受歡迎，采用了年輕人喜歡的話(huà)語(yǔ)體系、講述方式是關(guān)鍵。

　　講述文物背后的歷史故事，如果用傳統(tǒng)的字幕或者旁白會(huì)顯得比較枯燥，而《國(guó)家寶藏》采用了情景劇的方式，演活了文物背后的故事。尤其是當(dāng)紅明星們表演時(shí)，臺(tái)詞中還穿插了不少網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，雖然略有爭(zhēng)議之聲，但確實(shí)達(dá)到了文化科普的目的。

　　《國(guó)家寶藏》給年輕人帶來(lái)了很多意想不到的東西。比如音樂(lè)。除了片頭特別能點(diǎn)燃觀眾熱情的那英唱的“一眼千年”，節(jié)目每一集都用到了年輕人熟悉的音樂(lè)，以至很多人驚呼“原來(lái)你是這樣的央視爸爸”。

　　還有屏幕下方新穎的知識(shí)解讀方式，于蕾將其命名為批注，一開(kāi)始很多人擔(dān)心會(huì)影響觀眾收看。最后，呂逸濤拍板：可以嘗試。事實(shí)證明，觀眾是歡迎這樣密集的信息輸出的。

　　另外，在節(jié)目中引入一系列與文物有關(guān)的今生人物，向觀眾展現(xiàn)他們對(duì)文物的情感與思考，也是這個(gè)節(jié)目打動(dòng)人心的地方。比如節(jié)目請(qǐng)到了74歲的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“國(guó)畫(huà)顏料制作技藝”傳承人仇慶年現(xiàn)場(chǎng)演示，除了讓觀眾更清楚地了解古代繪畫(huà)顏料的制作難度以外，老人獨(dú)自去深山老林尋找礦石的故事，更感染了大家；老中青三代故宮志愿者的亮相，也讓觀眾感受到他們的虔誠(chéng)和敬業(yè)。這和曾經(jīng)引來(lái)萬(wàn)人空巷的《舌尖上的中國(guó)》是一樣的，相比美食，更走心的是美食背后的人情故事。

　　是故事，走進(jìn)了人心，不管這顆心是年老的還是年輕的，它都不會(huì)拒絕一個(gè)好故事。

　　【誠(chéng)意】

　　學(xué)到的不是巧，而是笨

　　很多人問(wèn)于蕾：除了發(fā)現(xiàn)“老外”愛(ài)去博物館，《國(guó)家寶藏》真的和40天英國(guó)培訓(xùn)沒(méi)關(guān)系嗎？

　　潛臺(tái)詞是《國(guó)家寶藏》有沒(méi)有拷貝外國(guó)節(jié)目的成分。確實(shí)，近些年來(lái)，凡是火的節(jié)目，很多都是購(gòu)買(mǎi)了海外版權(quán)。“但恰恰相反，國(guó)外一些電視臺(tái)正在和我們談《國(guó)家寶藏》的版權(quán)輸出。”湯浩介紹。

　　購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，拷貝模式，省力又有收視保障，但這不是《國(guó)家寶藏》選擇的取巧之路。于蕾在英國(guó)的40天，學(xué)到的不是巧，而是英國(guó)電視人的笨。

　　有件事讓她印象深刻：BBC（英國(guó)廣播公司）在制作某檔節(jié)目時(shí)，需要12個(gè)素人（指沒(méi)有任何演出經(jīng)驗(yàn)的普通人），他們就花數(shù)月時(shí)間，去飯館、咖啡館等人多的地方，一個(gè)一個(gè)地聊，直到從上萬(wàn)人中找出合適人選。“而我們通常會(huì)設(shè)定好要什么樣的，然后照著設(shè)定有針對(duì)性地去找。”

　　高速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)讓我們常常選擇走捷徑，“我們的節(jié)奏太快了，舍不得花時(shí)間下笨功夫。”于蕾感慨。而《國(guó)家寶藏》的成功，靠的卻正是笨功夫。“人們往往以為央視做什么事都很輕松，其實(shí)不然，這個(gè)節(jié)目能做出來(lái)，真的不容易。”

　　不說(shuō)前期全國(guó)各地一個(gè)個(gè)跑博物館，不說(shuō)查閱浩如煙海的文獻(xiàn)資料，不說(shuō)反反復(fù)復(fù)打磨方案，即便在后期確定了方案之后，在對(duì)每一件文物的選擇上、每一個(gè)故事講述的角度上、每一層現(xiàn)實(shí)意義的開(kāi)掘上，于蕾他們都花了大量的時(shí)間去糾結(jié)去比較，直到尋出一個(gè)能讓他們自己激動(dòng)不已的點(diǎn)。

