《看不見的客人》
《摔跤吧！爸爸》
進(jìn)口買斷片（又名批片、買斷片）是指國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國(guó)外片商處買斷，國(guó)外片商并不參與中國(guó)票房分成的電影。由于這類影片多以批量的形式引進(jìn)，所以多被稱為“批片”。
曾經(jīng)讓人覺得沒賺頭的“批片”如今成了某些公司的“金礦”——今年，印度電影《摔跤吧！爸爸》、西班牙電影《看不見的客人》和泰國(guó)電影《天才槍手》等“批片”票房口碑的雙豐收：《摔跤吧！爸爸》國(guó)內(nèi)最終票房近13億，這是印度電影在內(nèi)地首次破10億，創(chuàng)非好萊塢進(jìn)口片最高紀(jì)錄；《看不見的客人》是近三年來唯一一部引進(jìn)自西班牙的影片，上映10天票房突破1億,成為中國(guó)內(nèi)地首部票房過億的西班牙影片，在豆瓣的評(píng)分達(dá)到9.4；《天才槍手》10月13日公映，截至目前票房已過1.7億元，在北美爛番茄和爆米花上獲得100%新鮮推薦和95%指數(shù)，IMDB達(dá)到8.3分。三片的亮麗表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)外發(fā)現(xiàn)：原來非好萊塢大片的“批片”，中小成本的電影，也可以“以小博大”，創(chuàng)造票房奇跡。
“批片”誰在引進(jìn)？
進(jìn)口買斷片（又名批片、買斷片）是指國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國(guó)外片商處買斷，國(guó)外片商并不參與中國(guó)票房分成的電影。由于這類影片多以批量的形式引進(jìn)，所以多被稱為“批片”。每年，除了34部分賬大片外，其他引進(jìn)上映的外國(guó)電影都屬于批片，大約有30部左右。相比于分賬大片，批片投資小，上映時(shí)間滯后，片源除了美國(guó)，還有很多歐洲的法、德、英，亞洲的韓、日、印、泰等國(guó)家的電影。
由于目前國(guó)內(nèi)只有中影集團(tuán)電影進(jìn)出口公司和華夏電影發(fā)行有限公司兩家公司有進(jìn)口片的引進(jìn)權(quán)，所以批片一般先由國(guó)內(nèi)民營(yíng)電影公司通過海外電影市場(chǎng)、專業(yè)第三方版權(quán)代理公司、直接洽談等形式購入，然后向中影和華夏申請(qǐng)指標(biāo)協(xié)商引進(jìn)，再接受后者的市場(chǎng)評(píng)估和主管部門的審查。通過之后由民營(yíng)公司自主或委托、聯(lián)合中影、華夏發(fā)行。
曾經(jīng)，一部“批片”只需每部?jī)扇f美元，買下后從買片加工到發(fā)行宣傳，不費(fèi)力氣就能換來每部至少400萬元人民幣的票房。2005年，年恩長(zhǎng)影公司以近百萬元人民幣的價(jià)格買斷《帝企鵝日記》，結(jié)果該片賣了1100萬元。2010年，批片《敢死隊(duì)》創(chuàng)造了2.15億票房，成為中國(guó)第一部票房過億的批片，而業(yè)內(nèi)人士透露該片的買斷價(jià)格是50萬美元。
批片的“錢景”正吸引了越來越多的民營(yíng)公司介入：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年的批片數(shù)量是30部，而這一數(shù)字在2016年增長(zhǎng)為47部——《你的名字?！贰ⅰ堆獞?zhàn)鋼鋸嶺》在去年都成為爆款。
“批片”哪些掙錢？
2010年《敢死隊(duì)》在內(nèi)地的上映成功使得民營(yíng)公司蜂擁而上買批片，買片的價(jià)格也水漲船高，兩萬美元早已成為歷史數(shù)字?！陡宜狸?duì)2》被國(guó)內(nèi)買家炒到了500萬美元。2012年底，《敢死隊(duì)3》更是以1400萬美元刷新了批片版權(quán)價(jià)紀(jì)錄。
