更普通的人，也有機(jī)會(huì)在短視頻爆紅。
曹歡以前是個(gè)保安，也當(dāng)過(guò)車間工人，還在菜市場(chǎng)做過(guò)搬運(yùn)工?，F(xiàn)在，他是全網(wǎng)“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻第一人。他的賬號(hào)“歡子TV”擁有粉絲600多萬(wàn)人，發(fā)布的近1000條原創(chuàng)短視頻，在全網(wǎng)播放量近40億次，單個(gè)視頻最高播放量超2000萬(wàn)次，還受邀參加了2018年央視春晚。
短視頻顛覆了曹歡的生活，“我原來(lái)的工作是每天在流水線上不斷重復(fù)，現(xiàn)在可以在全球各地去拍有趣味的人物、風(fēng)景”。收入也天差地別。
一條條短視頻，不僅改變了曹歡本人的命運(yùn)，也改變了身在農(nóng)村的鄉(xiāng)親們。
曹歡隔壁村有一位老師，一個(gè)人教全校2個(gè)班的孩子，堅(jiān)持了36年，中午還要做飯給學(xué)生吃。
曹歡聽(tīng)了之后很感動(dòng)，就去拍攝這個(gè)教學(xué)點(diǎn)的環(huán)境和上課等一些日?；顒?dòng)。沒(méi)想到播出后，很多網(wǎng)友拿著物資、學(xué)習(xí)用品來(lái)看望這位老師，當(dāng)?shù)卣€撥款100萬(wàn)元，改建了這所學(xué)校。
這讓曹歡很是欣慰，“現(xiàn)在我能做一些對(duì)社會(huì)有意義的事情，幫助更多人”。
推手：幾乎每個(gè)紅人背后，都有個(gè)努力的MCN機(jī)構(gòu)
歡子TV不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。他背后有個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)——長(zhǎng)沙今榜文化傳媒。擔(dān)任CEO的曾哥，也是歡子TV聯(lián)合創(chuàng)始人。
曾哥原名曾春祁，雖然是“80后”，但已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體做了10余年?，F(xiàn)在，他除了《歡子TV》，還打造了《鄉(xiāng)間味道》《鄉(xiāng)間好聲音》等多檔原創(chuàng)短視頻節(jié)目，全網(wǎng)擁有粉絲超過(guò)1000萬(wàn)人，播放量超60億次。
在網(wǎng)絡(luò)上，像曾哥這樣的團(tuán)隊(duì)被稱作MCN，他們發(fā)掘有潛力的紅人，幫他們打磨產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)粉絲，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
當(dāng)初引領(lǐng)歡子進(jìn)入自媒體行業(yè)的，正是曾哥。“現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)八九億戶，數(shù)量很難持續(xù)高增長(zhǎng)，必須內(nèi)容下沉，由原來(lái)的北上廣等一線城市向三四線城市或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)靠攏。”曾春祁把自己的用戶定位為新城市人，指那些在農(nóng)村長(zhǎng)大，但長(zhǎng)期生活在城市的人群，他們對(duì)兒時(shí)曾經(jīng)玩過(guò)的游戲、吃過(guò)的美食、家鄉(xiāng)的風(fēng)俗很懷念。同時(shí)，城市人對(duì)農(nóng)村的一切也覺(jué)得新鮮，留在家鄉(xiāng)的人也可以拍攝。這樣，農(nóng)村題材正好串起了整個(gè)用戶需求。
曾春祁團(tuán)隊(duì)所有成員，包括攝影師、剪輯、編導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)人員都來(lái)自農(nóng)村、了解農(nóng)村。這一切，奠定了“土味”紅人的基礎(chǔ)。
2017年，歡子TV開(kāi)始配合一些平臺(tái)，宣傳“三農(nóng)”、推銷農(nóng)村土特產(chǎn)。作為機(jī)構(gòu)推手，曾春祁4年前就開(kāi)始布局農(nóng)業(yè)實(shí)體，從湖南郴州的冰糖橙開(kāi)始，2018年，歡子冰糖橙在全網(wǎng)供不應(yīng)求。
幾乎每一個(gè)短視頻紅人的背后，都有一個(gè)努力的MCN機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)上最知名的短視頻紅人papi醬爆紅后，也打造了自己的MCN機(jī)構(gòu)papitube，簽約了約100個(gè)創(chuàng)作者。
papitube的COO霍泥芳告訴記者，公司會(huì)幫助創(chuàng)作者輸出文本，做內(nèi)容、尋求變現(xiàn)渠道。另一方面，MCN機(jī)構(gòu)也要了解客戶，按照客戶的訴求去選擇適合他的博主，“我們希望客戶對(duì)短視頻行業(yè)有更多信心，愿意投放更多預(yù)算，也希望短視頻的創(chuàng)作者給客戶提供更加有效的服務(wù)，讓短視頻不僅僅是風(fēng)口，而成為真實(shí)”。
