臺(tái)海網(wǎng)(微博)7月9日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)記者 溫航）隨著巴西世界杯進(jìn)入殘酷的淘汰賽階段，圍繞賽事轉(zhuǎn)播權(quán)以及節(jié)目制作版權(quán)，一場版權(quán)護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)也在這些欲分一杯足球羹的視頻媒介中展開。

央視獨(dú)享播放權(quán) 打擊盜播侵權(quán)

　　今年央視獨(dú)家享有巴西世界杯決賽階段比賽在中國大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和分授權(quán)權(quán)利，以及視頻點(diǎn)播權(quán)、音頻點(diǎn)播權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)等權(quán)利。普通商業(yè)視頻網(wǎng)站和地方電視臺(tái)只有在獲得央視授權(quán)后，才能通過對(duì)賽事進(jìn)行點(diǎn)播或回播，抑或各自打造特色自制節(jié)目或欄目。

　　在維護(hù)和打擊盜播侵權(quán)的渠道上，央視自上而下制定了一套嚴(yán)密的保護(hù)方案，從法律、行政、技術(shù)、宣傳等多角度進(jìn)行維權(quán)和保護(hù)。

網(wǎng)站自制欄目 黏合受眾互動(dòng)性

　　由于直播以及制播被央視獨(dú)享，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，除獲得點(diǎn)播權(quán)，提供賽事的回放、集錦外，互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、適合多終端傳播的自制節(jié)目成了視頻網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)和潛力。

　　例如，搜狐視頻投資上千萬元打造特別欄目《世界杯特別報(bào)道》，該欄目由《來自星星的早餐》、《你好！世界杯》、《先瘋?cè)宋铩返?個(gè)板塊視頻節(jié)目組成。樂視集團(tuán)則整合樂視網(wǎng)、樂視電視、樂視體育等多方資源，推出“5星世界杯·5屏娛樂季”的世界杯整體戰(zhàn)略。優(yōu)酷土豆則在世界杯期間發(fā)起拍客活動(dòng)。

地方電視臺(tái) 想盡辦法分杯羹

　　沒有獲得賽事直播權(quán)的地方電視臺(tái)也在想盡辦法分得一杯羹。例如嘗試推出自制節(jié)目，并在包裝和創(chuàng)意上下工夫，利用娛樂、真人秀、評(píng)論等多種方式，推出特別節(jié)目。

　　比如，廈門電視臺(tái)的《八卦世界杯》，就是融合了賽事回顧、比賽花絮以及現(xiàn)場述評(píng)的一檔趣味性自制節(jié)目，雖然廈視在賽事回顧和還原的影像環(huán)節(jié)上對(duì)央視自帶的節(jié)目logo作了模糊處理，但并未影響其節(jié)目的整體效果。

　　在國內(nèi)上星的廈門衛(wèi)視也應(yīng)景地推出了一檔世界杯脫口秀《旭說世界杯》。由廈門衛(wèi)視的性感小花旦陳曉旭主持并連線廈門衛(wèi)視在巴西前線的特派記者張亮，為廈門觀眾帶來巴西世界杯場外不一樣的體驗(yàn)。