質(zhì)疑餐館“大開沙界” 市民想多了嗎？

　　日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館正成為眾矢之的——這個餐廳的名字，諧音為“大開殺戒”。南京當?shù)匾恍┦忻裾J為，在如此敏感的地方開設(shè)如此名字的餐廳，不僅是對遭受侵華日軍迫害致死的同胞們的不敬，也是對國人情感的冒犯。(12月17日澎湃新聞)

　　針對涉嫌店名不適當“被投訴”，公司創(chuàng)始人之一安琪雅回應(yīng)稱，“大開沙界”四字是其注冊商標的一部分，2016年通過國家工商局審核注冊，正常在門店內(nèi)外展示使用。“大開沙界”的取名用意，對應(yīng)英文“Max Salad”。Max是取公司三位創(chuàng)始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“最”、“極致”等字詞，最終選用了“大開沙界”四字，寓意“打開沙拉的新世界”。這樣的解釋乍聽起來無可厚非，“圍觀者”貌似想多了。不過，只要稍加推敲和追問，上述說法顯然站不住腳。

　　店名為什么是“大開沙界”而不是“打開沙界”、“闖開沙界”？如此較勁或許讓人覺得有點吹毛求疵、無理取鬧的意味，商家取名有自己的考慮，憑什么非得受咱局外人的意愿左右？但由此也讓取名“大開沙界”的意圖更顯明朗，不就是出于跟“大開殺戒”諧音而更能吸引人么？即使說當初考慮不周或者說是無意之作，但將店開到遇難同胞紀念館附近，難道就一點沒有意識到不妥嗎？又何故讓招牌上的英文名“隱身”，而突出“大開沙界”的中文名稱？顯然未必是無心之過所能解釋的。

　　當下某些店名、招牌愛標新立異，或諧音、或新奇、或另類，以達到博人眼球、聚斂人氣進而招攬生意的效果，也不乏恰到好處地切合經(jīng)營定位、特色、理念，進而吸引顧客、擴大知名度、受到消費者追捧的個例，但也有極個別商家動起了歪腦筋，試圖靠低俗、惡俗乃至觸碰公序良俗底線，比如此前媒體曝光的“土匪鴨”“叫了個雞”，等等，無一例外受到質(zhì)疑和批評，知名度雖然有了，顧客卻并不買賬，最終或受到相關(guān)部門的干預(yù)，或自我淹沒在網(wǎng)民的口水中，看似別出心裁的“創(chuàng)意”，實則只能是自欺欺人，搬起石頭砸了自己的腳。

　　我國《商標法》第十條規(guī)定，如果商標“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標使用。“大開沙界”明顯引發(fā)聯(lián)想，其諧音宣揚暴力，可能會對青少年造成不良影響，有悖于社會公序良俗。作為企業(yè)，取名、廣告等經(jīng)營行為理應(yīng)講究社會公德和責任，而業(yè)主“通過國家工商總局審核注冊”的辯解以及“全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映”的“無辜”和“無奈”也提示相關(guān)職能部門，要進一步嚴格把關(guān)、認真甄別、給力履責，堵住打擦邊球的行為。(范子軍)

（原標題：南京大屠殺遇難同胞紀念館附近“大開沙界”餐館惹質(zhì)疑）

來源：http://www.chinanews.com/sh/2017/12-18/8403127.shtml