大潤(rùn)發(fā)超市貨架上的迷你罐飲料。

　　臺(tái)海網(wǎng)4月21日訊 據(jù)廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道　飲料市場(chǎng)走起了“小而萌”路線(xiàn)，各大飲料品牌瞄準(zhǔn)“迷你”市場(chǎng)，紛紛推出迷你版的小號(hào)包裝產(chǎn)品。昨日，記者走訪多家商超了解到，迷你罐飲料成為不少年輕消費(fèi)者的選擇。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，迷你小包裝風(fēng)格是品牌針對(duì)新生代消費(fèi)市場(chǎng)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　迷你罐飲料外觀“Q萌”

　　體積小重量輕攜帶方便

　　昨日，在廈門(mén)山姆會(huì)員店飲料區(qū)，市民焦女士將新推出市場(chǎng)不久的維他氣泡檸檬茶迷你罐放入購(gòu)物車(chē)內(nèi)。“我一個(gè)人生活，200mL（毫升）的迷你包裝很適合我，不用擔(dān)心喝不完會(huì)浪費(fèi)。”焦女士說(shuō)，迷你罐飲料體積小、重量輕，外觀“Q萌”，攜帶還很方便。

　　記者看到，檸檬茶的旁邊陳列著此前已推出市場(chǎng)的200mL迷你罐可樂(lè)。工作人員告訴記者，迷你罐飲料頗受年輕顧客青睞。一位喜歡碳酸飲料的“95后”設(shè)計(jì)師小白告訴記者，他購(gòu)買(mǎi)迷你罐的原因是200mL的汽水可以在口感最佳的時(shí)候一次性喝完，不用面對(duì)“沒(méi)汽”的無(wú)奈；女朋友則是因?yàn)橄牒忍妓犸嬃嫌謸?dān)心攝入過(guò)多熱量，迷你罐剛好“解饞”。

　　據(jù)了解，去年以來(lái)，越來(lái)越多的飲料品牌推出150mL至300mL不等的迷你罐。記者走訪了沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福等大型連鎖超市發(fā)現(xiàn)，除了新上市的維他氣泡檸檬茶迷你罐，可口可樂(lè)公司旗下芬達(dá)、雪碧等推出的迷你罐從去年開(kāi)始已成為碳酸飲料愛(ài)好者的“心頭好”；百事公司旗下可樂(lè)和七喜、康師傅冰紅茶及酸梅湯、喜茶瓶裝純茶等都紛紛搶灘“迷你”市場(chǎng)。

　　觀點(diǎn)

　　走品牌年輕化路線(xiàn)

　　迎合年輕人審美偏好

　　記者發(fā)現(xiàn)，迷你罐一般以組為單位，如以8罐、10罐或者12罐為一組進(jìn)行銷(xiāo)售。“性?xún)r(jià)比不高。”在大潤(rùn)發(fā)超市內(nèi)，手里拿著2.3L瓶裝可樂(lè)的劉先生說(shuō)，因?yàn)閮r(jià)格原因，他還未購(gòu)買(mǎi)過(guò)迷你罐。記者就此做了對(duì)比:貨架上可口可樂(lè)200mL迷你罐汽水，以12罐為一組出售，售價(jià)24.9元，一罐為2元左右，每10mL約為0.1元；500ML的瓶裝可口可樂(lè)，售價(jià)3.2元，每10mL約為0.065元。

　　對(duì)此，從事飲料行業(yè)多年的曾先生告訴記者，雖然對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)，迷你罐碳酸飲料不具備性?xún)r(jià)比，但這種銷(xiāo)售方式是趨勢(shì)。

　　曾先生認(rèn)為，這和消費(fèi)場(chǎng)景有關(guān)，目前家庭消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越普遍，迷你罐的存在對(duì)于人數(shù)較少的家庭比較友好。“站在廠家的角度，其實(shí)容量越小，利潤(rùn)越高。”曾先生說(shuō)，雖然包裝總成本增加，但總售價(jià)遠(yuǎn)超過(guò)增加的總包裝成本。

　　國(guó)家工信部品牌培育專(zhuān)家組成員、福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授肖陽(yáng)在接受記者采訪時(shí)表示，近幾年，國(guó)內(nèi)食品飲料出現(xiàn)的各種小包裝風(fēng)格，既迎合了年輕人“萌”時(shí)尚的審美偏好，也能滿(mǎn)足年輕人輕量化消費(fèi)和健康生活方式的理性需求。“對(duì)于可口可樂(lè)這類(lèi)企業(yè)而言，也是企業(yè)針對(duì)新生代消費(fèi)市場(chǎng)，在品牌年輕化路線(xiàn)上常見(jiàn)的一種策略。”肖陽(yáng)說(shuō)。

（文/圖 記者 楊霞瑜）