18日，2020賽季中國足協(xié)杯上演，這是繼中超、女超、中甲之后又一開賽的中國足球重要賽事，這也為因球場逐步開放而漸旺的球市添了一把火。

　　受新冠肺炎疫情的影響，體育賽事尤其是大型體育賽事復(fù)賽困難重重，足協(xié)杯同樣如此，幾經(jīng)努力后得以舉行，背后是許多足球人辛勤的付出。而甫一開賽便能在數(shù)家媒體平臺尤其是重要新媒體平臺上播出，一則體現(xiàn)出該賽事IP的重要性，二則體現(xiàn)出媒體版權(quán)的新氣象。

　　足協(xié)杯此前的媒體版權(quán)協(xié)議于2019年到期，因為諸多因素，今年中國足協(xié)沒有和此前的媒體版權(quán)合作伙伴續(xù)約，而是自行主導(dǎo)了與媒體平臺的談判合作。新賽季足協(xié)杯除了在央視、多家地方電視臺播出外，還在優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、PP體育、中國體育直播、咪咕視頻、中國移動魔百和、中國電信IPTV和天翼超高清等平臺播出，既包括頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，又有中國移動、中國電信兩家移動運(yùn)營商作為增量，體現(xiàn)出市場的需求。

　　同時，這也改變了過往新媒體端由一家播出平臺獨(dú)家買斷、播出、分銷的局面，盡最大努力體現(xiàn)了足協(xié)杯口號中“Game for all（全民足球）”的理念，是《中國足球改革發(fā)展總體方案》“推動足球運(yùn)動協(xié)調(diào)發(fā)展、全面進(jìn)步，推動全民健身，增強(qiáng)人民體質(zhì)”內(nèi)容的生動注腳。

　　體育賽事版權(quán)市場回歸理性，是疫情下體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢之一。PP體育選擇與英超放手是其體現(xiàn)，騰訊體育以相對較低的價格牽手英超同樣是其體現(xiàn)，國際體育轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)選擇拒付轉(zhuǎn)播費(fèi)、直接降低版權(quán)費(fèi)或通過延長合同期降低平均每年的版權(quán)費(fèi)也是其體現(xiàn)。在這一大背景下，如何理性對待媒體版權(quán)反過來也考驗著每一個賽事IP擁有者的智慧。

　　在疫情依然在全球蔓延、逆全球化等背景下，如何內(nèi)部挖潛、積極應(yīng)變是擺在體育從業(yè)者面前的問題。據(jù)了解，足協(xié)杯版權(quán)銷售在壓縮賽程的情況下不僅擴(kuò)大了播出面，還實(shí)現(xiàn)了收入增量，說明中國足球版權(quán)市場并不只有一種玩法，過去是“高舉高打”、追求售賣獨(dú)家高價，如今面臨新經(jīng)濟(jì)形勢，則要快速應(yīng)變、多點(diǎn)開花。此外，中國足球版權(quán)市場還應(yīng)當(dāng)精細(xì)化操作，通過創(chuàng)新版權(quán)內(nèi)容、細(xì)化分銷模式尋求改變，比如短視頻版權(quán)單獨(dú)分銷、檔案資料分銷、創(chuàng)意視頻內(nèi)容生產(chǎn)等。（來源：新華社；記者公兵、蔡擁軍）