11月25日下午，國內(nèi)電影票電商平臺發(fā)布數(shù)據(jù)：截至當(dāng)日17時42分，2018年中國內(nèi)地電影票房達(dá)559.12億元，超過去年全國電影總票房。以此為節(jié)點，在剩下的36天里，只要再取得42億元票房(平均每天1.16億元)，就可以實現(xiàn)2018全年600億元票房的歷史性記錄。
全年600億元票房，已成電影業(yè)的一個執(zhí)念，受前兩年票房突飛猛進(jìn)的影響，有人在2016年與2017年均喊出“沖擊600億”的聲音，但遺憾未能實現(xiàn)。2018年離這個目標(biāo)最近，但并非沒有變數(shù)，中國電影市場的不可預(yù)測性，在時常制造驚喜的同時，也經(jīng)常出現(xiàn)尷尬，比如11月7日全國票房數(shù)字僅為3017萬元，創(chuàng)年內(nèi)最低點，全天竟然沒有一部影片票房上千萬，市場如同被潑了冷水。
“600億”除了是一個整數(shù)，其實并無太大含義。輿論過于看重這個數(shù)字，其實是因為在它背后隱藏著一些渴望與焦慮，包括但不限于：國產(chǎn)片承載了全民的情感與文化寄托，從電影里尋找共鳴、發(fā)泄情緒成為觀眾的一種心理依賴；觀影剛性需求不斷凸顯，除了有娛樂目的的強(qiáng)力托舉，還有日益需要喂養(yǎng)的文化自信的加持……這些獨特的觀影心理，在左右著市場波動制造著爆款的同時，也催生了大量默默無聞的“陪襯品”。
爆款全部屬于國產(chǎn)片，這是2018年中國電影市場上最大的亮點。票房排行榜前四的電影，全部是國產(chǎn)片，分別是《紅海行動》(36.5億元)、《唐人街探案2》(33.97億元)、《我不是藥神》(30.99億元)、《西虹市首富》(25.47億元)，此外，還有《捉妖記2》(22.37億元)、《前任3：再見前任》(16.46億元)分列第六與第八位。在前幾年，國產(chǎn)片票房總數(shù)都以較小的優(yōu)勢領(lǐng)先進(jìn)口片票房，但從2018年國產(chǎn)片的票房表現(xiàn)來看，無論是在票房排行榜的爭奪還是票房整體數(shù)字方面，國產(chǎn)片戰(zhàn)勝進(jìn)口片已經(jīng)成為一種常態(tài)，而且，這種常態(tài)將有極大可能在未來持續(xù)下去。
造成這種現(xiàn)象的原因很多，真正起到?jīng)Q定性作用的，是觀眾對國產(chǎn)片的支持。歷經(jīng)數(shù)年的培養(yǎng)與引導(dǎo)，中國觀眾對于國產(chǎn)片的敏感度已經(jīng)形成，無論是強(qiáng)調(diào)愛國情感的《紅海行動》，還是走純娛樂路線的《唐人街探案2》與《西虹市首富》，抑或具有現(xiàn)實意義的《我不是藥神》，觀眾總能迅速發(fā)現(xiàn)影片與自身的聯(lián)系以及影片的亮點。眾人拾柴火焰高，國產(chǎn)片占領(lǐng)排行榜前四，是觀眾一點點把它們捧上去的。
2018，“口碑效應(yīng)”的力量龐大到無可抗拒。對五花八門電影營銷產(chǎn)生抗體的觀眾，已經(jīng)找到了專屬于他們的評價體系，觀眾學(xué)會了如何跳出由社交媒體、打分網(wǎng)站、海報廣告等構(gòu)成的觀影誘導(dǎo)結(jié)構(gòu)，開始掌握自己的觀影沖動。這種觀影沖動，主要由觀眾的內(nèi)心需求、身邊好友的真實評價與推薦、對信息的篩選與辨別等組成，爆款因此得以形成，影片創(chuàng)作者對于觀眾心理的揣摩到達(dá)一定高度，而觀眾對于那些懂得如何對他們進(jìn)行“心靈按摩”的影片所給予的熱情，也令人驚訝。
