分析

　　票補(bǔ)卷土重來 網(wǎng)絡(luò)購票服務(wù)費(fèi)首次納入

　　對于今年春節(jié)檔的33億票房，業(yè)內(nèi)人士一致表示需冷靜看待：一是和往年不同，從今年開始，在電商平臺(tái)購票時(shí)，網(wǎng)友所支付的服務(wù)費(fèi)也開始納入票房統(tǒng)計(jì)。但服務(wù)費(fèi)仍與往年一樣，既不參與最終的電影分賬，也不納入電影專項(xiàng)基金。而根據(jù)“電影票房”的統(tǒng)計(jì)，初一至初六的33億票房之中，包含了近2億服務(wù)費(fèi)的“水分”——也就是扣除此項(xiàng)服務(wù)費(fèi)，和去年的30億相比，今年春節(jié)檔的33億票房可以說幾乎沒有增長。不少業(yè)內(nèi)人士對此政策表示不滿：“除了把數(shù)據(jù)注水升高以外，一點(diǎn)用沒有。壞影響還一大堆，比如，以后簽訂保底合約的票房線怎么定？階梯分賬的票房怎么計(jì)算？”

　　此外，2016年大量減少的票補(bǔ)，又在今年春節(jié)檔出現(xiàn)——春節(jié)前多個(gè)電商平臺(tái)上都出現(xiàn)了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”，甚至8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷。片方或電商平臺(tái)讓利給電影院，以“票補(bǔ)”的方式拉低票價(jià)來吸引觀眾。這使多部影片出現(xiàn)了未映先熱的場面，《西游伏妖篇》的預(yù)售成績甚至達(dá)1.76億元，創(chuàng)造了中國影史上預(yù)售最高票房紀(jì)錄，《大鬧天竺》的預(yù)售也達(dá)到了4000多萬。減去票補(bǔ)，各家片方的實(shí)際收益要縮水不少。

　　后市

　　各片節(jié)后繼續(xù)路演 春節(jié)檔之爭未結(jié)束

　　春節(jié)剛過，影片主創(chuàng)們在短暫休息后，又開始路演宣傳。2月1日是正月初五，導(dǎo)演韓寒帶著“兄弟會(huì)”成員小飯、馬日拉、海南、韓春萍，突襲上海金山萬達(dá)、松江博納、青浦大光明三家影城。韓寒在微博上表示：“因?yàn)榍捌诙荚诿χ谱?，所以《乘風(fēng)破浪》一次路演都沒能做。今天開始，將和主創(chuàng)們與觀眾見面并謝票。”此條微博也表示《乘風(fēng)破浪》路演正式開啟，韓寒表示，“觀眾想我們來哪個(gè)城市的，請留言告訴我。”

　　從2月2日開始，《西游伏妖篇》“愛福游”全國路演之行再度啟程，周星馳、徐克將攜吳亦凡、林更新等影片主演繼續(xù)走訪太原、銀川、重慶、杭州、深圳等全國多座城市院線，與影迷互動(dòng)。

　　《功夫瑜伽》則在2月3日開工首日，曝光推廣曲《馬泥轟》MV。歌名來自money home的諧音，包含新年開工圖吉利的美好祝愿，更寓意著在開工第一天，新的一年重新出發(fā)，祝福大家在2017年平安喜樂，財(cái)源廣進(jìn)。文/記者 肖揚(yáng)