搶食商機(jī) 商家紛紛掘金“他經(jīng)濟(jì)”
規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，男性用戶的消費(fèi)力也是十分可觀。數(shù)據(jù)顯示，2015年，男性和女性用戶人均美妝消費(fèi)差在26.6元，2017年時(shí)已經(jīng)縮小為13.7元。
天貓美妝發(fā)布的《中國美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，男性在天貓美妝消費(fèi)中筆單價(jià)比女性用戶高出一截。消費(fèi)檔次分布中，男性用戶消費(fèi)高端商品的比例，也明顯要比女性用戶更高。
也正是這個(gè)原因，不少品牌聞風(fēng)而動(dòng)，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)一步開辟新的品牌和產(chǎn)品線，挖掘更為細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)。
如源于雅詩蘭黛的LAB SERIES，針對(duì)“男性肌膚通常比女性厚30%-40%”，推出了從清潔到保濕到修護(hù)再到剃須的專門研發(fā)；比如歐萊雅集團(tuán)孵化出的首個(gè)獨(dú)立品牌HOUSE 99，發(fā)蠟、理容膏、潔面乳、潤膚乳等全部因?qū)Ｗ⒛行杂脩舳?/p>
再比如大牌香奈兒，今年8月份新推出的男士化妝品系列——BOY DE CHANEL，并預(yù)計(jì)明年1月份，將會(huì)全線登陸香奈兒實(shí)體專柜。而廈門市場(chǎng)上，因?yàn)榕笥讶δ行钥蛻舻淖放?，張麗也?jì)劃要開辟一個(gè)男性專業(yè)護(hù)膚的板塊，針對(duì)男性客戶提供專業(yè)護(hù)膚品和護(hù)膚服務(wù)。
不僅如此，張麗還發(fā)現(xiàn)，男人們對(duì)價(jià)格的敏感程度明顯低于女性，“一盒面膜98元，女生買時(shí)都會(huì)問十盒有沒有折扣，男性購買者卻很少問及，而且他們很容易被推薦，推銷難度比女性購買者要小得多”。
