專(zhuān)訪(fǎng)電影海報(bào)從業(yè)者解讀創(chuàng)作，提前看片、現(xiàn)場(chǎng)捕捉演員情緒有助于設(shè)計(jì)
“好的海報(bào)就是一秒鐘的電影”
近幾年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，每當(dāng)有新影片公布物料時(shí)，常有國(guó)產(chǎn)電影因?yàn)楹?bào)而“出圈”，這些海報(bào)無(wú)論是從宣發(fā)吸引受眾的角度，還是海報(bào)本身的藝術(shù)設(shè)計(jì)，都相當(dāng)驚艷。新京報(bào)記者采訪(fǎng)了多位海報(bào)設(shè)計(jì)師和導(dǎo)演，請(qǐng)他們從不同角度講述海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程的同時(shí)，也闡釋了好的電影海報(bào)應(yīng)該具有什么特點(diǎn)，正如新銳海報(bào)設(shè)計(jì)師陸云帆所說(shuō)，“好的海報(bào)衡量標(biāo)準(zhǔn)有三條，一是海報(bào)與電影氣質(zhì)內(nèi)容的契合度，二是好看，三是要能給人記憶點(diǎn)，讓觀眾有印象。”
對(duì)項(xiàng)目越早介入越好，設(shè)計(jì)師會(huì)提前看片
每個(gè)海報(bào)團(tuán)隊(duì)介入電影項(xiàng)目的時(shí)間段與狀況不同。有些會(huì)在劇本定稿階段就與海報(bào)設(shè)計(jì)師溝通，以便他們?cè)诨I備階段就開(kāi)始了解電影；行業(yè)內(nèi)也有很多項(xiàng)目會(huì)在開(kāi)機(jī)后、拍攝過(guò)半的時(shí)候才找海報(bào)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。北京皮克徹文化傳媒有限公司曾制作過(guò)《唐人街探案3》、《緊急救援》、《巨齒鯊》等多部電影的海報(bào)物料，創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)大木表示，“一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師對(duì)電影介入得越早（最好在前期籌備時(shí)）越好。如果電影已經(jīng)拍完，演員進(jìn)入下一部戲了，這時(shí)想找演員補(bǔ)拍一些素材是比較麻煩的，而光靠定妝照和劇照素材，對(duì)于設(shè)計(jì)和創(chuàng)作是有限制的。如果電影已經(jīng)有了初剪或是定剪，理論上都會(huì)提前給設(shè)計(jì)師看片，所有項(xiàng)目制作一律需要簽署保密協(xié)議。”
陳正道執(zhí)導(dǎo)的新片《盛夏未來(lái)》正在熱映，其間片方公布的一組組韻味十足的海報(bào)屢次登上熱搜，在陳正道看來(lái)，海報(bào)就是一秒鐘的電影：“觀眾看一秒鐘需要知道角色的情感、情緒，然后會(huì)做什么。”他執(zhí)導(dǎo)的電影作品的海報(bào)幾乎都出自于曾為《妖貓傳》、《流浪地球》等影片制作海報(bào)的設(shè)計(jì)師李威廷，從2006年的《盛夏光年》到2015年的《重返二十歲》，以及今年上映的《秘密訪(fǎng)客》與《盛夏未來(lái)》。“李威廷與我合作了這么多年，我們對(duì)彼此的審美氣質(zhì)、表達(dá)感覺(jué)以及片名文字的設(shè)計(jì)都抓得非常準(zhǔn)，他非常了解我想要什么，雖然在制作過(guò)程中我們也需要參考提案、畫(huà)草圖、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期調(diào)整修改，但每個(gè)階段都在很有默契的軌道上運(yùn)行著，且很容易達(dá)成共識(shí)，多年累積的經(jīng)驗(yàn)讓電影海報(bào)能非常準(zhǔn)確地傳達(dá)出電影的氣質(zhì)，也符合宣發(fā)要求。”
一張圖要有詩(shī)意、有情緒、有精神
主視覺(jué)海報(bào)到底該怎么堆人頭，如何堆出新意？海報(bào)如何呈現(xiàn)出戲劇化、復(fù)雜化的主要角色？
