臺海網(wǎng)11月8日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕/文 常海軍/圖）再過兩天，一年一度的天貓“雙11”商業(yè)奧運(yùn)會正式開始了。
昨天，導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在天貓“雙11”的節(jié)點(diǎn)上，整個(gè)阿里商業(yè)生態(tài)首次全體集結(jié)，京東、蘇寧、亞馬遜也紛紛高調(diào)宣布加入狂歡；安踏、鴻星爾克等廈企加人、備貨等待開賽，有人默默定下了一個(gè)億的“小目標(biāo)”；同時(shí)，線下商圈、超市也拿出了“殺手锏”，大潤發(fā)、新華都、灣悅城、東百已準(zhǔn)備好要分得“雙11”一杯羹，甚至連加油站都來蹭“雙11”熱度，而線上購買線下使用的電子消費(fèi)券，今年風(fēng)頭正盛。
線上火力全開 33個(gè)品牌預(yù)售過億
2018年是天貓“雙11”的第十個(gè)年頭，今年，整個(gè)阿里商業(yè)生態(tài)體首次在這個(gè)歷史性節(jié)點(diǎn)全面集結(jié)。
導(dǎo)報(bào)記者昨從天貓獲悉，今年天貓“雙11”，天貓上的18萬全球品牌、20萬家天貓新零售智慧門店，遍布165個(gè)城市的近100家盒馬鮮生門店、470余家超市，銀泰百貨在34座城市的62家門店，還有餓了么和口碑聯(lián)動(dòng)100萬餐飲、水果、鮮花、娛樂的本地商家都將集體“參戰(zhàn)”。
在天貓公布今年“雙11”新玩法的同時(shí)，蘇寧也發(fā)布了今年“雙11”的促銷攻略。據(jù)了解，蘇寧2018全民嘉年華從11月1日持續(xù)到12日，少兒型秀大賽、3V3足球挑戰(zhàn)賽、獅王全球電競賽、廣場舞大賽4大賽事聯(lián)動(dòng)“全家桶套餐”，勢要讓剁手黨買得爽玩得更爽。
亞馬遜也宣布，即日起至11月12日，亞馬遜中國第五屆“海外購物節(jié)”啟動(dòng)，特別甄選30多個(gè)暢銷海外品牌推出針對中國會員的優(yōu)惠。京東也和去年一樣，推出全球好物節(jié)，并打出了“11月10日上萬店鋪滿199減100”的促銷招牌。
據(jù)悉，天貓“雙11”預(yù)賽熱身以來，已有33個(gè)品牌預(yù)售成交金額破億，躋身“億元俱樂部”。僅在11月1日，天貓“雙11”預(yù)售開啟第一小時(shí)，天貓消費(fèi)電子整體成交額就同比增長近6倍。
線下賣力參與 連加油站也來蹭“熱度”
不僅線上，線下賣場也在全力備戰(zhàn)。
導(dǎo)報(bào)記者昨從天貓獲悉，全國165個(gè)城市、近600家新零售改造賣場和商超，今年將全線加入天貓“雙11”，廈門大潤發(fā)、新華都榜上有名，部分門店變身“雙11主題店”，通過“能量值”打卡或購物，積累能量換取天貓“雙11”紅包。
除了直接與天貓“雙11”發(fā)生關(guān)系，部分商圈還主動(dòng)迎合“雙11”。11月9日到11日，灣悅城將推出造悅節(jié)，圣誕亮燈儀式、蛋糕免費(fèi)派送、年代經(jīng)典懷舊秀場、好萊塢千人派對、重溫港片記憶等活動(dòng)，以及鉆石和iPhone XR獎(jiǎng)品，讓不少粉絲大呼一定要去。
東百蔡塘廣場也推出了一大堆眼花繚亂的福利，如在“雙11”當(dāng)天推出最高五折的千件爆款，其中既有百貨服飾，也有電影、美發(fā)等等。比如大牌美食，招牌菜5折，魚旨壽司原價(jià)39元的蝴蝶卷只要7元。
