臺海網(wǎng)10月24日訊（海峽導(dǎo)報駐臺記者 林靜嫻 文/圖）向來被當做“敬老日”的重陽佳節(jié)即將到來，上個周末，導(dǎo)報駐臺記者就在臺北住所收到來自里長的邀請函，告知社區(qū)內(nèi)即將舉辦敬老日慶祝茶會。而臺灣各縣市政府圍繞敬老、尊老為主題的活動，也從上周開始陸續(xù)展開。

　　根據(jù)臺灣最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年臺灣社會65歲以上人口將占臺灣人口總數(shù)的14.5%，標志著臺灣進入“高齡社會”。時間拉長到2026年，臺灣65歲以上的人口比重將占到20.6%，正式邁入“超高齡社會”。

　　每5個人中就有一個老人，此前臺灣媒體曾以“銀色海嘯”來形容高齡現(xiàn)狀對臺灣社會造成的巨大影響。但對于眼尖手快的業(yè)者來說，“海嘯”更像是推動消費市場的“浪潮”，這波浪潮被命名為“橘色商機”。

高齡≠要“長照” 專家呼吁重視心理需求

　　“橘色商機”的概念最早由臺灣大學(xué)教授提出，源自于將高齡族群比喻成橘色的楓葉和黃昏。提及高齡族群的需求，社會大眾往往先想到的是長期照顧和醫(yī)療保健層面，然而就在上周五，臺灣“高齡化政策暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會”（簡稱“高發(fā)會”）主辦的“橘色商機論壇”上公布的數(shù)據(jù)，打破人們關(guān)于高齡經(jīng)濟的刻板印象。

　　“高發(fā)會”現(xiàn)任理事長為臺衛(wèi)生部門前負責(zé)人楊志良，他在論壇上表示，臺灣“長照”發(fā)展已久，但不是所有高齡者都需要“長照”。“不需臥床的高齡者占了84％，政策面卻鮮少顧及。”楊志良在接受導(dǎo)報記者采訪時表示，“官方與企業(yè)要認真思考該做什么，才能真正滿足老年人需求”。

　　根據(jù)“高發(fā)會”的資料顯示，臺灣現(xiàn)有829萬50歲以上人口，失能、低保、需要照護這些生理需求要滿足的不足100萬人，大部分高齡者擁有的是自我實現(xiàn)、尊重需要、社會需要和歸屬感這些“心理需求”，甚至有55.8%的老人在退休后希望能再就業(yè)。“我還帶著83歲博士生，預(yù)計在87歲完成論文，所以你們都不嫌老。”此外，楊志良還以56歲才開始創(chuàng)業(yè)的臺積電創(chuàng)始人張忠謀為例，鼓勵當日到場的高齡者。

　　楊志良表示，這次研究一方面是希望能喚起社會對于高齡族群的理解與重視，另一方面也是產(chǎn)業(yè)或企業(yè)界發(fā)展橘色商機的利基。“高發(fā)會”調(diào)查也顯示目前臺灣高齡產(chǎn)業(yè)還有廣闊的市場空間。“（銀色海嘯）是危機，也是轉(zhuǎn)機，更是商機。”楊志良說。

老人思想變開放 提升生活品質(zhì)促成商機

　　工作日的下午，位于臺北永春捷運站附近的健身房團體教室意外爆滿，揮汗如雨的人群中不乏銀發(fā)族的身影。家住中山區(qū)的陳女士今年64歲了，在受訪過程中她讓導(dǎo)報記者稱呼她為Maggie。Maggie表示，為了在退休之后保持身體活力，特別利用下午“子女去上班，孫子在幼兒園”的時間段，與住處附近的姐妹相約到健身房。與大陸大媽熱愛“廣場舞”不同，臺北的婆婆媽媽們選擇跟著教練跳健身操。健身房的會籍顧問對導(dǎo)報記者說，在他們的年費會員當中，50歲以上的會員占到近三成。

　　“高發(fā)會”的研究表明，未來20年臺灣將迎來的這批高齡人口，不止數(shù)量龐大，財富、教育程度及思想觀念都會有所提升。他們更重視身體健康與生活品質(zhì)，科技接受度也較佳，而這些正是“橘色商機”形成的動因。此前就有業(yè)者發(fā)布最新“消費趨勢報告”顯示，保健食品、移動商務(wù)、理財規(guī)劃、美容保養(yǎng)、進修充電、智慧照護是高齡族群的最愛，也是“橘色經(jīng)濟”前六大商機所在。

　　簡言之，高齡產(chǎn)業(yè)中曾經(jīng)以醫(yī)療與照護為主的“白色商機”，逐漸拓展成以提升生活品質(zhì)為主的“橘色商機”。根據(jù)臺“工研院”的報告，臺灣高齡產(chǎn)業(yè)市場在2025年有望達到3.6兆元（新臺幣，下同）。

各行各業(yè)齊出招 高科技與電子商務(wù)受歡迎

　　面對如此龐大的“錢潮”，敏銳的臺灣業(yè)者自然提前捕捉到了商機。就拿健身來說，臺灣就有瑜伽業(yè)者特別針對高齡族群推出“60+長青瑜珈”，主打邀請60歲以上族群透過運動，在家庭瑣事外找到一個“柔軟的生活重心”。“保養(yǎng)好自己，才是真正愛家人的方式。”宣傳口號中充滿柔性訴求，迅速吸引大批高齡者的關(guān)注。“少子化浪潮”讓許多臺灣私立大學(xué)力拼轉(zhuǎn)型，他們也看準“橘色商機”，整合旅游與教育資源，搶攻老人服務(wù)。有大學(xué)斥巨資開“銀發(fā)書院”，供55歲到75歲銀發(fā)族高檔住宿和體驗，還包含海外游學(xué)項目。據(jù)了解，這些臺灣大學(xué)也開始開拓大陸市場，與大陸學(xué)校洽談，邀大陸退休族來臺體驗“臺式大學(xué)生活”，課程7月起價格從萬元起跳。

　　此外，隨著越來越多的高齡者能夠玩轉(zhuǎn)電腦、手機、平板等電子設(shè)備，科技產(chǎn)品和電子商務(wù)也成為高齡市場中的重要組成部分。上周舉辦的“橘色商機論壇”，就利用了周末的時間向普通民眾展示最新銀發(fā)科技與商品，其中包括由中嘉全新亮相的新產(chǎn)品bb　HOME居家安全智慧服務(wù)系統(tǒng)、新光保全的居家健康照護服務(wù)、特力屋居家改造創(chuàng)造安全住宅環(huán)境，還有集結(jié)銀發(fā)族所需日用品的樂齡網(wǎng)、主打健康料理的優(yōu)膳糧，就連Uber也帶來了專為高齡消費者設(shè)計的“關(guān)懷優(yōu)步”，都受到銀發(fā)族的歡迎。

　　中嘉集團資深副總趙培培受訪時也表示，據(jù)調(diào)查，臺灣每5個“熟齡族”長者就有1位有電視購物的經(jīng)驗，所以未來中嘉還希望能有效根據(jù)高齡者需求，進行電視商城內(nèi)容的設(shè)定和調(diào)整。因為針對高齡者的電視購物，未來將是龐大的潛力市場。