強(qiáng)吸金 高過(guò)夜率增長(zhǎng)促旅游“提質(zhì)提值”
高星級(jí)酒店“一房難求”、過(guò)夜停留時(shí)間從一兩晚到三四天——春節(jié)期間，集美的酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，廈門(mén)北海灣惠龍萬(wàn)達(dá)嘉華酒店、廈門(mén)靈玲國(guó)際馬戲城大酒店、杏林灣大酒店等高星級(jí)酒店的入住率都超過(guò)了九成。
“往年大年三十和大年初一入住率比較低，今年僅僅大年三十和正月初一的入住率就超過(guò)80%，初二到初四幾乎都是滿房。很多家庭都是兩間房起訂，平均逗留三天左右。”廈門(mén)北海灣惠龍萬(wàn)達(dá)嘉華酒店銷售副總監(jiān)張智群說(shuō)。
去年剛剛投用的靈玲國(guó)際馬戲城大酒店首次迎來(lái)春節(jié)長(zhǎng)假，以“景區(qū)+酒店”的模式吸引了省內(nèi)外的家庭游客，春節(jié)期間無(wú)論是景區(qū)的馬戲表演還是馬戲主題的客房，都幾乎爆滿。
與去年春節(jié)長(zhǎng)假相比，今年來(lái)集美過(guò)夜游客的逗留時(shí)間進(jìn)一步上升，反映出集美旅游市場(chǎng)效益進(jìn)一步提質(zhì)、提值。
【新春展望】
以“集美節(jié)”為平臺(tái)
邁向深度游時(shí)代
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集美旅游的持續(xù)增長(zhǎng)不是短期現(xiàn)象，2016年起集美區(qū)打造了“集美節(jié)” 大型國(guó)際節(jié)慶品牌活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新性的“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”的集美模式，成功助力集美區(qū)全年接待游客首次突破千萬(wàn)大關(guān)。2017年集美區(qū)對(duì)全集美旅游資源再次進(jìn)行整合升級(jí)，精準(zhǔn)定位，鎖定親子客群，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)集美旅游的持續(xù)良好發(fā)展。
作為集美官方出品的旅游版“攜程+淘寶”集合，集美節(jié)不斷將大型品牌活動(dòng)與集美景區(qū)酒店優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行打包后統(tǒng)一集成營(yíng)銷，優(yōu)惠疊加，同時(shí)不斷挖掘集美轄區(qū)內(nèi)14所高校9大景區(qū)島外酒店最多的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出研學(xué)游、紅色游、親子游、親朋游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、運(yùn)動(dòng)休閑游等，致力打造最齊全的旅游產(chǎn)品。
為了更貼心地為消費(fèi)者服務(wù)，集美節(jié)推出一站式管家服務(wù)，通過(guò)交通串聯(lián)、宣傳串聯(lián)等，打造私人訂制的旅游體驗(yàn)。集美節(jié)不斷深化市場(chǎng)化改革，通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游洐生品、周邊延伸推薦、品牌活動(dòng)贊助等形式，迎合市場(chǎng)化需求，對(duì)全區(qū)旅游資源進(jìn)行打包推介。
對(duì)從親子游到親朋游，從全域旅游到品牌旅游，“集美節(jié)”這一集美獨(dú)有的旅游IP也在不斷變化升級(jí)。目前，集美的旅游業(yè)態(tài)正從以景點(diǎn)觀光為代表的1.0時(shí)代，向深度定制游為代表的2.0時(shí)代轉(zhuǎn)變。
接下來(lái)，集美區(qū)還將繼續(xù)以“集美節(jié)”為平臺(tái)，響應(yīng)廈門(mén)市旅發(fā)委提出的“旅游宣傳營(yíng)銷年”計(jì)劃，并以集美中學(xué)、集美大學(xué)建校100周年為契機(jī)，協(xié)調(diào)整合區(qū)內(nèi)旅游資源，加快包括文化體育旅游在內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，精準(zhǔn)抓住“研學(xué)游”“親子游”“親朋游”等特色旅游市場(chǎng)，讓集美旅游呈現(xiàn)個(gè)性化、差異化、高端化，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費(fèi)，為打造“嘉庚故里、百年學(xué)村、親子勝地、研學(xué)之都”的亮麗名片添光增彩。
原文鏈接：http://epaper.xmnn.cn/xmrb/20180222/201802/t20180222_5160408.htm
原文標(biāo)題：集美區(qū)：地鐵營(yíng)銷雙帶動(dòng)游客增幅全市第一
