做得好不如說得好，這在臺(tái)灣選舉中是句大實(shí)話。因?yàn)榇蟛糠诌x民不會(huì)細(xì)讀候選人的政見，所以要用口號(hào)來吸引民眾的眼球。這些口號(hào)不必工整華麗，也不必面面俱到，但要能喊出民眾心聲，如果還能瑯瑯上口甚至簡單粗暴，那就更容易入耳入心了。

縱觀島內(nèi)歷次選舉，候選人提出的口號(hào)還可以再細(xì)分為三種。

第一種是許諾型。也就是不管最后能不能辦成，先給民眾畫出一幅美好愿景。

最成功的，當(dāng)屬當(dāng)紅政治明星韓國瑜。去年底在競(jìng)選高雄市長時(shí)，他的口號(hào)“貨出去，人進(jìn)來，高雄發(fā)大財(cái)”，等于給發(fā)展停滯不前的高雄開出兩劑藥方——發(fā)揮高雄港口優(yōu)勢(shì)輸出當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，讓更多島外游客參觀旅游，拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、觀光等眾多產(chǎn)業(yè)。最終，這句通俗易懂的話，幫助韓國瑜贏下高雄這座綠營票倉。如今，已經(jīng)表態(tài)將參加2020年選舉的他，又喊出了“臺(tái)灣安全、人民有錢”的選舉口號(hào)，關(guān)注全臺(tái)民眾的兩大訴求——兩岸平穩(wěn)與生活富足，希望能復(fù)制高雄模式，繼續(xù)創(chuàng)造島內(nèi)政壇奇跡。

跟韓國瑜“別苗頭”的郭臺(tái)銘是島內(nèi)首富，經(jīng)營著龐大的鴻海集團(tuán)。他的口號(hào)是“相信蔡英文，臺(tái)灣一定輸，相信郭臺(tái)銘，臺(tái)灣一定贏”，仿效特朗普的商而優(yōu)則政路徑，將商戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)移植到政壇之上。此外，郭臺(tái)銘的諧音“Good Timing（好日子、好時(shí)機(jī)之意）”，也成為他另一個(gè)口號(hào)，不僅掛在其“臉書”賬號(hào)上，在島內(nèi)多地演講期間，主辦方還特意掛上“2020 Good Timing”海報(bào)、橫幅和LED屏來為他參選造勢(shì)。

有打希望牌的，當(dāng)然也有人會(huì)演苦情戲，也就是第二種選舉口號(hào)——悲情型。

比如，今年2月島內(nèi)民意代表補(bǔ)選，臺(tái)南第二選區(qū)選情膠著。當(dāng)時(shí)，中國國民黨挾“九合一”選舉大勝余威，民進(jìn)黨形勢(shì)比較緊張。這時(shí)候?yàn)槊襁M(jìn)黨輔選的賴清德就喊出口號(hào)，“民進(jìn)黨只剩下一口氣”，成功凝聚起綠營支持者，最終險(xiǎn)勝國民黨。

當(dāng)然，這招國民黨也會(huì)使。去年高雄市長選舉前，韓國瑜就向市民喊話，“高雄又老又窮”“高雄市民不虧欠民進(jìn)黨”“民進(jìn)黨又不是你爸爸，為什么每次都要選它”，不僅贏下了高雄選舉，也讓“韓流”席卷全臺(tái)。

第三種，就是文青型口號(hào)。聽起來雖然像碗人畜無害的香濃雞湯，但細(xì)讀起來卻是綿里藏針。這中間最著名的，莫過于2000年時(shí)候陳水扁競(jìng)選口號(hào)“有夢(mèng)最美，希望相隨”。乍聽起來是句很普通的勵(lì)志話語，但這個(gè)美夢(mèng)就是“國民黨結(jié)束長期執(zhí)政，島內(nèi)實(shí)現(xiàn)政黨輪替”。與這個(gè)有異曲同工之妙的，是柯文哲2014年謀求連任臺(tái)北市長時(shí)的口號(hào)“改變成真，持續(xù)發(fā)生”，言下之意就是，希望臺(tái)北市民再給他一次機(jī)會(huì)，讓這座城市的變化能繼續(xù)下去。

還有一個(gè)，就是蔡英文的選舉口號(hào)“助英臺(tái)”，意思就是希望選民能投給她一票，幫助蔡英文“守護(hù)”臺(tái)灣。而在之前她自稱是“辣臺(tái)妹”，兩者加起來理解，就是通過對(duì)大陸示硬來“守護(hù)”臺(tái)灣。也不知道臺(tái)灣民眾買賬與否。

當(dāng)然，選舉口號(hào)雖多，但演砸了的也不少。最近的例子，就是賴清德的口號(hào)“我是民進(jìn)黨最強(qiáng)候選人”，結(jié)果在黨內(nèi)初選中以8個(gè)百分點(diǎn)敗于蔡英文，這個(gè)所謂“最強(qiáng)”也只能偃旗息鼓了。

更多演砸的則是選上之后，口號(hào)中的內(nèi)容無法兌現(xiàn)。這樣的例子不勝枚舉，陳水扁、馬英九、蔡英文、柯文哲、賴清德，每個(gè)當(dāng)政者都能舉出不少。究其原因，還在于島內(nèi)政治制度。經(jīng)過上世紀(jì)70年代到80年年代的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，島內(nèi)利益逐漸固化。到了現(xiàn)在，島內(nèi)發(fā)展瓶頸到底在哪里，多數(shù)政客們心中都有數(shù)，但在島內(nèi)2年一次選舉的大背景下，利益與選票是牢牢捆綁在一起的，誰真刀真槍地搞改革就有失去選票之虞。因此，雖然選前候選人挖空心思想盡辦法搞出些打動(dòng)人心的口號(hào)，但等到上臺(tái)后，這些口號(hào)能實(shí)現(xiàn)多少，則是另外一回事。口號(hào)的作用，僅限于選舉投票前。

因此，國民黨前主席，同樣競(jìng)爭(zhēng)2020年黨內(nèi)候選人的朱立倫就很感概，“臺(tái)灣民主走到今天，出現(xiàn)了有口號(hào)就好，不用做實(shí)事，放放煙火就好，盡力表演就好。”“如果都這樣子的話，那（選地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人）太簡單了嘛。”作為一步步干上來的島內(nèi)政客，他的這番話倒真是一語中的。