書(shū)商講述
固守繁體書(shū)會(huì)完蛋 印簡(jiǎn)體書(shū)像印鈔票
天龍書(shū)店為何能在倒閉潮中幸存下來(lái)?沈榮裕認(rèn)為,多虧賣(mài)大陸簡(jiǎn)體書(shū),“如果單純固守繁體字圖書(shū),早晚也會(huì)完蛋!”
說(shuō)起沈榮裕跟大陸結(jié)緣,在兩岸尚未開(kāi)放交流時(shí)就算開(kāi)始了。當(dāng)年有日本攝影師獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)大陸拍攝各地風(fēng)光,并集結(jié)成冊(cè)發(fā)行出版。那時(shí)因著作權(quán)法規(guī)不完備,不少外文書(shū)無(wú)須取得版權(quán)即可在臺(tái)出版,他們就日文翻譯成中文,出版了一套名為《山水中國(guó)》的圖書(shū),當(dāng)年創(chuàng)下一年銷(xiāo)售10萬(wàn)冊(cè)紀(jì)錄,“印書(shū)感覺(jué)像印鈔票!”
2003年,天龍書(shū)店開(kāi)始經(jīng)營(yíng)大陸簡(jiǎn)體書(shū),經(jīng)過(guò)一段時(shí)間摸索,特別是跟廈門(mén)外圖建立合作關(guān)系后,生意漸漸步上正軌。“16年來(lái),我們一共進(jìn)了1000萬(wàn)本簡(jiǎn)體書(shū),這些都是有據(jù)可查的!”沈榮裕說(shuō)。據(jù)了解,他目前已是全臺(tái)最大的簡(jiǎn)體書(shū)代理商。“大陸我一年跑20多趟”,沈榮裕提到,每次去大陸都為找最便宜、最好的書(shū)。天龍書(shū)店已跟福建、廣西、浙江、山東等大陸多個(gè)省份出版商建立合作關(guān)系,近三個(gè)月,該店先后舉辦浙江、廣西兩場(chǎng)書(shū)展。今年7月起,天龍書(shū)店還掛牌“浙江新華書(shū)店集團(tuán)連鎖店”,全面使用浙江新華信息管理系統(tǒng)對(duì)簡(jiǎn)體書(shū)進(jìn)行管理,根據(jù)大數(shù)據(jù)分析,把銷(xiāo)售情況不好的圖書(shū)盡快退回去,并補(bǔ)充更受歡迎的優(yōu)質(zhì)新書(shū)。
目前,“臺(tái)灣廣西書(shū)展”的條幅掛在天龍書(shū)店門(mén)口。“您這么高調(diào)賣(mài)簡(jiǎn)體書(shū),會(huì)不會(huì)出問(wèn)題?”面對(duì)導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者詢(xún)問(wèn),沈榮裕說(shuō),臺(tái)當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文的車(chē)隊(duì)每天都會(huì)從門(mén)口經(jīng)過(guò),他們?nèi)粝胝衣闊┚捅M管過(guò)來(lái)!他還批評(píng),蔡當(dāng)局漠視文化,寧愿發(fā)消費(fèi)券,讓人們?nèi)ヒ故邢M(fèi),也不發(fā)購(gòu)書(shū)券,鼓勵(lì)大家進(jìn)行知識(shí)消費(fèi);相比較,大陸現(xiàn)在推動(dòng)構(gòu)建軟實(shí)力,全民閱讀風(fēng)氣非常興盛!
沈榮裕坦言,目前島內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)大崩壞。
原因分析
物美價(jià)廉+收入下降
簡(jiǎn)體書(shū)在臺(tái)灣更受捧
大陸簡(jiǎn)體書(shū)價(jià)廉物美,已成為天龍書(shū)店的重要獲利點(diǎn)。
“我們最近進(jìn)了一批兒童繪本,沒(méi)想到竟然賣(mài)得很好。”沈榮裕拿起一本書(shū)贊不絕口,這是從歐美專(zhuān)家那里買(mǎi)的版權(quán),印刷也很精美,而價(jià)格只相當(dāng)于臺(tái)灣的三分之一,有顧客一買(mǎi)就是好幾本。
導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者在店里采訪(fǎng)時(shí),正好有幾位家長(zhǎng)在選購(gòu)繪本。臺(tái)北市民廖先生表示,繪本質(zhì)量很好,雖是簡(jiǎn)體版,但上面字不多,主要是圖畫(huà),他買(mǎi)回去講給孩子聽(tīng),根本不會(huì)影響效果。
此外,由于近些年島內(nèi)很多出版社紛紛倒閉,一些小眾化、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的書(shū),臺(tái)灣幾乎不出版了,而大陸圖書(shū)則很好地彌補(bǔ)了這塊空缺。天龍書(shū)店賣(mài)得較好的書(shū)包括美術(shù)、中醫(yī)、計(jì)算機(jī)等。
售賣(mài)簡(jiǎn)體書(shū)的利潤(rùn)空間到底有多大?沈榮裕透露,他從大陸出版社拿到的批發(fā)價(jià)大概是定價(jià)的五折左右,在臺(tái)灣零售則通常按人民幣定價(jià)乘以5來(lái)計(jì)算匯率,這一來(lái)一去就可以保證獲利,比賣(mài)繁體書(shū)好賺很多。天龍也因此躲過(guò)了書(shū)店倒閉潮,去年還把分店開(kāi)到臺(tái)中,未來(lái)則打算前進(jìn)高雄、花蓮。
臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的不景氣以及人民實(shí)質(zhì)收入下降,也讓價(jià)格較低的簡(jiǎn)體書(shū)受熱捧。“我每次去大陸,都會(huì)感覺(jué)當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)日新月異,而臺(tái)灣呢?”沈榮裕感嘆,島內(nèi)街道是多年不變,而近年來(lái)空的店面又變多了,經(jīng)濟(jì)不好,人民變窮了,他們都想用相同的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更多的東西。
除了靠簡(jiǎn)體書(shū)突圍,身兼重南書(shū)街促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)的沈榮裕也通過(guò)舉辦活動(dòng),提升書(shū)街的人氣,像是今年4月就舉辦“重南書(shū)街嬉游記”,以夢(mèng)想童話(huà)為主題,結(jié)合熱鬧的市集、親子活動(dòng)、Cosplay,振興實(shí)體書(shū)店買(mǎi)氣。此外還成立“重南90文創(chuàng)基地”,開(kāi)放藝文工作者舉辦表演、講座,盼重慶南路再次成為文創(chuàng)聚落。
對(duì)沈榮裕而言,開(kāi)書(shū)店靠的是理想,一路走來(lái)40多年,看著許多老顧客從小買(mǎi)到大,為了他們也要堅(jiān)持下去。兩岸圖書(shū)交流自己也會(huì)持續(xù)推動(dòng)下去,他認(rèn)為,通過(guò)圖書(shū)兩岸人民的思想若能統(tǒng)一的話(huà),很多事情就迎刃而解了。
