“孫悟空究竟有沒有腹肌？”有網(wǎng)友日前在網(wǎng)上社區(qū)的一次發(fā)問，引發(fā)不少有趣的解讀。有學(xué)者表示，經(jīng)典的中國動(dòng)漫形象很多，“中國動(dòng)畫學(xué)派”在國際上享有盛譽(yù)，但用青少年網(wǎng)友的話來說，孫悟空無疑是人氣最高、紅得最久的二次元明星。有業(yè)界人士測算，“孫悟空”這一卡通形象僅國內(nèi)市場估價(jià)已高達(dá)17億元。上海美術(shù)電影制片廠曾經(jīng)授權(quán)某品牌聯(lián)合發(fā)售的孫悟空Q版手辦，更創(chuàng)下270萬套一周內(nèi)售罄的紀(jì)錄。
又豈止是齊天大圣孫悟空，阿凡提、雪孩子、大耳朵圖圖等國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫形象，曾溫暖過一代又一代人的童年，而在B站等視頻平臺上“國漫”當(dāng)?shù)赖慕裉?，它們該如何承載起新的時(shí)代表情“盛裝歸來”，是當(dāng)下業(yè)內(nèi)人士正在認(rèn)真思考的問題。
從傳統(tǒng)經(jīng)典中“挖寶”，創(chuàng)新豐富生動(dòng)的時(shí)代表情
“對海外動(dòng)畫套路的照搬曾一度讓中國動(dòng)畫陷入低谷。在傳統(tǒng)文化與本土元素回暖的今天，如何與當(dāng)下的生活連接，是重啟經(jīng)典最關(guān)鍵的問題。”在上海美影廠廠長速達(dá)看來，經(jīng)典的回歸除了其蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，亦是對國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)涵價(jià)值的回歸。而對動(dòng)畫人來說，更需要思考的是如何在傳承經(jīng)典的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)下觀眾的趣味對話，講述符合時(shí)代精神、時(shí)代旨趣的故事。
以動(dòng)漫作品中的“孫悟空”為例，美猴王無疑是最經(jīng)典的中國二次元形象，圍繞這個(gè)形象的動(dòng)畫改編作品里就蘊(yùn)藏著每個(gè)時(shí)代最鮮活的表情。產(chǎn)生于抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的《鐵扇公主》（1941年），最早擁有抵御外辱的精神內(nèi)涵；上世紀(jì)中葉拍攝的動(dòng)畫電影《大鬧天宮》，充滿了昂揚(yáng)向上的樂觀主義精神；到2015年全新動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》點(diǎn)燃無數(shù)美猴王的“家族粉”的熱情——家長帶著孩子，幾代人共話討孫悟空，因?yàn)檫@一版的齊天大圣更多了些內(nèi)省式的成長思辨。
而在速達(dá)的電腦桌面上，記者看到了又一個(gè)全新的孫悟空形象——出自上海美影廠正在制作的動(dòng)畫大電影《火焰山》：頭上的淺黃毛發(fā)如同簡約的板寸，緊箍咒下是一雙眼神凌厲的窄長鳳眼，下頜曲線流暢精致，纖細(xì)卻剛健的身體上套著一件高腰T恤，頗有運(yùn)動(dòng)潮男的時(shí)尚感，美目中流露出奮進(jìn)又略帶不羈的氣息。這版“潮范兒”孫悟空，精神內(nèi)核也有了頗多現(xiàn)代性的創(chuàng)造：孫悟空與牛魔王之間多了亦敵亦友、惺惺相惜的“兄弟之情”，紅孩兒與父母之間頗為復(fù)雜的“親子關(guān)系”。有趣的是，這創(chuàng)新的背后是對傳統(tǒng)文化“寶藏”的深挖，在前期創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的選擇上，速達(dá)獨(dú)辟蹊徑——專門請來研究《西游記》的中文系教師執(zhí)筆編劇。
期待被時(shí)代賦能的可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止孫悟空，與《火焰山》一樣，被上海美影廠重新啟動(dòng)的《阿凡提》與《雪孩子》也在追求更符合當(dāng)代氣質(zhì)的表達(dá)。前者將時(shí)間線拓展到阿凡提的年輕時(shí)代，機(jī)智之外，亦展現(xiàn)人物的愛與成長，后者則將主人工從小兔子變?yōu)楣陋?dú)的女孩，力圖打造一個(gè)老少皆宜的都市童話。
開發(fā)手辦、游戲，經(jīng)典國漫界社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)力
被制作成表情包、走紅直播平臺、出現(xiàn)各類衍生品、代言各大品牌……這是目前最火的幾個(gè)國際動(dòng)畫品牌的“發(fā)跡”路線，而這條道路又與網(wǎng)絡(luò)紅人以及明星頗為相似。“符號傳播”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特色，再加上“二次元”經(jīng)濟(jì)的逐漸抬頭，這些都為動(dòng)漫品牌的經(jīng)營提供了前所未有的機(jī)遇，也對動(dòng)畫人提出了新的要求。在速達(dá)看來，在這個(gè)時(shí)代，更需要?jiǎng)赢嬤\(yùn)營者主動(dòng)出擊，將動(dòng)畫作品經(jīng)營成為品牌。
在上海美術(shù)電影制片廠線上線下的衍生品商店中，賣得最好的是十幾個(gè)形態(tài)各異的“Q版孫悟空”手辦。當(dāng)年為了給3D版《大鬧天宮》的上映造勢，作為該片導(dǎo)演的速達(dá)隨手畫出這個(gè)Q版形象，之后要開發(fā)衍生品便拿來一用，沒想到這一“無心插柳”之作，連續(xù)數(shù)年成了明星產(chǎn)品。2016年上半年，一推出就賣掉了十幾萬個(gè)。同一年，上海美術(shù)電影制片廠又與品牌快餐合作，推出了一套三只孫悟空手辦。270萬套玩具七天內(nèi)便被搶購一空，斷貨之后更在淘寶上被炒出了翻了十幾倍的高價(jià)。
將經(jīng)典動(dòng)漫形象與故事布局到出版、網(wǎng)絡(luò)、游戲等領(lǐng)域，亦是當(dāng)代動(dòng)畫人抓住跨媒體大環(huán)境的積極嘗試。由上海美術(shù)電影制片廠授權(quán)、傲世堂研發(fā)的手游《葫蘆娃》，自 2016年上線以來，最高月充值流水超過 6000萬元，2016年、2017年兩年間貢獻(xiàn)了約六億元收入。游戲運(yùn)用了易于上手的卡牌游戲模式，結(jié)合《葫蘆娃》原畫風(fēng)格，還原了基本故事情節(jié)，擊中了不少“80后”“90后”玩家的懷舊心理?！逗J娃》成功后，《黑貓警長》《大鬧天宮》等經(jīng)典動(dòng)畫IP也將迎來游戲開發(fā)。（張禎希）
