據(jù)統(tǒng)計，今年全國超1億人就地過年。為了解這個新春佳節(jié)，“原年人（原地過年的人們）”如何改變傳統(tǒng)春節(jié)消費市場，新華網(wǎng)思客推出調(diào)查《不一樣的春節(jié)，你解鎖了哪些新過法》，截至2月18日10時，累計回收有效問卷5620份。

拜年有新招

超六成受訪者和父母一起守歲，一個人獨享除夕時光的比例有所上升。調(diào)查顯示，26至30歲受訪者選擇一個人過年的比例最高，占15%。他們在外拼搏又尚未成家，為了守住疫情防控來之不易的成果，放棄返鄉(xiāng)團聚。

人員少移動、貨物多流動，62.32%的受訪者選擇“網(wǎng)購式拜年”。老家寄來了40斤年貨，從北京往家里寄稻香村，遠(yuǎn)程給家里訂一份新年鮮花……“原年人”對團圓的期盼轉(zhuǎn)化為“年貨春運”，貨物流動的軌跡繪就出一幅幅“親情地圖”。

帶“牛”的祝福語最受歡迎，49.65%的受訪者“云拜年”。“原年人”雖然不能回家，但祝福的話語不能少，“牛年大吉”“牛氣沖天”“牛牛牛”等帶“牛”的吉祥話最受歡迎。除了發(fā)信息，視頻拜年也少不了，2月4日至2月11日，抖音上的拜年視頻累計播放量超506億次。

消費更火熱

春節(jié)期間“不打烊”搜索熱度較去年同期增長487%，牛年春節(jié)消費牛勁十足。就地過年悄然改變傳統(tǒng)春節(jié)消費市場。為滿足“原年人”的消費需求，不少商戶春節(jié)期間不打烊，釋放出春節(jié)消費增量，消費市場展現(xiàn)出蓬勃生機和旺盛活力。中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期前6天，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達1.18萬億元，較去年同期增長了3.9%，為歷年春節(jié)同期最高。餐飲、消費、物流、文化等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)牛年“開門紅”。

▲圖片來源：貓眼電影

值得一提的是，“史上最強春節(jié)檔”讓影院里過大年的習(xí)慣再次鞏固。根據(jù)第三方票房平臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截至2月18日0時，春節(jié)檔電影實時總票房突破78億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀(jì)錄。其中，2月12日（正月初一），當(dāng)日票房超過17.36億元，單日觀影人次超3451萬，這一數(shù)據(jù)再次刷新了中國電影史單日總票房、總?cè)舜蔚淖罡呒o(jì)錄。上海、北京、深圳票房最高，這里面有不少“原年人”的貢獻。

春節(jié)零售餐飲消費8210億元，多樣化、個性化、定制化、品質(zhì)化的消費新趨勢顯現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長28.7%，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通信器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。

大家的消費清單更加豐富，既有運動相機、滑雪裝備等品質(zhì)消費，也有八寶飯、年糕等“微需求”，還有春節(jié)“遇上”情人節(jié)的甜蜜消費……從“買得到”到“買得好”，從“買什么”到“品質(zhì)高”，品質(zhì)型、升級型消費需求集中釋放。

聯(lián)合出品：新華網(wǎng)思客 新華網(wǎng)5G富媒體實驗室

策劃：劉娟

監(jiān)制：李曉云 湯輝

作者：黃潔心

設(shè)計：趙薇

動效：張宇

校對：解軼鵬