“網(wǎng)生”紀(jì)錄片迎來大爆發(fā) 電視劇擠壓泡沫過“寒冬”
2019看“現(xiàn)象級(jí)”熒屏
2019中國文藝新格局
編者按
2019年很快就要過去了。這一年里，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，從文學(xué)到戲劇，從電影到電視，從綜藝節(jié)目到電子游戲……新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境，最重要的便是新的格局。
我們看到，戲劇，敞開大門，鋪開一條“引進(jìn)來”的大路；游戲，鼓足勇氣，闖出一條“走出去”的前途；影視，扎根生活，重拾觀眾喜愛的現(xiàn)實(shí)題材……不同領(lǐng)域，背后體現(xiàn)的都是一種智慧：立足現(xiàn)實(shí)，著眼未來。
告別2019，讓我們回眸中國文藝的新格局。面向2020，一切從“新”開始。
紀(jì)錄片：爭做“小而美” “網(wǎng)生”大爆發(fā)
盤點(diǎn)
視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)力紀(jì)錄片
中國網(wǎng)生紀(jì)錄片2015年開始發(fā)力，2016年電視臺(tái)首播時(shí)收視率平平無奇的《我在故宮修文物》在嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)上線，成為年度“現(xiàn)象級(jí)”作品。蓄力兩年，2018年開始，各大視頻平臺(tái)紛紛加大紀(jì)實(shí)內(nèi)容的開發(fā)與投入，《風(fēng)味人間》《三日為期》《講究》《人生一串》等自制內(nèi)容都取得了口碑與流量的雙豐收，到了2019年，終于迎來了大爆發(fā)。
《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2019》顯示，2018年，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、B站、愛奇藝四家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容的投入約11億元，同比增長83%，成為僅次于電視臺(tái)的第二大陣地。
“網(wǎng)生紀(jì)錄片就是為互聯(lián)網(wǎng)觀眾拍攝的紀(jì)錄片，”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道解讀，“觀眾開始選擇用互聯(lián)網(wǎng)甚至用移動(dòng)終端來收看紀(jì)錄片，而收看方式直接決定了行業(yè)的發(fā)展方向。”
2019 年初，B站正式成立了B站紀(jì)錄片出品部，還同海內(nèi)外眾多知名紀(jì)錄片廠牌達(dá)成合作。同時(shí)，在選題和表現(xiàn)手法上，B站也在不斷尋求更符合用戶喜好、符合B站氣質(zhì)的形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅 2019 年，B站就主導(dǎo)出品了 16 部優(yōu)質(zhì)的頭部紀(jì)錄片，涵蓋了人文歷史、自然地理、科技、美食、旅行、萌寵等多種類型。
其他視頻網(wǎng)站也在發(fā)力。2019年上半年，騰訊視頻先后推出了《早餐中國》《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》、《佳節(jié)》等內(nèi)容，推出了社會(huì)紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片《瘋狂的消費(fèi)時(shí)代》，打造了文旅紀(jì)錄片《是面包，是空氣，是奇跡啊》、聚焦兒童行為的《小孩的神秘生活》，以及社會(huì)紀(jì)實(shí)類內(nèi)容《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》。
愛奇藝在今年推出了《天下一鍋》，片單上還有《爐火江湖》《此食此客》《年味》《中國餐館》《武匠》等紀(jì)錄片作品。
優(yōu)酷2019年推出了文化紀(jì)錄片《了不起的匠人2019》，覆蓋了剪紙、國畫、面塑等“老式”工藝，未來還將推出《生活萬歲》《滿足吧！好奇心》《被點(diǎn)亮的星球》《地球餐桌》等作品。
從上述各大視頻網(wǎng)站的片單不難看出，生活化、“小而美”是網(wǎng)站紀(jì)錄片的趨勢。
聚焦
《人生一串》系列串起網(wǎng)生紀(jì)錄片眾多亮點(diǎn)
2019年，紀(jì)錄片《人生一串2》在B站創(chuàng)下播出一個(gè)月點(diǎn)擊量超過5000萬的佳績。這部關(guān)于燒烤的紀(jì)錄片劇集不僅再一次成功吸引了年輕人的目光，而且讓行業(yè)看到了網(wǎng)生紀(jì)錄片背后蘊(yùn)藏的巨大能量：年輕受眾、互動(dòng)關(guān)系、商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、IP化運(yùn)營、網(wǎng)生內(nèi)容新特點(diǎn)。
