近日,“2016年臺灣國際品牌價值調(diào)查”揭曉了臺灣20大在國際上有影響力的品牌。其中,華碩連續(xù)四年蟬聯(lián)冠軍,趨勢科技與旺旺控股再次穩(wěn)居第二及第三名。

　　據(jù)了解,本次臺灣品牌價值調(diào)查,導(dǎo)入與Interbrand“全球百大品牌價值排行”相同的品牌鑒價系統(tǒng),結(jié)合量化的企業(yè)財務(wù)分析及質(zhì)化的品牌角色與品牌強度分析,為臺灣在國際上有影響力的品牌評估出具體的品牌價值,標(biāo)示其在全球市場競爭力的具體坐標(biāo)。

　　調(diào)查顯示,2016年度華碩計算機通過優(yōu)異創(chuàng)新能力持續(xù)延展業(yè)務(wù)版圖,以品牌價值17.48億美元,再次拔得頭籌。整體而言,今年臺灣20大國際品牌價值為92.43億美元,相較2015年品牌總價值(89.55億美元)成長3.21%。其中,科技產(chǎn)業(yè)品牌價值總成長幅度達6.25%;健康產(chǎn)業(yè)價值成長4.08%。同時,臺灣20大品牌產(chǎn)業(yè)格局更加多元宏觀,包含消費性電子產(chǎn)業(yè)、運動健康產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、食品飲料產(chǎn)業(yè)及美容業(yè)等。其中高達5家臺灣國際品牌企業(yè),品牌價值呈現(xiàn)兩位數(shù)的強勁成長力道。

　　全球品牌價值調(diào)查機構(gòu)Interbrand表示,臺灣企業(yè)品牌意識持續(xù)加強,更加重視與投入品牌塑造與運作,即使面對巨變的市場環(huán)境,對于“大數(shù)據(jù)、智能城市、移動互聯(lián)、云端科技、物聯(lián)網(wǎng)”趨勢仍積極布局,將為未來發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。科技產(chǎn)業(yè)通過強強聯(lián)手及跨界合作,加速拓展業(yè)務(wù)版圖,有助品牌競爭力提升。

　　Interbrand指出,近年消費性電子產(chǎn)業(yè)市場已趨飽和,而新興業(yè)務(wù)仍處于投入大于產(chǎn)出的探索布局階段,尚無法對品牌作出更多貢獻,導(dǎo)致消費性電子品牌業(yè)績衰退進而影響價值表現(xiàn)。但是,隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展與成本降低,新興產(chǎn)業(yè)影響力將可繼續(xù)擴大,未來價值漲勢仍值得期待。

　　Interbrand建議,臺灣企業(yè)拓展新興趨勢產(chǎn)業(yè)之際,務(wù)必明確且重塑品牌內(nèi)涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,這將有助于轉(zhuǎn)型后企業(yè)占據(jù)新興領(lǐng)域。同時,臺灣企業(yè)未來在全球數(shù)字化趨勢潮流中應(yīng)與時俱進,創(chuàng)新品牌溝通方式或借力合作品牌,與終端消費者建立有效互動,以充分發(fā)揮品牌價值。(記者付敏)