過去一年，什么漲得最快？很多人覺得是房價(jià)。但日前在上海舉行的2017SMG(上海東方傳媒集團(tuán)有限公司)制播年會(huì)上，SMG影視劇中心主任王磊卿卻語出驚人：“2016年比房價(jià)上漲更快的是明星片酬！一二線演員的片酬增長了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星拿走2億元片酬。”

　　演員片酬瘋長，直接推動(dòng)電視劇購買價(jià)格飆升，但影視市場上仍有人買單，大肆燒錢的視頻網(wǎng)站如今已成為電視劇版權(quán)售賣的金主。王磊卿透露，2016年東方衛(wèi)視采購的2017年播出電視劇中，電視臺(tái)播出單集最高價(jià)格超過600萬元，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格突破1000萬元，最近有一部網(wǎng)劇的采購價(jià)格更是高達(dá)每集1200萬元！這樣的“天價(jià)”讓購買劇目有預(yù)算的電視臺(tái)捉襟見肘，王磊卿直言：“平臺(tái)的廣告收入與采購價(jià)格倒掛，衛(wèi)視已經(jīng)失血甚至賣血！”

　　事實(shí)上，“高片酬”帶來的最大負(fù)面影響，是對(duì)影視制作合理經(jīng)費(fèi)的擠壓。一部影視劇的成本大體分為制作成本和人力成本，制作成本包括布景、服裝、拍攝周期、后期制作等；人力成本涵蓋編劇、導(dǎo)演、攝像和演員。10年前，一部國產(chǎn)電視劇的演員費(fèi)用約占制作費(fèi)用的30%，但近幾年國產(chǎn)劇演員片酬超過總制作成本50%已成常態(tài)，在一些更為倚重“流量偶像”的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。據(jù)了解，日韓與好萊塢明星的片酬通常只占影視作品總預(yù)算的20%至30%。

　　投資方盲目迷信“明星中心制”，堅(jiān)持“只要在演員陣營上下足了功夫，賣相再差，也不愁賣不出好價(jià)錢”的投機(jī)心態(tài)，直接導(dǎo)致了明星片酬一漲再漲。影視行業(yè)觀察者王慶峰笑言，假如幾個(gè)主演輕易拿去75%的成本，剩下所有人均分25%，這樣的配比體系下，沒有人會(huì)用心寫劇本，導(dǎo)演恨不得“一條完”，攝像也不必精益求精，至于燈光、布景等，也是能壓縮就壓縮了。而頗具諷刺意味的是，這兩年由明星出演的“爛劇”比例似乎越來越高，今年初由鐘漢良和楊穎主演的《孤芳不自賞》，就被評(píng)為“刷新了國產(chǎn)劇底線新低”。

　　打破“明星中心制”，已勢在必行。在檸萌影業(yè)總裁蘇曉看來，演員重要，不是只靠一張臉，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文簡稱）有用，也不能只靠粉絲經(jīng)濟(jì)，“我不信大IP+大明星=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，否則制作公司只要養(yǎng)一群獵頭就可以了。”他認(rèn)為，演員天價(jià)片酬背后，是圍繞超級(jí)內(nèi)容的競爭，因?yàn)橹挥?ldquo;頭部內(nèi)容”才能賣高價(jià)，所以圍繞生產(chǎn)“頭部內(nèi)容”的市場資源全線漲價(jià)。

　　對(duì)于遏制演員天價(jià)片酬，影評(píng)人李星文認(rèn)為要從源頭找到抓手，把收視作假打下去，熱搜購買打下去，點(diǎn)擊量作假打下去，“健康的游戲規(guī)則確立起來，真實(shí)的指標(biāo)和效果才能顯現(xiàn)，市場機(jī)制才能發(fā)揮作用。海潮退去，就能知道誰在裸泳。”（徐顥哲）