新華社上海7月6日電題：“活起來”更“火起來”：動漫如何激活中華傳統(tǒng)文化？
新華社記者許曉青、黃揚(yáng)、任垚媞
故宮博物院大大小小的神獸塑像變成了“萌萌噠”的卡通人物；上海博物館的青銅藏品，變成了可以“立起來”的手工動畫玩具；一批從中華經(jīng)史典籍、神話傳奇中脫胎而成的當(dāng)代動漫作品正在熱播；“漢服熱”“唐裝熱”與“動漫熱”相輔相成，正在形成新的時尚產(chǎn)業(yè)……
2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1600億元，其中相當(dāng)一部分動漫作品及衍生品，正在讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”。在文化和旅游部、上海市人民政府主辦的第十四屆中國國際動漫游戲博覽會上，業(yè)內(nèi)人士熱議，通過動漫等載體，如何推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
“活起來”的不僅是故宮
最新一部講述故宮歷史的動漫作品正在創(chuàng)意制作之中，將聚焦故宮文物在抗戰(zhàn)烽火中的南遷之路，講述“國家寶藏”幾經(jīng)磨難又回歸故宮的傳奇。這部動畫片暫定名為《故宮回聲》。
故宮博物院資料信息部副主任于壯在中國國際動漫游戲博覽會主論壇上透露，早在數(shù)年前，故宮博物院官網(wǎng)就連載了第一部系列動畫《故宮大冒險》。這部連載動畫讓那些與故宮建筑物相伴數(shù)百年的神獸塑像逐一“復(fù)活”，這些可愛的卡通形象令青少年愛不釋手。
于壯認(rèn)為，故宮“活起來”的秘訣之一是“資源開放共享”，比如與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，通過創(chuàng)新大賽等形式不拘一格地鼓勵各類創(chuàng)作者參與到“活化”故宮的行列中，而博物院本身堅持對品質(zhì)進(jìn)行把控。
“故宮模式”近年來影響了一大批國內(nèi)的文博機(jī)構(gòu)。上海博物館在傳統(tǒng)元素的文創(chuàng)開發(fā)上也開始“活起來”和“火起來”。上海博物館文化創(chuàng)意發(fā)展中心主任胡緒雯說，近年來有了漫畫和動漫這一類新支點，館藏文物中最為重要的青銅器板塊整體“復(fù)活”。
文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“故宮模式”還間接催生了《國家寶藏》等高收視電視節(jié)目，這都是傳統(tǒng)文化“活起來”的新案例。
新技術(shù)讓動漫傳播“如虎添翼”
于壯認(rèn)為，這些年帶動故宮整體“活起來”和“火起來”的首先是數(shù)字新媒體技術(shù)。故宮設(shè)立官方網(wǎng)站近20年，實現(xiàn)飛躍式發(fā)展是在近5年間，移動互聯(lián)終端快速普及，故宮輕松“走進(jìn)”了人們的手機(jī)，變成客戶端（APP）和二維碼，變成表情包和小視頻，也變成極易傳播的動漫形象和作品。
在運(yùn)用新技術(shù)方面，近年來上海博物館也嘗到甜頭。通過增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，博物館為觀眾帶來全新的文物觀賞體驗，尤其是吸引青少年更輕松地接觸傳統(tǒng)文化。
“90后”動漫愛好者聚集的社交娛樂平臺——嗶哩嗶哩，前不久在上海發(fā)布數(shù)據(jù)，過去5年多來，該平臺涉及本土創(chuàng)意、傳統(tǒng)舞蹈、中華服飾等內(nèi)容的“國風(fēng)興趣圈”覆蓋人群增長了20倍。
嗶哩嗶哩副董事長兼首席運(yùn)營官李旎透露，平臺愿意全流量支持國產(chǎn)動漫，通過“人工智能＋大數(shù)據(jù)”等先進(jìn)技術(shù)，更精準(zhǔn)地為用戶推薦和提供國產(chǎn)動漫內(nèi)容。
有板有眼地傳承好中華文化精髓
“始終秉持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)核最重要。”玄機(jī)科技董事長、《秦時明月》系列作品總導(dǎo)演沈樂平說，這部系列動畫已陪伴中國觀眾長達(dá)11年之久，在這過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊堅持對傳統(tǒng)文化資源的再開發(fā)，同時又時刻把握一個“度”。
該團(tuán)隊較早提出了“歷史為骨，藝術(shù)為翼”的創(chuàng)作理念，從人物造型風(fēng)格上，盡可能符合當(dāng)代青少年的想象力，而一旦涉及諸子百家等歷史專業(yè)知識時，堅持秉持傳統(tǒng)文化精髓不變味、不走偏。目前《秦時明月》系列動畫點播量累計超過50億次。
與《秦時明月》系列的做法相仿，同樣取材于《山海經(jīng)》和《莊子》等古代經(jīng)典的國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》，收獲了超過5億元票房，走出國門后，再獲贊譽(yù)。制片人陳潔說，作為生產(chǎn)者，將傳統(tǒng)文化與動漫嫁接，首要原則就是“原汁原味”，從故事情節(jié)、美術(shù)設(shè)計、配音配樂等細(xì)節(jié)，有板有眼地傳承好中華文化精髓。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正不斷滋養(yǎng)著當(dāng)代動漫創(chuàng)作。據(jù)中國國際動漫游戲博覽會國產(chǎn)動漫論壇介紹，2017年以來，僅騰訊視頻單一平臺，整體儲備播放的國產(chǎn)動漫作品110部，傳統(tǒng)文化主題作品占比不斷增加，《觀海策》等一批膾炙人口的新作品受到網(wǎng)友歡迎。