　　確定了文物名錄，想好了每件國(guó)寶要講述的故事，實(shí)際上國(guó)寶已經(jīng)被賦予了某種“性格”，選擇的明星守護(hù)人就要和文物很“搭”才行，而不是誰(shuí)有空、誰(shuí)愿意來(lái)就行。這個(gè)要求是相當(dāng)苛刻的，即使綜藝頻道有著豐富的明星資源，也在請(qǐng)明星的問(wèn)題上遭遇種種挫折。

　　想得到的合適的明星，都被節(jié)目組“騷擾”了一遍。有些嘉賓本身就是文物愛(ài)好者，會(huì)把邀約當(dāng)作莫大榮幸，但更多的明星或者因?yàn)闄n期或者因?yàn)椴涣私膺@是個(gè)怎樣的節(jié)目而拒絕了《國(guó)家寶藏》。“節(jié)目還沒(méi)做出來(lái)，也沒(méi)有可以拿來(lái)類(lèi)比的，聊的又是明星們通常不熟悉的文博話(huà)題，人家不明白、不愿來(lái)真的很正常。”為了這個(gè)節(jié)目，于蕾把從業(yè)以來(lái)積累的人情幾乎都用了。

　　請(qǐng)明星的苦還不算苦，因?yàn)閷?dǎo)演組給了明星多頭任務(wù)：提前排練、外拍短片、古裝演戲、參加訪談……以致外聯(lián)組的工作人員苦不堪言，他們問(wèn)導(dǎo)演組：“確定要每一個(gè)明星都去博物館現(xiàn)場(chǎng)看文物嗎？咱不能每集就去一個(gè)明星，另兩位在臺(tái)里搭個(gè)棚、用拍廣告片的手法拍嗎？”

　　并非沒(méi)有猶豫過(guò)。因?yàn)?，要求每一位明星進(jìn)博物館看文物，實(shí)在太難了。至少出動(dòng)三組人馬：一組是節(jié)目組的攝制團(tuán)隊(duì)，要飛去各地博物館；一組是博物館工作人員，從館長(zhǎng)到安保；還有一組是明星及其助理、化妝師等人。至少占用兩天時(shí)間：一天熟悉腳本和環(huán)境；一天拍攝。而這么大動(dòng)干戈，最后只是剪成兩分鐘不到的短片。

　　節(jié)目組給明星的費(fèi)用是友情價(jià)，卻要他們騰出這么多時(shí)間、做這么多事……想想，導(dǎo)演們自己也倒抽一口涼氣。但是，文物不能拿到演播室現(xiàn)場(chǎng)，怎么讓現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前的觀眾體會(huì)到文物帶給我們真實(shí)、直觀的第一感受？只有借用明星的眼睛。他們中的大多數(shù)人和我們中的大多數(shù)一樣，都是文博“小白”，他們第一眼看到文物的反應(yīng)是最真實(shí)的，就像演員段奕宏，第一眼看到勾踐劍時(shí)不自禁地說(shuō)了句“這么短”。即使是文博知識(shí)豐富的主持人王剛，在親眼見(jiàn)到曾侯乙編鐘時(shí)，竟是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，對(duì)著編鐘深深鞠了一躬。“純屬情之所至，不是演的，我們要的就是這種效果。明星是公眾人物，老百姓關(guān)注明星，會(huì)跟著他們?nèi)?lsquo;看’文物，他們的震撼、感動(dòng)就是老百姓的震撼和感動(dòng)。作為守護(hù)者，如果他們都不去博物館，節(jié)目怎么有說(shuō)服力？”于蕾說(shuō)。

　　因?yàn)閷?duì)“笨”的堅(jiān)持，最終27件國(guó)寶與27位國(guó)寶守護(hù)人的“一眼千年”，一點(diǎn)沒(méi)玩虛的。“有沒(méi)有誠(chéng)意，是不是真心，觀眾一看就知道。”

　　備受折磨的還有“今生”組的編導(dǎo)們，文物的發(fā)掘者、修復(fù)者、研究者、展出者，這些都是想得到的角度，為了找出更多意料之外、情理之中的角度，今生組一個(gè)個(gè)去找、一個(gè)個(gè)去面談。但就是這樣覓來(lái)的四五個(gè)備選，有時(shí)候仍然會(huì)在集體討論時(shí)被刷掉。

　　也有看似得來(lái)全不費(fèi)工夫的時(shí)候。比如各種釉彩大瓶的今生故事講述者、故宮志愿講解員張甡，就是于蕾帶隊(duì)去故宮調(diào)研時(shí)遇上的。那天，他們一行十多人剛進(jìn)瓷器館，張甡迎面走來(lái)問(wèn)他們是否需要講解員，說(shuō)自己什么問(wèn)題都能回答，果然那天張甡沒(méi)被問(wèn)倒。節(jié)目組記下了這個(gè)人。但饒是如此，節(jié)目組仍然兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)找了很多人之后才確定張甡是最合適的。費(fèi)這么大勁，就是怕圖一時(shí)省事而錯(cuò)過(guò)了更合適的人選。