值得一提的是，今年“雙11”，就連加油站也來湊熱鬧。在中石油縣后加油站，一片紅色促銷旗幟頗為醒目。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”中石油推出了“當(dāng)10惠遇上雙11油惠延長至2天”的活動(dòng)，將原“10惠”贈送的CN98號專用券升級為20元高標(biāo)號汽油券，95號、98號汽油滿220元均可抵扣20元。
閩企摩拳擦掌 暗暗定下億元“小目標(biāo)”
說起天貓“雙11”“億元俱樂部”，很多人都會想到安踏集團(tuán)。去年天貓“雙11”這一天，這家福建體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)一天成交6.7億元，再次創(chuàng)造了歷史。
“今年的準(zhǔn)備比去年還要充分。”安踏內(nèi)部人士昨日透露，今年集團(tuán)上下口風(fēng)較緊，但可以肯定的是，預(yù)計(jì)目標(biāo)要超過去年。
與安踏的表面淡定不同，在與其距離不遠(yuǎn)的鴻星爾克，已經(jīng)能嗅到戰(zhàn)火氣息。“‘雙11’不僅是買家的盛宴，也是體現(xiàn)賣家品牌影響力、吸引粉絲的重要節(jié)點(diǎn)，我們早在100天前就開始統(tǒng)籌規(guī)劃了。”鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在與線上各平臺方緊密聯(lián)系，積極爭取站內(nèi)資源的同時(shí)，鴻星爾克還大量整合了站外資源，在貨品、人力和財(cái)力上下足了功夫。
另一品牌九牧王，為“雙11”可謂煞費(fèi)苦心。今年該公司特地制作了“雙11”特輯，從2009年組建電商部門開始，到在辦公室支帳篷奮戰(zhàn)24小時(shí)，用滿滿“回憶殺”激發(fā)員工熊熊斗志，今年“雙11”，他們定下了一個(gè)億的“小目標(biāo)”。
而廈門本土品牌名鞋庫，則來了個(gè)實(shí)實(shí)在在的“人海戰(zhàn)術(shù)”。據(jù)透露，今年“雙11”名鞋庫增加臨時(shí)工作人員600多名，運(yùn)營中不斷對標(biāo)升級，要用天貓活動(dòng)津貼、店鋪超低折扣等提升“剁手”體驗(yàn)。
“剁手黨”在行動(dòng)電子消費(fèi)券風(fēng)頭正盛
在線上、線下的各路商家摩拳擦掌迎戰(zhàn)“雙11”的同時(shí)，廈門不少“剁手黨”們，也已開始悄然行動(dòng)了。
11月1日，餓了么正式在其天貓旗艦店開售電子消費(fèi)券，“剁手黨”可購買包括星巴克、肯德基、屈臣氏、五芳齋在內(nèi)的多種商品、最低0.3折的消費(fèi)券，并在3天到180天不等的時(shí)間里隨意消費(fèi)。
家住前埔的張小姐，是一個(gè)資深“剁手黨”，她給導(dǎo)報(bào)記者看了她的餓了么頁面，1元的星巴克冷萃咖啡券、在180天內(nèi)都能兌現(xiàn)的肯德基香辣雞翅30次券、打?qū)φ鄣那际洗鹑?.1元的大杯CoCo珍珠拿鐵、3折的漢堡王霸王雞條……可謂應(yīng)有盡有。
據(jù)了解，通過綁定餓了么賬戶的收貨手機(jī)號，就能把消費(fèi)券存入用戶賬號內(nèi)，電子消費(fèi)券還可以跨地區(qū)使用，例如用戶購買了肯德基香辣雞翅30次券，可以在近300個(gè)城市的4000多家門店使用，在廈門家里、出差去杭州、在桂林旅游都可以隨時(shí)使用該券。
有意思的是，最新天貓榜單顯示，“一人份”商品成今年“雙11”的爆款之王：迷你微波爐銷量激增970%、迷你洗衣機(jī)增 630%、一人火鍋增200%，其中來自廈門的訂單排名靠前。
