《大贏家》《肥龍過江》未現(xiàn)《囧媽》盛況
從1月的《囧媽》到2月的《肥龍過江》，再到3月的《大贏家》，接連三部原院線大電影改為線上播映。然而無論是話題還是熱度，《囧媽》上線時(shí)的熱鬧情形在之后的兩部作品身上均未再出現(xiàn)。對(duì)于電影創(chuàng)作者來說，作品登上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，游戲規(guī)則便跟以往大不一樣：曾經(jīng)只是少數(shù)同行相爭，如今要面對(duì)的最大對(duì)手卻是早已走上精品化路線的中國電視劇軍團(tuán)。
以往，電影聽起來似乎比電視劇更“高大上”；但如今，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起伴隨著越來越多的高質(zhì)量電視劇問世，院線片轉(zhuǎn)向線上播映的趨勢(shì)則讓兩者的界限進(jìn)一步被打破。電影若在創(chuàng)作上原地踏步，或?qū)⒚媾R更深的危機(jī)。
第一個(gè)吃螃蟹，收獲最多眼球紅利
1月25日，徐崢執(zhí)導(dǎo)并主演的《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及鮮時(shí)光TV上線。作為院線電影改為線上播出的首個(gè)“吃螃蟹者”，《囧媽》3天總播放量超過6億、總觀看人次1.8億。這個(gè)數(shù)據(jù)究竟是否驚人，對(duì)照3月20日同樣在以上平臺(tái)播出的新片《大贏家》就知道了——該片上線3天，正片播放量9800萬，不足《囧媽》的六分之一。
截至目前，《囧媽》豆瓣評(píng)分5.9分，《大贏家》豆瓣評(píng)分6.8分，《大贏家》的口碑并不低于《囧媽》。兩者的類型也相似，都是戲劇沖突較為強(qiáng)烈的喜劇類型片。說到底，真正導(dǎo)致兩片在同平臺(tái)表現(xiàn)差距如此之大的，只有《囧媽》作為首部轉(zhuǎn)為網(wǎng)播的院線電影的眼球紅利了。即使當(dāng)時(shí)有全國超過20家院線對(duì)《囧媽》“棄影院，投網(wǎng)絡(luò)”的做法表示聯(lián)名反對(duì)，但這樣的新聞在當(dāng)時(shí)“春節(jié)檔缺席春節(jié)”的大背景下，也被廣大觀眾解讀成了“頭鐵”的徐崢寧愿得罪院線也要給觀眾“發(fā)福利”。后來大鵬主演的《大贏家》同樣也是線下轉(zhuǎn)線上，同樣也是“免費(fèi)看”，但同樣的轟動(dòng)效應(yīng)卻不會(huì)出現(xiàn)第二次了。
同一個(gè)演員，新片竟沒老片受歡迎
跟《囧媽》和《大贏家》不同，王晶監(jiān)制主演的《肥龍過江》選擇的是已經(jīng)有多年電影播出經(jīng)驗(yàn)的“老平臺(tái)”。該片原定2月14日情人節(jié)檔公映，后來改為2月1日在愛奇藝和騰訊視頻播出。同為喜劇片，但該片的成績同樣沒有顯現(xiàn)出人們想象中的“院線新片線上首播”該有的“生猛”。以騰訊視頻為例，《肥龍過江》上線迄今已接近兩個(gè)半月，播放量共1.6億次；而同是甄子丹主演的《葉問4：完結(jié)篇》，作為一部去年12月20日就在電影院上映過的“舊片”，卻有高達(dá)2.2億次的播放量。兩者比較之下，改為線上公映的《肥龍過江》不但喪失了在線下公映的分賬，同時(shí)也未能因?yàn)?ldquo;新片”的身份而在線上獲得觀眾的“寵愛”，可謂兩失。
當(dāng)然，因?yàn)槟壳斑x擇在騰訊視頻等資深網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)上線的院線新片，有且僅有一部《肥龍過江》，因此不能武斷地作出“院線片上線得不償失”的論斷。但毫無疑問，今后若有院線片作同樣的選擇，勢(shì)必要多考慮一下線下線上的不同游戲規(guī)則，以及自己的影片質(zhì)量是否真能跟那些原生的“網(wǎng)絡(luò)電影”拉開差距。以《肥龍過江》為例，且不說其所在的騰訊視頻平臺(tái)最近打出的“6000部電影免費(fèi)看”口號(hào)，該片4.7分的豆瓣評(píng)分便已然注定了它的“不能打”。
跟電影院的“喜新厭舊”不同，新片和“老片”之爭會(huì)在每個(gè)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)上演。以新進(jìn)軍電影長片領(lǐng)域的抖音為例，繼“《囧媽》免費(fèi)看”后，便在1月底以“請(qǐng)全國人民免費(fèi)看電影”為名推出了《瘋狂的外星人》《唐人街探案》《夏洛特?zé)馈贰睹廊唆~》等14部電影；繼3月底“《大贏家》免費(fèi)看”之后，又推出了“百部經(jīng)典大片免費(fèi)看”，放出包括《一代宗師》《霸王別姬》《可可西里》等諸多“老片”，類型包括“名導(dǎo)系列”“高分口碑”“歡樂喜劇”“浪漫愛情”“動(dòng)作高能”“經(jīng)典劇情”等不一而足。
平臺(tái)轉(zhuǎn)換后，
質(zhì)量危機(jī)更加凸顯
其實(shí)，老片絕非新片上線后遭遇的最大敵手。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，向來更占大頭的是劇集——隨著各平臺(tái)的崛起，重點(diǎn)劇集如今若不是在平臺(tái)和電視臺(tái)同步播出，便是只在平臺(tái)獨(dú)播，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看劇也成了現(xiàn)在除老年人以外大多數(shù)人的選擇。如最近正午陽光的兩部劇，古裝劇《清平樂》在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻播出，現(xiàn)代劇《我是余歡水》則在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺(tái)純網(wǎng)播。仍以騰訊視頻為例，《清平樂》上線10集播出總量3億次，而該劇總長將達(dá)69集。12集的《我是余歡水》播出6集也已1.5億次。更別提前陣子已完結(jié)的熱播劇《安家》，至昨日截稿時(shí)，該劇播出總量68.3億次……因此，當(dāng)電影放棄電影院而選擇線上播映，投資者首先就會(huì)考慮性價(jià)比：以前一部電影動(dòng)輒號(hào)稱制作費(fèi)幾億元，到了線上真的回收得了么？或許，遠(yuǎn)不如投一部幾十集的現(xiàn)代劇來得劃算，后者甚至連廣告植入空間都比電影大得多。
隨著網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的崛起和高品質(zhì)國產(chǎn)劇集的扎堆降生，中國電視劇的地位正逐年升高。相比起來，電影創(chuàng)作卻似乎長進(jìn)不大。但因?yàn)檫^去電影院數(shù)量的飛速增長，人們走出去看電影的剛需一直在包容電影創(chuàng)作質(zhì)量的參差——即使口碑不高，一部電影拿個(gè)幾億元票房也不算稀奇。但是當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化，中國電影的質(zhì)量危機(jī)便會(huì)顯現(xiàn)。譬如，當(dāng)競爭對(duì)手不只是幾部同檔期的國產(chǎn)片和偶爾出現(xiàn)的好萊塢爆米花大片，而是網(wǎng)絡(luò)上的海量經(jīng)典老片和新生劇集，此時(shí)，中國電影又有多少信心能最終勝出？（羊城晚報(bào)記者 李麗）
