新華社北京12月8日電 化“危”為“機(jī)” 體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)更精彩——訪中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰

　　2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情令國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)備受沖擊，體育產(chǎn)業(yè)同樣未能幸免。但在國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制后，體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大“韌性”，呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，體育與互聯(lián)網(wǎng)、科技等領(lǐng)域相結(jié)合，也派生出了更多新型業(yè)態(tài)。

　　中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合會(huì)”）副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰日前接受新華社記者采訪，盤點(diǎn)總結(jié)了“疫情年”下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“危”與“機(jī)”、聯(lián)合會(huì)的工作進(jìn)展，同時(shí)對(duì)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了研判與分析。

　　2020體育產(chǎn)業(yè)——主動(dòng)作為、化“危”為“機(jī)”

　　今年受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)尤其是服務(wù)端產(chǎn)業(yè)遭遇“寒冬”：體育零售門店停業(yè)，體育賽事大面積延期、取消，健身服務(wù)行業(yè)遭遇沖擊……羅杰表示，面對(duì)“寒冬”，行業(yè)各方主動(dòng)作為，攻堅(jiān)克難，在危機(jī)中看到了希望，在一定程度上加速了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“以體育用品業(yè)的三個(gè)主要細(xì)分品類為例，健身器材行業(yè)在商用市場(chǎng)遇冷，但家用市場(chǎng)的銷售額大幅增長(zhǎng)；場(chǎng)地設(shè)施方面，上半年追趕施工進(jìn)度，下半年有利好政策激勵(lì)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好；運(yùn)動(dòng)鞋服球類，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，線上零售發(fā)展迅速。”

　　羅杰表示，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出上、下游企業(yè)積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展初見效應(yīng)；大量體育制造企業(yè)開始上市，同時(shí)更注重品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)效益；本土優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)服鞋品牌“各有所長(zhǎng)”，發(fā)展定位清晰；體育產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)比例上升，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　“過去12年，體育用品業(yè)幾乎每年都跑贏GDP增長(zhǎng)率，相信作為最具消費(fèi)增量潛力的體育用品業(yè)，今年整體增幅不會(huì)低于1.5%。”羅杰說(shuō)。

　　聯(lián)合會(huì)工作亮點(diǎn)——扎根專業(yè)、面向市場(chǎng)

　　不斷推進(jìn)全國(guó)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)委會(huì)”）改革、成立運(yùn)動(dòng)地材專業(yè)委員會(huì)、順利舉辦第38屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)和湖北體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)……2020年聯(lián)合會(huì)的工作亮點(diǎn)頗多。羅杰表示，這幾年聯(lián)合會(huì)一直在思考如何從市場(chǎng)的角度給行業(yè)搭建更好的平臺(tái)，也逐漸探索出了一條扎根專業(yè)、面向市場(chǎng)的發(fā)展路徑。

　　標(biāo)準(zhǔn)化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的航標(biāo)，也是規(guī)范市場(chǎng)、提高產(chǎn)品安全質(zhì)量及環(huán)保生產(chǎn)的重要措施。羅杰表示，下一步標(biāo)委會(huì)將繼續(xù)以工作組、專家?guī)鞛榻M織架構(gòu)，深耕細(xì)分領(lǐng)域，在標(biāo)委會(huì)旗下設(shè)立如人造草標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)委員會(huì)等標(biāo)準(zhǔn)化工作組，以標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證為突破口，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，為聯(lián)合會(huì)跨越式發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　今年9月，聯(lián)合會(huì)新增成立的二級(jí)協(xié)會(huì)——運(yùn)動(dòng)地材專業(yè)委員會(huì)在中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)新聞中心正式成立，隨即迎來(lái)了政策紅利——國(guó)務(wù)院辦公廳于10月印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè) 發(fā)展群眾體育的意見》，為解決健身設(shè)施有效供給不足、群眾“健身去哪兒”的問題提供了政策指引。

　　羅杰表示，這一“不謀而合”的背后，是聯(lián)合會(huì)在過去一年多做出的努力。“我們聯(lián)系拜訪了多家地材龍頭企業(yè)。成立地材專委會(huì)的初衷，也是希望相關(guān)企業(yè)團(tuán)結(jié)在一起，為場(chǎng)地設(shè)施行業(yè)打造一個(gè)覆蓋多品類的交流平臺(tái)。這是我們正常工作的推進(jìn)，正好吻合了國(guó)家在體育場(chǎng)館建設(shè)方面的一些需求。”

　　“聯(lián)合會(huì)今年進(jìn)行了新的嘗試，與湖北省體育局開啟全方位、多層次、多元化的戰(zhàn)略合作，未來(lái)希望在體博會(huì)之外，繼續(xù)擴(kuò)寬合作范圍，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，打造針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的品牌展會(huì)。”羅杰說(shuō)。

　　體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展——政策助力、科技引領(lǐng)

　　黨的十九屆五中全會(huì)提出，到2035年建成體育強(qiáng)國(guó)，進(jìn)一步明確了建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)；近年來(lái)一系列支持政策的出臺(tái)，也為體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)帶來(lái)推動(dòng)力。

　　羅杰表示，體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，將帶動(dòng)作為體育產(chǎn)業(yè)支柱的體育用品業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)值和消費(fèi)量級(jí)再度起飛。

　　“‘十四五’期間，國(guó)家‘新基建’戰(zhàn)略將得以充分實(shí)施，在這個(gè)過程中，體育用品業(yè)最大的新增體量，將來(lái)自于全民健身設(shè)施和學(xué)校體育場(chǎng)館等領(lǐng)域，健身設(shè)施產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展黃金期。這也是近期這方面利好文件不斷的原因。”

　　羅杰表示，作為體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)重要代表的體育用品制造業(yè)，越來(lái)越受到資本市場(chǎng)的歡迎，體育用品的龍頭企業(yè)以及各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的權(quán)重企業(yè)有望借助資本力量，加之疫情的“洗禮”，提前完成自身對(duì)于行業(yè)資源度集中、市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高的戰(zhàn)略布局。

　　在拓寬體育產(chǎn)業(yè)需求端口方面，羅杰認(rèn)為抓住技術(shù)核心是發(fā)展源動(dòng)力。他表示，隨著5G技術(shù)的應(yīng)用逐步成熟，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，由消費(fèi)者主宰的、大數(shù)據(jù)下的“新定制時(shí)代”已經(jīng)不可逆。

　　“在消費(fèi)端，家庭消費(fèi)場(chǎng)景將成為巨大增量，智能化場(chǎng)景和AI技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用。其次，理解不同消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)偏好，生產(chǎn)個(gè)性化定制產(chǎn)品，將成為爭(zhēng)奪未來(lái)‘體育用品新零售’戰(zhàn)場(chǎng)的主流。”羅杰說(shuō)。　?。▉?lái)源：新華網(wǎng) 新華社記者王楚捷、林德韌）