【亮點】
創(chuàng)新項目精準定位親子市場
“我最喜歡氣球節(jié)的小兔子和小矮人了，今天在氣球迷宮，我跟它們合照了好幾張。”在親子歡聚節(jié)的氣球迷宮，5歲周琪萱興奮地拉著媽媽拍照。位于園博苑南門的親子歡聚節(jié)主會場每天“人氣爆棚”，7天時間接待游客7.48萬人次。在這里，集美攜手騰訊QQ超級會員打造的親子快閃樂園、氣球節(jié)巨型迷宮、全省最高的QQ超級會員造型、超級飛車、怪企鵝真人娃娃機等多個互動娛樂項目，吸引了全國各地的親子家庭前來打卡，留下“集美記憶”。從早9點到晚9點連續(xù)不斷的外國氣球藝術家、樂隊表演等演繹項目，更讓游客流連忘返。
據(jù)了解，作為此前國慶集美人氣項目“國際氣球節(jié)”的升級版，今年的親子歡聚節(jié)內容更為多元、更加突出“寓教于樂”，并與各大景區(qū)形成聯(lián)動，凸顯出集美旅游的創(chuàng)新元素。
“親子市場是重要的分眾市場，也是高質量的旅游市場，符合集美的旅游特質。”集美區(qū)文體廣電出版旅游局負責人介紹，依托集美百年學村的底蘊和轄區(qū)特色旅游資源，著眼于親子旅游的市場潛力，近年來集美不斷完善親子游的旅游要素，打造從景區(qū)到項目到配套的完整閉環(huán)，打響“親子勝地、研學之都”旅游新品牌。
在集美，像親子歡聚節(jié)這樣的大型旅游節(jié)慶和主題品牌項目，已經(jīng)成為帶動旅游轉型升級的新引擎，這樣的創(chuàng)新項目也逐漸成為節(jié)假日集美的“新景點”，讓市民游客倍感期待。“廈門寸土寸金，如何集約空間，激發(fā)已有景區(qū)、旅游項目的生命力，讓市民游客感到‘常玩常新’，是提升旅游品質、擴大旅游市場的關鍵。”集美區(qū)相關負責人表示，近年來，集美區(qū)不斷通過改革創(chuàng)新、項目帶動加快旅游業(yè)供給側改革，從找準親子旅游定位，到謀劃生成氣球節(jié)、親子節(jié)等主題活動，積極引進熊貓科普教育基地等大IP項目，都體現(xiàn)了集美在做大旅游市場蛋糕方面的主動布局、創(chuàng)新作為。
今年備受矚目的親子歡聚節(jié)，就是對園博苑這一傳統(tǒng)景區(qū)運營的全新嘗試，通過主題鮮明的項目策劃，豐富了園博苑的旅游產(chǎn)品和體驗內容，并與周邊景區(qū)互送客流，延長了區(qū)域消費時間、停留時間，進一步打響了集美作為全域旅游目的地的品牌。國慶七天，親子歡聚節(jié)共計吸引游客超7萬人次，顯現(xiàn)出“老景區(qū)新玩法”引發(fā)的市場共鳴。
景區(qū)聯(lián)動形成合力帶動客流
今年國慶集美定位親子市場，依托2018集美親子歡聚節(jié)主會場，與多個景區(qū)活動聯(lián)動，形成旅游合力，進一步吸睛、吸金。
“這個國慶黃金周，誠毅科探中心游客量同比增長68%，每天接待游客超萬人。新推出的火星雪樂園項目頗受歡迎，尤其受到孩子們的喜愛。”誠毅科技探索中心負責人介紹。今年國慶推出的火星雪樂園打造常溫下的冰雪狂歡，800平方米的無敵雪場對沒見過雪的南方孩子吸引力非凡，七天接待游客7.66萬人次。不少家庭結伴前往，約上小伙伴一起堆雪人、打雪仗，體驗玩雪樂趣。
靈玲國際馬戲城國慶連推三檔大型活動，全新升級的《生死魔輪》馬戲節(jié)目精彩十足，閱兵禮“百獸狂歡”上演動物花車大巡游，而“國寶大派對”讓游客能與可愛的熊貓兄弟近距離互動，七天吸引游客11.02萬人次。
園博苑因地制宜，結合海洋島花海舉辦2018年草雕藝術展，展出數(shù)量達到22組，打造稻草人網(wǎng)紅打卡點，七天吸引游客13.44萬人次。
此外，鰲園景區(qū)開展了版畫畫展、鰲園楹聯(lián)及碑文拓片體驗等一系列嘉庚主題活動，讓更多人了解嘉庚精神；老院子景區(qū)攜手臺灣木偶界，舉辦首屆海峽兩岸木偶藝術嘉年華，七天吸引游客9.74萬人次；天沐溫泉推出美食派對，打造“養(yǎng)身套餐”等等，進一步聚集人氣。
而全省最大圖書館——廈門圖書館新館落地集美，“萬巷更新”的文創(chuàng)街區(qū)集美大社打造的“潮盛大社”活動等，都與集美的景區(qū)形成合力，迅速帶動域內客流量。
