繼蔡英文的“臺(tái)灣隊(duì)長(zhǎng)”MV出臺(tái)后，韓國(guó)瑜第一支廣告“我現(xiàn)在要出征”也出爐，雖兩營(yíng)鐵粉都對(duì)廣告刊播興奮不已，但兩人的廣告卻都有明顯問(wèn)題，無(wú)法彌補(bǔ)自己弱點(diǎn)，跳脫“雙弱困局”，當(dāng)然難以拓票到中間及對(duì)方淺色選民。
以小英“臺(tái)灣隊(duì)長(zhǎng)”來(lái)說(shuō)，訴求“政績(jī)”本就是“執(zhí)政者”策略，是以小英企圖以“政績(jī)”來(lái)鞏固綠軍基本盤(pán)，而廣告主角都是年輕族群，某程度暗諷韓缺乏年輕票，希望順勢(shì)擴(kuò)張年輕選票，確有策略觀(guān)。即便有鞏固基本盤(pán)及開(kāi)拓年輕票的可能，但訴求中間及對(duì)方淺色選民則力有未逮，畢竟其中許多論述太過(guò)抽象，說(shuō)服力不足。
如“爭(zhēng)取CPTPP”（“全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定”）現(xiàn)在究竟有何成果？打擊“假消息”的一些“修法”，甚至被質(zhì)疑侵犯新聞及言論自由。又如“農(nóng)產(chǎn)狂銷(xiāo)國(guó)外破紀(jì)錄”，但為何去年“九合一”選舉連許多農(nóng)業(yè)縣都守不?。炕鶎愚r(nóng)民真有享受到“外銷(xiāo)政績(jī)”的甜美果實(shí)嗎？
而MV中也穿插了社會(huì)住宅8年承諾蓋20萬(wàn)戶(hù)的“未來(lái)式”，和前述空洞的“政績(jī)”做搭配，更讓人覺(jué)得有灌水之嫌。
而最值得挑戰(zhàn)的是小英“守護(hù)臺(tái)灣主權(quán)”講得大聲，想強(qiáng)化“辣臺(tái)派”定位，但她對(duì)臺(tái)灣現(xiàn)今國(guó)際空間的窄化及兩岸關(guān)系的倒退，卻全無(wú)有效的策略、步驟及方法來(lái)反轉(zhuǎn)或因應(yīng)，只會(huì)借兩岸對(duì)立來(lái)渲染“芒果干”，與期待美國(guó)虛無(wú)縹緲的“善意”，似乎碰到問(wèn)題只要高舉“反中”意識(shí)形態(tài)及多喊幾句“中華民國(guó)臺(tái)灣”，所有路障就將迎刃而解，這樣顯著的弱點(diǎn)，不思彌補(bǔ)，又怎能說(shuō)服中間或淺藍(lán)選民？
至于韓國(guó)瑜的“我現(xiàn)在要出征”旨在訴求藍(lán)軍選民，畢竟藍(lán)軍現(xiàn)今只有6成多挺韓，若沒(méi)有達(dá)到8成，處境堪慮，所以他借廣告凸顯挑戰(zhàn)者氣勢(shì)，搭配相關(guān)造勢(shì)活動(dòng)，想累積“從南方出發(fā)”的在地能量，對(duì)基本盤(pán)確有鞏固效果。
但其問(wèn)題和小英極為相似，因競(jìng)選廣告最重要是要打到中間及對(duì)方淺色選民的痛點(diǎn)，但現(xiàn)今“出征”要去打倒小英這個(gè)“敵人”，反而會(huì)讓中間選民認(rèn)為雙方都是同胞，有必要搞到這么肅殺嗎？因?yàn)闊o(wú)法凸顯臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人格局，說(shuō)服力相對(duì)減弱。
況且現(xiàn)今已經(jīng)是選舉“熱戰(zhàn)”階段，候選人形象早就定型，已不需要這種形象塑造的廣告，韓最需要的反而是針對(duì)弱點(diǎn)的形象修補(bǔ)，亦即要在內(nèi)容中讓人覺(jué)得韓有專(zhuān)業(yè)且已經(jīng)準(zhǔn)備好了，集中有限資源防堵這塊或許才是韓陣營(yíng)廣告的優(yōu)先選項(xiàng)。
最后，這首歌絕大多數(shù)年輕人根本沒(méi)聽(tīng)過(guò)，當(dāng)然無(wú)法讓他們有感，故韓營(yíng)應(yīng)多思考如何拓票到中間及年輕選民，再挺進(jìn)淺綠選民的策略，這是當(dāng)務(wù)之急，類(lèi)似此種英雄主義式“自嗨”的廣告，基于選舉資源有限的情況，應(yīng)能省則省。畢竟，韓的造勢(shì)已能夠鞏固基本盤(pán)，沒(méi)必要浪費(fèi)資源做這種效果重復(fù)、只能鞏固基本盤(pán)的廣告。
（作者為中國(guó)文化大學(xué)廣告學(xué)系專(zhuān)任教授兼系主任）