然而，“口碑效應(yīng)”并非只針對優(yōu)質(zhì)佳作，2018年真正優(yōu)質(zhì)高分的電影，除了《我不是藥神》《無問西東》《無雙》等少數(shù)幾部電影，占主流的仍然是高票房但缺少新意的作品，其中不乏評價不高的影片，如《捉妖記2》(5.0分)、《后來的我們》(5.9分)、《西游記女兒國》(4.4分)、《李茶的姑媽》(5.1分)、《愛情公寓》(3.1分)……這也意味著，“口碑效應(yīng)”在很多時候，仍然會被誤導(dǎo)與蒙蔽，誠意欠奉的影片仍然會鉆剛需的空子。但相信隨著觀眾識別能力的繼續(xù)提高，“口碑效應(yīng)”會在未來擁有更強(qiáng)的篩選功能。
在進(jìn)口片當(dāng)中，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》以23.9億元、《侏羅紀(jì)世紀(jì)2》以16.95億元進(jìn)入票房榜前十名，分別在總榜第五與第七名，此外，在高票房進(jìn)口片中，《碟中諜6：全面瓦解》《 蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》《環(huán)太平洋：雷霆再起》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》《移動迷宮3：死亡解藥》等，都是好萊塢的續(xù)拍電影。好萊塢續(xù)拍電影在中國市場上的屢試不爽，表明IP依賴、懷舊心理是中國觀眾觀看進(jìn)口片的主要原因，尤其是漫威、DC系列，更是有超強(qiáng)號召力，《毒液：致命守護(hù)者》在中國票房的優(yōu)異表現(xiàn)，再次證明了這一點。除了漫威、DC、知名系列電影續(xù)拍，其他進(jìn)口片在中國難以獲得超高票房，哪怕是奧斯卡獲獎電影。
即便是漫威、DC的作品，在與國產(chǎn)片正面交鋒時，也不見得能夠獲勝，當(dāng)然，目前這樣一對一PK的機(jī)會并不多，為了雙贏，進(jìn)口大片與國產(chǎn)高票房電影，往往會通過調(diào)整檔期的方式，來避免競爭。但有一點可以肯定，只要是真正好的國產(chǎn)片，是不害怕與進(jìn)口片在市場上一較高低的，只是，在中國這個龐大的、潛力無窮的電影市場上，每年有實力與進(jìn)口片抗衡的作品，最多三五部，遠(yuǎn)未形成規(guī)模。
國產(chǎn)片的“頭部效應(yīng)”讓人看到希望，但與此對應(yīng)的是大量國產(chǎn)片幾千萬甚至幾百萬票房的集體敗北。“頭部作品”有多輝煌，其他國產(chǎn)片的生存狀況就有多慘淡。國產(chǎn)片在質(zhì)量上，遠(yuǎn)未呈現(xiàn)橄欖型分布，高票房電影尚未解決平庸片問題，低票房電影更是被平庸片包圍。唯有優(yōu)質(zhì)的高票房電影成為中流砥柱，國產(chǎn)片才能真正在市場上站穩(wěn)腳跟，而不只是指望幾部“頭部作品”搶奪票房占比。今年電影票房數(shù)字超過去年，并不值得驚喜，因為大家都知道，國產(chǎn)片在整體上的實力仍然有待鞏固、加強(qiáng)，遠(yuǎn)未到慶賀的時候。
受市場變化影響，影視行業(yè)正在遭遇危機(jī)，不少影視公司大規(guī)模欠薪，面臨倒閉壓力，平日業(yè)務(wù)紅火的影視城，也變得冷清，中小影視公司在運營上出現(xiàn)麻煩，一些上市公司資金也開始緊張。這樣的狀況，會加速影視行業(yè)的優(yōu)勝劣汰、重新洗牌，但中小成本電影的崛起帶來的陰影，意味著不少有電影理想?yún)s沒有資金實力的從業(yè)者，失去了不少的機(jī)會。
今年影視行業(yè)所面臨的狀況，將會在2019年電影市場上有反映，國產(chǎn)電影經(jīng)過這些年的高速發(fā)展，有可能面臨一段時間的冷場。明年，票房數(shù)字或不再是為人們所津津樂道的事情，因為解決危機(jī)的最好辦法，仍然是用作品說話。批量出現(xiàn)好作品，遠(yuǎn)比票房的突飛猛進(jìn)更讓人感到欣慰。(韓浩月)