這部紀(jì)錄片的制片人王海龍?jiān)鴧⑴c出品過《喜馬拉雅天梯》《盲道》等影視項(xiàng)目，而導(dǎo)演是他當(dāng)年在北京廣播學(xué)院(現(xiàn)中國傳媒大學(xué))的同學(xué)陳英杰。
與之前兩人參與的紀(jì)錄片不同，《人生一串》一開始就確定是為B站打造的。在陳英杰看來，網(wǎng)生與電視紀(jì)錄片二者的差異不只在播放渠道，“為電視臺(tái)做紀(jì)錄片可能考慮更多的是收視率、獲獎(jiǎng)，以及電視臺(tái)體系內(nèi)的評(píng)價(jià)，但是網(wǎng)生紀(jì)錄片你首先要了解用戶。”
從“您幾位啊”開始的分集片名
互聯(lián)網(wǎng)用戶需要什么紀(jì)錄片？B站首席運(yùn)營官李旎總結(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播的紀(jì)錄片有三個(gè)特征：內(nèi)容求真，形態(tài)多變；人本主義，以人為本；注重互動(dòng)，易于傳播。
這種特征在《人生一串》的拍攝大綱中就開始顯形。確定了要拍燒烤，陳英杰很快列好了大綱，“山水生”、“家鄉(xiāng)味”……意在表達(dá)食物由自然狀態(tài)向社會(huì)狀態(tài)逐漸過渡，但這樣的分集命名很快被自我否定，因?yàn)?ldquo;還是帶有很強(qiáng)烈的電視臺(tái)邏輯”，不太符合互聯(lián)網(wǎng)輕松、有趣、小處著眼的調(diào)性。
陳英杰和王海龍討論了很久，終于決定按照食客點(diǎn)菜的順序來拍。“通常要吃得過癮會(huì)點(diǎn)肉，接著點(diǎn)幾樣有嚼勁的東西，比如脆骨，有的人克制一點(diǎn)喜歡吃素，有的人要表現(xiàn)與眾不同，那就再來點(diǎn)腦花、大腰子。”如此，看完六集，相當(dāng)于吃掉葷素搭配的一整桌燒烤。
到了第二季，這一環(huán)節(jié)并沒有變得更輕松——分集名稱再次歷經(jīng)數(shù)月討論，陳英杰原想豬、牛、羊、雞、海鮮、蔬菜各立一集，再或者按照燒烤店老板的外形和個(gè)性特征分類，比如光頭、胡子、眼鏡。有分集導(dǎo)演提議，“要不用老板迎客的話，第一集就叫‘您幾位啊’，”馬上有人搭腔，“那第二集就‘咱家特色’”，剩下幾集也順勢而出——吃不吃辣、來點(diǎn)主食、不夠再點(diǎn)、回頭再來，“囊括了所有吃燒烤的場景，每一句話都經(jīng)得起推敲和解讀。
粗糲隨性中收獲滿屏“多謝款待”
拍攝內(nèi)容上，兩季《人生一串》和之前廣為傳頌的《舌尖上的中國》也差別明顯。“舌尖”精致考究，“一串”粗糲隨性。陳英杰說，他們想通過抓拍去捕捉生活中的真實(shí)質(zhì)感。于是，《人生一串》里隨處可見凌亂的酒瓶子、昏暗的燈光、簡陋的餐桌、放大的嘴部咀嚼特寫；出現(xiàn)在片中的人物也都有點(diǎn)“非主流”，系著圍裙、腆胸疊肚、滿嘴方言……這些畫面難得的是那份市井百態(tài)與平民氣質(zhì)。
營銷方式上，《人生一串》也獨(dú)辟蹊徑。B站有一個(gè)不成文的傳統(tǒng)——每逢重要作品上線，導(dǎo)演都會(huì)在評(píng)論區(qū)與用戶互動(dòng)，這種互動(dòng)主要體現(xiàn)在彈幕上。人到中年的陳英杰原本覺得彈幕特別無聊：“但片子上線之后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)事太有意思了，就像我們幾個(gè)人一起看場球、看電影，邊看邊討論。討論的人里邊總有一些特別有趣的。”B站的網(wǎng)友會(huì)在每集結(jié)尾處集體刷一個(gè)彈幕——“多謝款待”。滿屏的“多謝款待”滾過時(shí)，陳英杰都感到特別震撼，“做紀(jì)錄片拿獎(jiǎng)是一種肯定，但都不如滿屏的‘多謝款待’來得讓人震撼，讓人感動(dòng)。”此外，B站還為《人生一串》首次嘗試了會(huì)員搶先看服務(wù)。受此帶動(dòng)，B站的新增會(huì)員數(shù)“超出預(yù)期”——即便是在第二季已經(jīng)上線之時(shí)，第一季每月仍能帶動(dòng)100萬新增觀眾。
營銷除了加強(qiáng)互動(dòng)，對(duì)于網(wǎng)生紀(jì)錄片而言，還有更現(xiàn)實(shí)的收益考慮。
陳英杰總結(jié)說，“電視臺(tái)花錢拍紀(jì)錄片可以不計(jì)收益，但是在外面掙扎求存的片子從這個(gè)選題到最后實(shí)現(xiàn)的品質(zhì)，都必須是大家喜歡看的。網(wǎng)生紀(jì)錄片的春天肯定是來了，大家有看紀(jì)錄片的習(xí)慣了，但只有對(duì)網(wǎng)生紀(jì)錄片特點(diǎn)適應(yīng)得好的人，才能有更多的收益，活得更好。”
文/本報(bào)記者 祖薇
