“顏文字”
“小龍格林”
“汪蛋”
臺(tái)海網(wǎng)7月17日訊 據(jù)海西晨報(bào)報(bào)道 開(kāi)心、厭惡、傲慢、欣賞……你的每一種情緒都可以通過(guò)表情包淋漓盡致地表現(xiàn)，不知從何時(shí)起，我們成了沒(méi)有表情包就沒(méi)法好好聊天的人。在我們盡情斗圖的時(shí)候，不少?gòu)B門(mén)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始挖掘其背后的商機(jī)，從獲取贊賞收入到IP授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)，小小表情包蘊(yùn)含著大生意。
爆款誕生并非偶然
表情包可以作為最簡(jiǎn)單且有含義的表達(dá)方式，承擔(dān)了文字之外的情感表達(dá)，滿足了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)交流中的需求。其內(nèi)容常附帶鮮明的特色文化和時(shí)下熱點(diǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)中的世界通用語(yǔ)言，迅速受到青睞并被廣泛使用。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，全球用戶每天發(fā)送表情和動(dòng)圖的總數(shù)超過(guò)60億次。
你知道嗎？“野萌君”“乖巧寶寶”“小龍格林”“汪蛋”“冷先森”……這兩年流行的眾多爆款表情包，都是出自廈門(mén)企業(yè)萌力星球的作品。據(jù)CEO林冬冬介紹，其公司出品的表情包累計(jì)下載量超過(guò)14億次，累計(jì)發(fā)送量超過(guò)407億次。
這些爆款表情包是怎么產(chǎn)生的呢？林冬冬表示，公司會(huì)搜集各種信息，比如情侶聊天、朋友聊天等不同情景，從傳播習(xí)慣等方面入手，運(yùn)用算法等工具進(jìn)行開(kāi)發(fā)，爆款并非偶然。
同樣從事表情包經(jīng)濟(jì)的福建企業(yè)歪瓜出品則比較討巧，他們擅長(zhǎng)“蹭熱點(diǎn)”，通過(guò)某一熱點(diǎn)進(jìn)行再造，推出與其相關(guān)的表情。
衍生品開(kāi)發(fā)成趨勢(shì)
記者采訪中了解到，目前表情包變現(xiàn)的商業(yè)模式主要有三種：打賞、授權(quán)及衍生品開(kāi)發(fā)。
打賞目前集中在微信，隨機(jī)性較強(qiáng)，一般集中在表情包剛剛更新之際。以萌力星球?yàn)槔?，目前公司表情包使用?00多億次，一年打賞收入大概在百萬(wàn)元。林冬冬認(rèn)為，中國(guó)表情包幾乎全是免費(fèi)模式，販賣(mài)表情包行不通，打賞更是杯水車(chē)薪。
授權(quán)則是很多表情包公司商業(yè)化的方向。林冬冬告訴記者，萌力星球通過(guò)入駐淘寶平臺(tái)，與其他品牌開(kāi)展合作。目前，萌力星球與淘寶上的家居賣(mài)家授權(quán)合作，生產(chǎn)衍生品。此外，萌力星球最近跟某集團(tuán)出品聯(lián)名酸奶，獲得近百萬(wàn)元授權(quán)費(fèi)用。
而在衍生品開(kāi)發(fā)方面，很多表情包公司都在嘗試，萌力星球和歪瓜出品均取得不錯(cuò)的成效。歪瓜出品負(fù)責(zé)人胡櫟偉透露，當(dāng)時(shí)他們公司的“顏文字”系列抱枕在淘寶上短短時(shí)間賣(mài)了100多萬(wàn)元，剛剛上線兩天的“鴨鴨包”通過(guò)淘寶和天貓旗艦店賣(mài)了30多萬(wàn)元。萌力星球在去年“雙12”當(dāng)天，“小龍格林”“冷先森”等衍生品在淘寶上賣(mài)了30多萬(wàn)元。
門(mén)檻低致競(jìng)爭(zhēng)激烈
不過(guò)，記者了解到，由于表情包設(shè)計(jì)行業(yè)門(mén)檻的降低，使得從業(yè)者蜂擁而至，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。據(jù)介紹，目前廈門(mén)市場(chǎng)上涉足表情包的企業(yè)、工作室并不少，但真正規(guī)?；\(yùn)作的不多，專(zhuān)業(yè)從事表情包設(shè)計(jì)制造的“大戶”也屈指可數(shù)，對(duì)多數(shù)企業(yè)而言，表情包的設(shè)計(jì)制造只是一項(xiàng)副業(yè)，有爆款產(chǎn)品就賺一筆，沒(méi)有則不了了之。
在林冬冬看來(lái)，表情包就是“虛擬的網(wǎng)紅”，容易過(guò)時(shí)被替代。他認(rèn)為，表情包要有更大的商業(yè)價(jià)值，就要注重表情包IP的開(kāi)發(fā)，給表情包賦能，讓其擁有藝術(shù)屬性。據(jù)介紹，萌力星球就與一些博物館合作，推出表情博物館，此外還和藝術(shù)家合作，讓表情包與藝術(shù)結(jié)合。
