《絕地逃亡》海報

　　新浪娛樂訊 相比去年，今年的暑期檔可謂迎來了寒武紀(jì)。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截止7月24日，7月的月票房為36.59億，與去年7月的55.06億的距離，已不是剩下的這一周可以趕超的。從單片表現(xiàn)來說，本月領(lǐng)頭羊《寒戰(zhàn)2》總票房剛過6億，目前單日收入不到1000萬，頹勢已顯。

　　在如此冷清的大盤形勢之下，成龍、范冰冰主演的《絕地逃亡》卻以10億保底高調(diào)入場，首周四天報收4億，以35%的場次占比，扛起當(dāng)周近60%的票房。曾在電影里當(dāng)過無數(shù)次英雄的成龍，會帶給今年暑期檔首個爆款嗎？

　　首周四天四億，誰在為《絕地逃亡》買單？

　　7月21日，《絕地逃亡》在內(nèi)地開畫，首日雖是周四，票房卻輕松過億。首周過后，票房達(dá)到4億。沒有勢均力敵的對手與其同日上映，《絕地逃亡》以35%的場次，扛了當(dāng)周近60%的票房占比。

　　《絕地逃亡》出品方聯(lián)瑞影業(yè)董事長蔡元認(rèn)為，首周票房上佳的原因，主要是成龍的號召力和電影的喜劇性：“他的每部作品在市場上都有上佳表現(xiàn)，他的核心標(biāo)簽是動作喜劇，這部電影喜劇方面更強(qiáng)。”為了強(qiáng)化喜劇元素，片方在所有宣發(fā)動作中，都強(qiáng)調(diào)《絕地逃亡》是一部合家歡電影。

　　不過，“動作喜劇”之于成龍，這卻造成了另一種落差。該片上映之后出現(xiàn)了一些負(fù)面評價，認(rèn)為成龍標(biāo)志性的動作場面不夠過癮。盡管片方一再釋放“成龍不能老”的宣傳點，觀眾們也不得不接受“成龍老矣”的事實。

　　事實上，成龍一直在為自己挑選接班人，但由他一手栽培的新七小福以及姚星彤、張藍(lán)心等都未能及早地成長起來。不僅如此，大到整個國產(chǎn)動作喜劇領(lǐng)域也后繼無人。

　　過冷暑期檔面前，10億保底任性嗎？

　　《絕地逃亡》上映前，影市有多冷清呢？根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截止7月24日，7月的月票房為36.59億，而去年7月，月票房為55.06億。目前，單日票房最高峰值出現(xiàn)在7月9日，《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》、《致青春·原來你還在這里》上映的第二天，三部影片共同將大盤推至2.81億，但7月15日開始，《陸垚知馬俐》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》、《快手槍手快槍手》等影片開畫，分薄了其他影片的排片。

　　總的來說，今年大盤比較冷清的主要原因，就是沒有出現(xiàn)像《捉妖記》那樣發(fā)揮穩(wěn)定的領(lǐng)頭羊。不過，蔡元也指出，今年暑期檔，各類社會事件此起彼伏，電影難以聚焦大眾的關(guān)注，也是重要原因。

　　在這種過冷的背景之下，《絕地逃亡》以10億保底額登陸市場。在蔡元看來，這次合作基于對成龍電影的信心和預(yù)期，保底由《美人魚》的保底方和和影業(yè)牽頭，參與保底的包括淘票票、聯(lián)瑞影業(yè)以及唐德影視，“保底額為10億，但保底方與唐德共同分享發(fā)行代理費，所以實際的盈虧平衡點大概8億多接近9億的樣子。”

　　對于蔡元而言，“保底其實是一個資源整合的過程，更像是另一種參與投資的形式。我們會利用各自優(yōu)勢，盡可能讓《絕地逃亡》走得更好，更遠(yuǎn)。”

　　對于爛片而言，票補補貼的是罵你的人

　　前不久，光線傳媒總裁王長田在接受采訪時，談到《大魚海棠》票房不及預(yù)期的原因時，認(rèn)為票補減少是其主因，“去年整個中國票補帶動了觀影潮，但是票補已經(jīng)完成了線上化率提高的這樣一個歷史使命，售票網(wǎng)站與片方都意識到這件事情是不能夠持續(xù)的”。

　　蔡元認(rèn)為，票補減少主要是因為“票補只是吸納用戶的方法和手段，在吸納了足夠的眼球，形成了穩(wěn)定的格局后，大量票補就沒有存在的意義”，但他并不認(rèn)同票補減少是暑期檔不熱的主因：“內(nèi)容為王的時代，渠道不會是結(jié)果的決定性因素。”

　　他還進(jìn)一步闡釋道：“票務(wù)補貼是營銷的組成部分，對于優(yōu)質(zhì)高口碑影片，補貼會帶來口碑的提前聚合釋放，顯然口碑釋放會對于電影的走向產(chǎn)生好的作用。對于口碑不好的影片，補貼其實沒有什么用處，因為你貼補的都是罵你的人，越多人第一天沖進(jìn)影院，越多人罵片子，最終給電影帶來的是負(fù)面作用。”

　　蔡元還透露，《絕地逃亡》邀請了百度糯米、貓眼、微票兒三家票務(wù)平臺參與線上發(fā)行，在點映和首日，通過一定的價格補貼吸引更多的普通觀眾，幫助影片擴(kuò)散口碑。（阿輝/文）