有統(tǒng)計(jì)稱，2004年到2014年，《超體》、《神偷奶爸2》等至少12部批片的內(nèi)地票房超過億元。2014年的33部批片中，24部影片票房超過千萬元，5部影片票房突破1億元，《敢死隊(duì)3》更是以約4.53億元的優(yōu)異成績(jī)，超越了其在北美地區(qū)的票房。上?；烙皹I(yè)2014年年報(bào)披露，2014年基美影業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)218%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)556%——這就得益于基美影業(yè)2013年引進(jìn)發(fā)行的《超體》和《暴力街區(qū)》等“批片”熱賣，讓其分得不少票房。
2015年批片的票房冠軍是日本動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》的5.3億，緊隨其后的是印度電影《我的個(gè)神啊》，票房為1.18億。這一年，以往受歡迎的動(dòng)作片票房表現(xiàn)并不突出。也是從這時(shí)候開始，批片類型開始越來越多元化。2017年就有《愛樂之城》、《一條狗的使命》、《生化危機(jī)6：終章》等類型不同的批片上映。
“批片”靠誰發(fā)現(xiàn)？
2017年，《摔跤吧！爸爸》、《看不見的客人》和熱映中的《天才槍手》這三部批片均取得票房和口碑的雙豐收。它們是如何引進(jìn)的呢？
創(chuàng)世星影業(yè)之前曾引進(jìn)阿米爾汗的《我的個(gè)神啊》，因此引進(jìn)《摔跤吧！爸爸》自然順理成章。總經(jīng)理何巍表示，這部影片的制作成本不高，但它的用心程度要高于工業(yè)流水線作品的很多倍，產(chǎn)品質(zhì)量是這個(gè)市場(chǎng)上最核心的內(nèi)容。引進(jìn)《看不見的客人》的眾合千澄的總經(jīng)理高強(qiáng)今年4月在香港電影節(jié)上看到了這部電影。當(dāng)時(shí)即被驚艷到，而在引進(jìn)后，發(fā)現(xiàn)影片在內(nèi)地口碑已經(jīng)非常高。
恒業(yè)影業(yè)總裁陳輝是在2017年5月的戛納電影節(jié)“找”到《天才槍手》的?！短觳艠屖帧返囊M(jìn)成本為50萬美元，《看不見的客人》引進(jìn)成本在100萬美元之內(nèi)。而在強(qiáng)大的口碑發(fā)酵中，這幾部電影也都成為今年的話題之作，對(duì)于今后批片市場(chǎng)的多元化，無疑有著非常好的示范作用，也使得片商越來越敢于冒險(xiǎn)去全世界尋求更有特色的好電影。
“批片”憑啥取勝？
并非所有的批片都能掙錢，從2013年開始，批片市場(chǎng)開始貧富分化、苦樂不均——有的賺得盆滿缽滿，有的虧得血本無歸。這種狀況至今也未改變，虧損的批片遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于成功的案例。與《看不見的客人》同日上映的還有一部愛爾蘭的動(dòng)作犯罪片《追擊》，最終票房只有17.4萬。個(gè)中原因，一是隨著買片價(jià)格的飆升，影片利潤(rùn)空間在降低，海外公司要求“批片”的票房分成已經(jīng)成為常態(tài)；二是宣發(fā)費(fèi)用也在漲，加上版權(quán)費(fèi)、拷貝費(fèi)、譯制費(fèi)，以及影院和院線對(duì)票房收入的分成，總的算下來，成本不低。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在想做好批片，有三個(gè)硬性指標(biāo)：第一，選片的眼光和資源；第二，對(duì)影片精準(zhǔn)定位的能力；第三，宣傳時(shí)傳播度的高低?！端影?！爸爸》、《看不見的客人》和《天才槍手》能夠票房大賣，與其品質(zhì)密不可分，三部電影在引進(jìn)國(guó)內(nèi)之前早已是本國(guó)的大熱影片，在尚未引進(jìn)之時(shí)即被網(wǎng)民冠以“神作”、“年度最佳懸疑片”等稱號(hào)，極大吸引了影迷的關(guān)注。
北京青年報(bào)：記者肖揚(yáng)
