4月22日，浦東陸家嘴，上海國際半程馬拉松賽活力開跑。作為賽事官方合作伙伴，興業(yè)銀行繼續(xù)深入賽程服務，將“公益”和“趣跑”概念進一步融入上海“半馬”，為跑者帶來別致體驗與貼心保障。

據悉，去年上馬期間興業(yè)銀行即推出“關愛自閉癥兒童 搶上馬直通名額”活動，首次將愛心公益活動引入上馬，讓上馬成為“有愛馬拉松”。今年，該行將新疆和田民豐縣的特產“駿棗”帶到了比賽場地，跑友只需現場掃碼關注指定微信公眾號，就能免費獲得這份來自精絕古城的愛心禮品。“和田盛產個大皮薄、甘甜細膩的駿棗。為幫助當地貧困農戶解決產品知名度和銷路問題，我們借助上海馬拉松與興業(yè)銀行自身的雙向品牌效應推出這項公益活動，將和田駿棗帶到‘半馬’賽道，希望借助馬拉松賽事的人氣和影響力，讓更多人關注和支持和田駿棗產業(yè)的發(fā)展，用一種特殊的方式開展精準扶貧。”興業(yè)銀行銀行卡與渠道部總經理汪宇表示。

據了解，興業(yè)銀行對新疆地區(qū)的扶貧支持遠不止于此。去年以來，該行以南疆為棋眼，積極開展“訪惠聚”駐村扶貧和對口扶貧工作，向南疆阿克蘇市依干其鄉(xiāng)托萬克巴里當村等投入各類捐贈、扶貧資金700萬元，并計劃至2021年合計投入不低于1200萬元。此次借助上馬賽事進行公益扶貧延伸，又是該行普惠金融的一次跨界嘗試。

針對今年上海國際半程馬拉松賽，興業(yè)銀行延續(xù)營造趣跑氛圍，通過線上線下的穿透，把運動趣味和消費場景完美融合，如在裝備領取與“嘉年華”會場，所有跑友只要參加劃船、跑步等模擬運動游戲就能贏取獎品；在京東商城將興業(yè)信用卡與京東支付綁定，即可立享“半馬”專屬運動用品特惠。同時，“趣跑”兔子團助威、加油站補給、嘉年華臉部彩繪、賽后按摩等服務，帶給跑友貼心愉悅的賽事體驗，進一步點燃了“半馬”熱情的火焰。

近年來，興業(yè)銀行零售金融大力推進“大體育、大運動、大健康”戰(zhàn)略轉型，自2015年“牽手”上馬以來，成功樹立了“活力人生”興業(yè)信用卡差異化品牌形象，并通過“織網工程”O2O場景營銷，穩(wěn)步構建客戶、銀行、體育商戶三方共贏的局面。其中，牽手上海國際馬拉松賽、中國青少年國際足球錦標賽等大型賽事，更是夯實了該行“金融+體育”的跨界營銷平臺，形成品牌的聚能優(yōu)勢，助推該行信用卡業(yè)務快速發(fā)展。數據顯示，截至今年3月末，興業(yè)銀行信用卡累計發(fā)卡量達3367萬張，同比增幅近60%。