中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)12月3日消息 據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，谷歌臺(tái)灣今日公布YouTube用戶(hù)相關(guān)數(shù)據(jù)，除了指出移動(dòng)設(shè)備的發(fā)達(dá)帶動(dòng)YouTube瀏覽量成長(zhǎng)外，更公布YouTube首度在夜間“黃金八點(diǎn)檔”超過(guò)電視使用率，當(dāng)中有超過(guò)7成的 YouTube用戶(hù)會(huì)跨屏幕使用YouTube，有近3成的用戶(hù)是通過(guò)移動(dòng)裝置來(lái)觀看，平均停留的時(shí)間約25分鐘。
從全球使用數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年全球每月有10億名使用者至少使用一次YouTube，使用者觀看影片的時(shí)間也超出去年5成之多，每天觀看 YouTube的時(shí)間更是去年的1.5倍，每天在 YouTube訂閱頻道的使用人數(shù)已經(jīng)超過(guò)去年3倍，每天被訂閱的頻道樣更超過(guò)去年4倍，在這當(dāng)中有40%的影片瀏覽次數(shù)來(lái)自于移動(dòng)裝置，除了顯示移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與設(shè)備的便利帶動(dòng) YouTube影音使用率，另一方面也可看出YouTube影音已經(jīng)影響到使用者習(xí)慣。
對(duì)此，谷歌臺(tái)灣引用IPSOS研究報(bào)告指出，智能手機(jī)也是個(gè)人影音娛樂(lè)平臺(tái)，90%的使用者會(huì)通過(guò)手機(jī)觀看影片，有31%的使用者每天至少使用1次影片功能。
另一方面谷歌臺(tái)灣也提供了臺(tái)灣用戶(hù)數(shù)據(jù)，公布了其與國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TNS共同合作的“臺(tái)灣YouTube用戶(hù)行為大調(diào)查”，針對(duì)2003名16到60歲的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查，指出YouTube觀看時(shí)數(shù)年成長(zhǎng)6成，臺(tái)灣使用者通過(guò)手機(jī)觀看YouTube時(shí)數(shù)更成長(zhǎng)3倍之多。
探求主要原因，谷歌臺(tái)灣總經(jīng)理陳俊廷表示，搜尋與分享是促成YouTube成長(zhǎng)的主要原因，而YouTube本身?yè)碛械目缙聊皇褂玫奶匦?，讓使用者已?jīng)習(xí)慣從YouTube查詢(xún)更多從電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中看不到，或者是錯(cuò)過(guò)的信息。從這次的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，有超過(guò)5成的民眾，會(huì)在YouTube尋找產(chǎn)品信息，臺(tái)灣用戶(hù)瀏覽YouTube的比率短短兩年就成長(zhǎng)4倍。
關(guān)于搜尋、分享，這次的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，有59%的臺(tái)灣使用者會(huì)通過(guò)社群網(wǎng)站分享YouTube影片，有52%的臺(tái)灣消費(fèi)者會(huì)在YouTube搜尋信息，33%會(huì)上YouTube搜尋特定主題，34%的臺(tái)灣消費(fèi)者會(huì)看親朋好友推薦的影片，32%會(huì)使用社群網(wǎng)站的連結(jié)或推薦內(nèi)容、26%會(huì)點(diǎn)閱朋友或同事寄來(lái)的影片。
另外比較值得注意的地方還有YouTube與電視影音之間的關(guān)系，有近77%的臺(tái)灣使用者表示每周至少使用一次YouTube，僅次于電視(88%)，而YouTube的使用率黃金時(shí)段首度落在“晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)”，這方面與電視頻道的黃金時(shí)段重迭，比之更甚的是年輕族群的YouTube使用率首度超過(guò)電視，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，16-20歲的族群每天使用YouTube的頻率高達(dá)49%。
在使用場(chǎng)所方面，臺(tái)灣人觀看YouTube的地點(diǎn)依序?yàn)榧依?95%)、辦公室(23%)、出門(mén)在外(20%)以及朋友家或受訓(xùn)場(chǎng)所(7%)。
在使用內(nèi)容方面，臺(tái)灣人最?lèi)?ài)的內(nèi)容依序?yàn)橐魳?lè)影片(62%)、其他網(wǎng)友自制上傳的影片(51%)、電視節(jié)目(42%)、電視預(yù)告、預(yù)告片或影片(41%)以及娛樂(lè)名人(32%)，而現(xiàn)場(chǎng)直播影片則是首度擠近前10大，由此可見(jiàn)，“現(xiàn)場(chǎng)直播”將漸漸成為下一波網(wǎng)絡(luò)影音趨勢(shì)。
在臺(tái)灣使用者喜愛(ài)的內(nèi)容調(diào)查方面，16-24歲的族群喜歡游戲及音樂(lè)內(nèi)容、25-34歲的族群特別喜好網(wǎng)友自制影片、35-44歲則多涉獵育兒與烹飪、45-54歲的族群則以政治、理財(cái)?shù)茸h題相關(guān)的影片為主。
谷歌臺(tái)灣指出渴求內(nèi)容、積極分享、分秒黏網(wǎng)是時(shí)下年輕人使用特性，而臺(tái)灣消費(fèi)者除了被動(dòng)觀看影片之外，YouTube的方便性還促使他們主動(dòng)采取向是搜尋更多影片內(nèi)容(75%)、觀看另一部影片(73%)，透過(guò)搜索引擎找到更多相關(guān)影片(64%)。
YouTube的免費(fèi)、方便、實(shí)時(shí)的特色，增加了使用者黏著度，在多熒幕趨勢(shì)下，YouTube目前無(wú)疑已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視最佳輔助工具，在未來(lái)甚至將取代傳統(tǒng)電視格局，而在頻道使用率越加成長(zhǎng)的前提下，也莫怪于YouTube的策略將以朝頻道化、協(xié)助內(nèi)容合作伙伴成長(zhǎng)發(fā)展為主。
