資料圖：蔡英文與島內(nèi)網(wǎng)紅“館長”陳之漢。（圖源：臺媒）

最近，“網(wǎng)紅政治學(xué)”這個(gè)詞在島內(nèi)火了。

形形色色的島內(nèi)政治人物，要么蹭網(wǎng)紅的人氣，要么自己當(dāng)直播主扮網(wǎng)紅，總之就是要多在網(wǎng)友們面前露臉，讓自己擁有更多關(guān)注度。

這不，前鴻海集團(tuán)董事長郭臺銘在2號和島內(nèi)網(wǎng)紅“館長”陳之漢一同爬象山，一路上引來不少人圍觀拍照。據(jù)說爬完象山之后，郭臺銘還會上館長的直播節(jié)目。

不只是郭臺銘，最近和館長互動的政治人物還有很多，例如國民黨前黨主席朱立倫、臺北市市長柯文哲、臺當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文等。他們或直接上節(jié)目，或制造機(jī)會和館長不期而遇，趁機(jī)宣傳推銷自己，努力讓自己也“紅起來”。

除了和特定網(wǎng)紅互動，島內(nèi)政治人物也加足馬力在鏡頭前秀演技、博眼球，力圖讓自己成為政治網(wǎng)紅，以獲得網(wǎng)友的支持。

今年年初以來，蔡英文在臉書發(fā)文數(shù)量遠(yuǎn)超之前，更推出系列短片“小英去哪里”，首集就是自己前往西門町，一邊介紹美食偏好、茶飲如何去冰少糖，一邊回憶在西門町的青春歲月，不知道的還以為是明星出美食外景節(jié)目。

在“行政院長”蘇貞昌的要求下，臺行政部門各負(fù)責(zé)人或秀歌技、抱玩偶，或大打美女暖男牌，臉書、連我、推特、照片墻等多平臺密集聯(lián)動、輪番轟炸，生怕表演不夠特色、頻率不夠密集而被網(wǎng)友忽略。一時(shí)間，民進(jìn)黨當(dāng)局的行政團(tuán)隊(duì)如同“網(wǎng)紅俱樂部”。

平心而論，政治人物不能總板著臉“官氣十足”，要學(xué)會接地氣、傾聽民眾呼聲，這是必要的。有的政策需要向民眾解釋得更清楚、收獲的成績及時(shí)宣傳以提高民眾的獲得感，這也是應(yīng)該的。

但是，政治人物的核心工作仍應(yīng)該是施政，尤其是在提出政策愿景后落實(shí)政策，讓老百姓對政策有感，覺得生活變好了。這才是“本”。而怎么包裝、怎么更吸引眼球，這都是技術(shù)問題，屬于“枝”的概念。

當(dāng)落實(shí)的好政策取得積極效果時(shí)，政治人物如再加上適度、接地氣的網(wǎng)絡(luò)宣傳，自然是枝繁葉茂。反之，如果一味想著為互動而互動，不斷求出位、玩花樣，而在施政方面一無是處，那么大家可能只是一時(shí)看個(gè)新鮮，看久了也就厭倦了，甚至?xí)锤小?/p>

好比一款商品，如果品質(zhì)好，再加上新穎的包裝和吸引眼球的宣傳推廣，那么產(chǎn)品不僅能熱賣、還可以持久熱賣。要是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，純粹靠噱頭營銷，即便一時(shí)賣得好，但用不了多久大家就會覺得上當(dāng)受騙，不再為之買單了。

島內(nèi)有名嘴評論說，政治人物蹭網(wǎng)紅沾光，這是一種吊詭、不正常的現(xiàn)象，也凸顯了政治人物對自己的不自信。網(wǎng)絡(luò)只是一種戰(zhàn)術(shù)，并非戰(zhàn)略，過分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)只會讓已趨向“綜藝化”的臺灣地區(qū)政治文化“越來越淺碟化”。

有人直言，如果政策、產(chǎn)品本身有問題，想透過直播手段讓民眾接受，不就成了欺騙嗎？而且官員弄到半夜也搞直播，還有時(shí)間好好沉淀想政策嗎？從長期看，這種本末倒置的做法不會受人歡迎。

也許是因?yàn)椴糠终稳宋锟吹搅酥耙恍┤俗鼍W(wǎng)紅贏選舉的成功案例，就誤以為只當(dāng)好網(wǎng)紅就可以“萬事大吉”。殊不知，水能載舟，亦能覆舟。網(wǎng)絡(luò)營銷只是一帖藥，而且很大程度上只是“興奮劑”，且不說不能治百病，效果都只能是一時(shí)的。

不適合當(dāng)網(wǎng)紅的政治人物，若硬要把自己變成直播主，反而東施效顰、適得其反。如果拿不出真本事，就算一時(shí)間選民迷了眼把你拉抬上去，用不了多久這些政治人物的網(wǎng)絡(luò)支持度就能直直落，高人氣的政治生命也不過就是“曇花一現(xiàn)”。