小區(qū)大堂、電梯間、公交車(chē)、商場(chǎng)……現(xiàn)在的廣告可謂無(wú)孔不入，但地下車(chē)庫(kù)廣告在廈門(mén)還是一片空白。不過(guò)，廣告商已經(jīng)把目光盯上了廈門(mén)地下車(chē)庫(kù)。
4月17日上午，中山醫(yī)院嘉禾園地下停車(chē)庫(kù)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)將公開(kāi)拍賣(mài)。該車(chē)庫(kù)為地下兩層純地下室，總建筑面積32000多平方米，設(shè)有578個(gè)車(chē)位。該標(biāo)的整體起拍價(jià)為35萬(wàn)元，競(jìng)得人享有5年經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣告設(shè)置面積為400平方米，大約可以設(shè)置360多個(gè)0.7×1.6米的廣告牌。廣告設(shè)置提供的位置為車(chē)輛及人行通道出入口正面戶外廣告位四個(gè)，車(chē)庫(kù)內(nèi)立柱、車(chē)道墻壁、道閘、電梯間等。
本次拍賣(mài)要求競(jìng)買(mǎi)人具備戶外廣告發(fā)布經(jīng)營(yíng)資格，企業(yè)注冊(cè)資金100萬(wàn)元。
最吸引廣告商眼球的是，該車(chē)庫(kù)每天進(jìn)出車(chē)輛達(dá)到5000輛次，大多是前往中山醫(yī)院看病的患者及家屬，也可以兼顧嘉禾園、周邊酒樓、廈門(mén)外國(guó)語(yǔ)附小及湖濱一里、二里居民停車(chē)。
據(jù)了解，廈門(mén)目前僅輪渡碼頭地下車(chē)庫(kù)內(nèi)有一些集中的廣告發(fā)布，刊登的多是旅游紀(jì)念品、酒店、景點(diǎn)廣告。而嘉禾園地下車(chē)庫(kù)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍出后，可能會(huì)運(yùn)營(yíng)發(fā)布一些醫(yī)療用品類(lèi)廣告，同時(shí)還會(huì)配合醫(yī)院做一些公共便民信息的發(fā)布。
廣告商看好廈門(mén)有車(chē)族消費(fèi)能力
當(dāng)前，在地下車(chē)庫(kù)進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)發(fā)布的，僅限于國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)大城市，集中于商場(chǎng)、高檔寫(xiě)字樓的地下車(chē)庫(kù)。在廈門(mén)開(kāi)發(fā)地下車(chē)庫(kù)廣告市場(chǎng)，會(huì)有“錢(qián)”景嗎？
“地下車(chē)庫(kù)傳媒的受眾，100%是有車(chē)族，社會(huì)影響力、個(gè)人消費(fèi)力較強(qiáng)，是最有廣告價(jià)值的受眾群體?！背薪哟舜闻馁u(mài)的會(huì)豐拍賣(mài)總經(jīng)理洪旭春顯得信心滿滿。他向?qū)?bào)記者透露，自從4月6日拍賣(mài)公告發(fā)布后，截至昨日已有四家廣告公司有意報(bào)名競(jìng)拍，其中還有來(lái)自外地的傳媒公司。
一有意報(bào)名競(jìng)拍的廣告公司高管分析，有車(chē)族收入相對(duì)較高，是汽車(chē)及相關(guān)用品、數(shù)碼產(chǎn)品、保健品、旅游、保險(xiǎn)/金融、培訓(xùn)、航空等產(chǎn)品或服務(wù)的重度消費(fèi)群或核心消費(fèi)群，地下車(chē)庫(kù)將會(huì)很快成為一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
據(jù)悉，近期島內(nèi)一所大學(xué)的地下車(chē)庫(kù)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，也將進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)。