2016年，經(jīng)朋友介紹，陸云帆第一次嘗試為電影設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)，一張被形容為文藝氣息的電影《路邊野餐》的海報(bào)帶領(lǐng)陸云帆“入了海報(bào)設(shè)計(jì)的圈”。盡管在后期加入，電影劇照也不多，但他將狗、海豚、火車(chē)等電影的元素打造成為一張富有詩(shī)意的海報(bào)。那時(shí)的陸云帆有一種突破框架之外的敏銳度，他是新手，但卻足夠了解電影：“其實(shí)我不是學(xué)畫(huà)畫(huà)或者設(shè)計(jì)的，但對(duì)于我來(lái)說(shuō)，看完電影后的歸納總結(jié)能力、對(duì)電影的了解程度對(duì)制作海報(bào)有很大幫助。”
比如《盛夏未來(lái)》的主視覺(jué)海報(bào)，吳磊與張子楓在教室課桌上相視而笑，不僅揭示了電影的劇情發(fā)生在校園，也暗示了兩位主角關(guān)系的劇情走向。因?yàn)楹茉缇徒槿腠?xiàng)目，李威廷非常了解《盛夏未來(lái)》這部電影，也對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)理念走向有很清楚的構(gòu)想：“海報(bào)都沒(méi)有棚拍，幾乎都是實(shí)景拍攝的，也沒(méi)有過(guò)多的后制、合成，可以說(shuō)看到的圖基本就是當(dāng)場(chǎng)拍好的照片。尤其是主視覺(jué)海報(bào)就在拍戲的環(huán)境里捕捉到了這張很有情緒感的底圖，片方也非常支持，因?yàn)檫@張圖片很好展現(xiàn)了青春片的特質(zhì)，一周左右就做出了成品。”
有時(shí)候，海報(bào)也要呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單化的視覺(jué)。例如今年6月18日上映的《了不起的老爸》主視覺(jué)海報(bào)，它極具視覺(jué)沖擊力的同時(shí)也傳遞出影片的拼搏精神和暖暖父子情。父親王硯輝與兒子張宥浩相疊在畫(huà)面上，眼神堅(jiān)定，大木表示，在看完正片后他們充分體會(huì)到電影是緊扣小人物樂(lè)觀拼搏與努力奮斗的精神，講述父子間的情感關(guān)系，他們相信能觸動(dòng)到觀眾，也一定能引起觀眾的共鳴，于是圍繞著奮斗、拼搏的精神去設(shè)計(jì)這張海報(bào)。
另外，拼貼也是一種制作海報(bào)的好方法，例如大鵬執(zhí)導(dǎo)的短片《吉祥》，在做這張海報(bào)的時(shí)候，陸云帆決定傳達(dá)一個(gè)家的概念，于是用房子為主題，墻上寫(xiě)著片中三舅總念叨的那句臺(tái)詞“一二四五、文武香貴”，再將三舅的照片放在房子前，整個(gè)環(huán)境就展示了王吉祥與家的故事。
概念海報(bào)最難制作，更需打破常規(guī)“埋梗”
在眾多海報(bào)設(shè)計(jì)中，概念海報(bào)尤為特殊，它在電影僅有項(xiàng)目書(shū)、故事大綱的情況下，設(shè)計(jì)師結(jié)合很少的已知信息，與片方充分溝通后執(zhí)行。信息缺失也讓概念海報(bào)成為眾多海報(bào)中執(zhí)行難度最大的一類(lèi)，設(shè)計(jì)者需要揣摩創(chuàng)作者想表達(dá)的情緒、意圖或是核心概念。最近剛開(kāi)拍的電影《瞧一橋》概念海報(bào)就是一個(gè)經(jīng)典案例，海報(bào)設(shè)計(jì)師陸云帆在了解電影大致內(nèi)容后選擇用手繪的形式，他認(rèn)為這種形式更逼真，更能傳達(dá)電影的溫暖、明快的質(zhì)感。該片是公路電影，于是將兩個(gè)角色與車(chē)設(shè)計(jì)在海報(bào)中央，特別的是，如果將這幅海報(bào)倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，可以看到是一條公路，人和車(chē)似乎在天空中向前穿行，“我比較偏向于‘埋梗’，在海報(bào)中隱藏一些信息點(diǎn)，把信源做好看，海報(bào)設(shè)計(jì)很多時(shí)候需要推翻一些套路與模式，可能做久了會(huì)形成一些公式，但要盡量不重復(fù)，去打破常規(guī)，這是很多人能持續(xù)創(chuàng)作的重要理由。” （來(lái)源：新京報(bào)）
