培育區(qū)域消費中心

　　集美新城成為消費目的地

　　“坐動車來購物很方便，最主要是東西夠?qū)嵒?，吸引力很大?rdquo;“五一”期間，位于廈門北站附近、集美新城區(qū)域內(nèi)的尚柏奧特萊斯不僅是廈門本地市民的“購物天堂”，還成為廈門周邊漳州、泉州居民的吃、住、行、娛、購目的地，尚柏奧特萊斯日均營業(yè)額較4月份周末已翻倍增長。

　　推動都市圈建設(shè)的高度，認(rèn)識區(qū)域消費中心的地位。從本次集美區(qū)大規(guī)模促銷活動的名稱“集美·美好生活圈”和商家選擇中可以發(fā)現(xiàn)，集美區(qū)城市商業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生改變：從老城區(qū)向集美新城轉(zhuǎn)移。今年是集美新城建設(shè)十周年，十年里，集美形成了以新城為核心的城市格局，孕育了一批新商圈，比如尚柏奧特萊斯、北站汽車城所在的北站商圈，還有萬達(dá)商圈、銀泰百貨、杏林灣商務(wù)營運中心等。

　　“五一”期間，在“集美·美好生活圈”活動發(fā)放的消費券和店內(nèi)活動共同發(fā)力下，位于集美新城杏林灣營運中心的“味友”餐廳客流恢復(fù)到往年的60%以上，較3月增長15%。“不少顧客是搶到優(yōu)惠券后來消費的。”廈門味友餐飲管理有限公司副總經(jīng)理余麗穗說。

　　此外，記者觀察到，本次活動中集美區(qū)既重視集美新城消費中心推廣，也兼顧“十五分鐘社區(qū)便民商圈”建設(shè)。通過在餓了么平臺發(fā)放大潤發(fā)、欣樂海、金鐘意零售商場“50元抵用券”，使得貼近人們生活的生鮮、日用品消費市場覆蓋更精細(xì)。同時，在消費券的引導(dǎo)下，運用新的消費手段推動消費模式向社區(qū)下沉，補充集美區(qū)大賣場在選址及用戶觸達(dá)方面的空缺。據(jù)大潤發(fā)集美店客服經(jīng)理方艷芳介紹，“五一”期間大潤發(fā)集美店總營業(yè)額450萬元，對比去年同期，營業(yè)額上漲了約20%，來客率恢復(fù)到去年同期的80%。　　

　　平臺發(fā)券促消費

　　消費券核銷率很高

　　“集美·美好生活圈”促銷活動啟動到今天，正好滿一周。本次活動借助線上平臺進(jìn)行發(fā)放滿足了多樣化消費需求。線下，集美新城區(qū)域內(nèi)豐富的商圈業(yè)態(tài)和商業(yè)布局，也提高了市民消費可達(dá)性。

　　各平臺大數(shù)據(jù)顯示，截至5日，第一輪促銷活動所發(fā)消費券中，奧萊消費券核銷率最高，在口碑平臺上200張“200元”、1500張“滿500減200元”消費券核銷率達(dá)到75%，在云閃付平臺上，497張“滿500減200元”消費券，核銷率達(dá)到99%。

　　消費券作為一種短期刺激消費政策，有力加速了集美區(qū)恢復(fù)性消費增長。集美區(qū)通過“滴滴出行”發(fā)放的交通補貼中，已有700份核銷，可見消費券在一定程度上引導(dǎo)了市民“五一”假期綠色出行。

　　值得期待的是，5月15日12:00，“集美·美好生活圈”活動還將進(jìn)行第二輪消費券的發(fā)放，后續(xù)還有第三輪。同時，5月1日至6月30日，還能享受在指定商家購物云閃付“滿500減200元”、汽車購物節(jié)百萬油卡免費送、餓了么紅包每日派送、集美專屬150元滴滴禮包等福利。讀者可以通過關(guān)注微信公眾號“集美旅游”“天下集美”，了解詳情。（記者 崔易 宗琴  通訊員 李長江 趙娜）