特色休閑
鄉(xiāng)村游生態(tài)游火熱
金秋十月，瓜果飄香。國慶期間，集美的鄉(xiāng)村休閑游、生態(tài)體驗游也吸引著眾多的都市游客。
釣魚、摘水果、爬山、土窖烤地瓜……位于集美灌口新324國道旁的“省級休閑農(nóng)業(yè)示范點”古樾山莊人氣漸旺。這里不僅是假期放松心情的好地方，還是親子研學基地。“游客很多，有時一個上午就要接待800人。”山莊負責人說。
距離古樾山莊不遠，擁有華東地區(qū)最大滑草場的雙龍?zhí)渡鷳B(tài)景區(qū)也在國慶期間迎來眾多親子游客。
近年來，集美區(qū)圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力培育鄉(xiāng)村休閑旅游、文化體驗、農(nóng)村電商等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不僅打造了張莊、城內等傳統(tǒng)美麗鄉(xiāng)村，更是以古樾山莊、龍谷山莊、99間大厝等聯(lián)結成片，形成多樣化的集美鄉(xiāng)村特色休閑旅游格局。
整合營銷
各大酒店入住率高
景區(qū)、活動帶來的巨大客流也為集美的酒店賓館業(yè)帶來利好。據(jù)統(tǒng)計，國慶黃金周，集美賓館酒店平均入住率為72.66%，比去年同期提高3.92個百分點，北海灣惠龍萬達嘉華酒店、羅約溫泉酒店、靈玲大酒店等高級酒店一度呈現(xiàn)“一房難求”的火爆景象。10月2日到10月4日，幾家高星酒店入住率均接近100%。
“10月2日、3日的入住率最高，住客以家庭出游為主，酒店的溫泉設施、兒童樂園使用率較高。”北海灣惠龍萬達嘉華酒店負責人張智群說，今年酒店與鐺鐺車、景區(qū)推出互動優(yōu)惠，進一步吸引客流。
事實上，今年節(jié)前在集美區(qū)國慶旅游通氣會上，各個景區(qū)、酒店均對今年集美國慶旅游情況存在擔憂，靈玲大酒店負責人黃俏珠表示，節(jié)前靈玲大酒店的預訂率僅為四成，能打好這場“翻身”仗，很大程度上得益于集美區(qū)的整合營銷。
【舉措】
鐺鐺車聯(lián)手景區(qū)
推出組合優(yōu)惠
品質旅游是旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的必然，創(chuàng)新則是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，單一的觀光已經(jīng)不能滿足大眾旅游時代游客的需求。
今年國慶，集美從供給側改革角度切入，勇于創(chuàng)新、抓好品質，打造了特色旅游專線鐺鐺車、集美旅游線上小程序等一系列旅游產(chǎn)品，助推國慶旅游市場。
今年國慶是地鐵1號線開通后迎來的首個國慶長假，也是集美旅游專線車鐺鐺車首次與各大景區(qū)、活動聯(lián)手推出組合式優(yōu)惠，優(yōu)惠力度堪稱史上“最劃算”。比如，國慶期間憑學生證、E通卡乘坐鐺鐺車可享免費或打折；憑集美各大景區(qū)門票免費坐鐺鐺車，反過來憑鐺鐺車上的優(yōu)惠券則能以最低的價格買到景區(qū)門票，這種省心省錢的“組合拳”讓市民游客體驗“一站式”便利，享受集美旅游VIP的待遇。
“天沐溫泉對乘坐鐺鐺車的游客不僅實行OTA優(yōu)惠票價，還有立減5元購票優(yōu)惠，同時還提供50張門票給鐺鐺車乘客抽獎。”天沐溫泉景區(qū)負責人舒紅梅說，在景區(qū)、鐺鐺車的聯(lián)動刺激下，國慶假期天沐溫泉景區(qū)游客人數(shù)同比增幅達45%。
“鐺鐺車本身是一個講述集美旅游故事的好載體。”集美區(qū)文體廣電出版旅游局負責人告訴記者，從城市旅游品牌推廣的角度看，鐺鐺車不失為一個好平臺，游客可以借助鐺鐺車加深對人文集美的了解，未來集美將整合轄區(qū)更多的景區(qū)、旅行社等旅游行業(yè)單位，通過這個平臺營銷推廣。
“國慶期間，鐺鐺車每天40班，每班可搭乘20人。”負責人介紹，國慶7天共有近4986人次搭乘鐺鐺車，平均每班17.74人次，“上座率”頗高。