　　過(guò)去的一個(gè)月里，于蕾是忐忑的：節(jié)目播出前，她忐忑節(jié)目能否如她所愿，“從3歲到80歲，從有文化到?jīng)]文化，都能覺(jué)得好”；第一集播出后好評(píng)如潮，她又忐忑，第二集會(huì)不會(huì)讓大家失望；即使第一季全播完，相信她還會(huì)忐忑，第二季能否續(xù)出新意？

　　忐忑是一種敬畏，始終忐忑，便是始終保持了一顆敬畏心。也許，這就是節(jié)目成功的根本原因。

　　記者手記

　　按比例勾兌，收獲不到年輕人的真心

　　正如001號(hào)講解員張國(guó)立所說(shuō)：歷史從來(lái)就不是一個(gè)單面體，節(jié)目給大家一個(gè)新的角度去看待歷史?！秶?guó)家寶藏》節(jié)目本身，也給了大家一個(gè)新的角度去看待今天的年輕人，一個(gè)新的角度去實(shí)踐媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

　　只有黃金節(jié)目，沒(méi)有黃金時(shí)間。這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的殘酷現(xiàn)實(shí)，卻也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予人們的平等機(jī)遇?！段以诠蕦m修文物》和《國(guó)家寶藏》的接連大熱，證明只要善于使用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，文博領(lǐng)域也可以成為自帶流量的資源富礦，也能誕生爆款。

　　無(wú)論是采訪節(jié)目總導(dǎo)演于蕾、執(zhí)行總導(dǎo)演湯浩，或是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的其他成員，還是采訪央視綜藝頻道節(jié)目部主任呂逸濤，記者最后一個(gè)問(wèn)題都是：能從中總結(jié)出幾條經(jīng)驗(yàn)嗎？

　　呂逸濤的回答是：年輕時(shí)我們都有對(duì)知識(shí)的渴望，而這個(gè)時(shí)代的年輕人想要吸收的知識(shí)更多，《國(guó)家寶藏》這樣高強(qiáng)度、高密度的信息輸出，恰恰是他們所愿意接受的。

　　于蕾的回答是：首先確定要做的事是否真的有意義，如果真的有意義，真的值得讓更多人認(rèn)知、分享，那就去做；做的時(shí)候，別只顧著自己表達(dá)爽了，要時(shí)刻把觀眾裝在心里。

　　呂逸濤、于蕾的回答并無(wú)多少玄妙。相對(duì)他們正統(tǒng)而波瀾不驚的經(jīng)驗(yàn)之談，數(shù)據(jù)抓取、用戶(hù)畫(huà)像顯然更時(shí)髦、更符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)成功秘訣的期待，但這恰恰是呂逸濤們所摒棄的。他說(shuō)：“如果按照某些所謂的數(shù)據(jù)研究報(bào)告，在節(jié)目中加入多少比例的玄幻、多少比例的荒誕情節(jié)等等，這樣做出來(lái)的節(jié)目是沒(méi)有誠(chéng)意和溫度的，更是不負(fù)責(zé)任的，最終也未必會(huì)火。”

　　經(jīng)常會(huì)看到這樣的標(biāo)題“大數(shù)據(jù)告訴你”、“大數(shù)據(jù)跟你說(shuō)”，然而，所有數(shù)據(jù)意義的告知者并非數(shù)據(jù)本身，而是數(shù)據(jù)的分析者，說(shuō)話(huà)的永遠(yuǎn)是人，永遠(yuǎn)都會(huì)帶有個(gè)人主觀性。對(duì)于各種數(shù)據(jù)解讀報(bào)告，我們是否該保持某種警惕？在一個(gè)巨變、多元的時(shí)代，真正有參考價(jià)值的或許永遠(yuǎn)是人心底的共性需求。

　　中國(guó)大約有三四億的“90后”、“00后”人口，關(guān)注他們，是關(guān)注國(guó)家的未來(lái)；忽視他們，是對(duì)未來(lái)的罔顧。他們是多姿多彩的一代，也是接受度非常大的一代，不要想當(dāng)然地認(rèn)為正兒八經(jīng)的東西對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)時(shí)。他們能接受知乎、在行，也能接受《國(guó)家寶藏》。

　　限制對(duì)年輕人的想象，就是給自己設(shè)限，就是給未來(lái)設(shè)限。