觀察

雙11“輸出”臺灣濺出震撼水花

　　大陸的商業(yè)評論家在談?wù)撾p11時，近兩年最常討論的話題是“輸出雙11”。而最先受到雙11“沖擊波”影響的，當(dāng)然是臺灣和香港。在阿里巴巴的藍(lán)圖里，從大陸到港臺，再到東南亞，是雙11購物節(jié)文化的境外“路線圖”。臺灣電商業(yè)者之所以愿意順應(yīng)雙11商業(yè)浪潮，是因為已經(jīng)看到了蘊(yùn)含其中的巨大商機(jī)。

　　去年雙11，臺灣幾大電商平臺收獲豐厚。momo購物網(wǎng)雙11全天瀏覽人次達(dá)到300萬，訂單數(shù)成長2.6倍，不少熱銷商品銷量暴增10倍；雅虎奇摩購物中心2015年的雙11購物節(jié)，營業(yè)額較前一年同期增長了近60%。這些數(shù)字，很難讓業(yè)者不瘋狂。畢竟比起懂得從大陸網(wǎng)站購物的少數(shù)臺灣網(wǎng)友，被雙11購物節(jié)裹挾的臺灣消費(fèi)者更多選擇臺灣本地的網(wǎng)購平臺。

　　臺灣的市場規(guī)模與購物習(xí)慣，都與大陸存在差異。為了布局境外，淘寶幾年前進(jìn)軍臺灣，但并未對臺灣消費(fèi)者的購物習(xí)慣產(chǎn)生“翻天覆地”的影響。反而是具有濃厚大陸網(wǎng)絡(luò)文化色彩的雙11購物節(jié)，不知不覺就在臺灣業(yè)者和消費(fèi)者心中扎下根來。而臺灣網(wǎng)友面對雙11帶來的強(qiáng)大優(yōu)惠力度，不分立場紛紛當(dāng)起了“剁手族”。

　　從消費(fèi)者跨海“嘗鮮”，到電商業(yè)者積極參與，雙11正在臺灣引起一場“消費(fèi)革命”。這意味著大陸的電商發(fā)展?fàn)I銷模式正對臺灣產(chǎn)生巨大的向心力，雙11濺出的震撼水花也將引起臺灣網(wǎng)購市場的層層漣漪。

　　2016年的雙11，是真正屬于兩岸業(yè)者和消費(fèi)者的狂歡節(jié)。