亮點(diǎn)2
多元營(yíng)銷 住宿、消費(fèi)全面增長(zhǎng)
體驗(yàn)式消費(fèi)熱潮方興未艾，逛街、住酒店、喝奶茶成為年輕一代的過(guò)節(jié)新方式。為激發(fā)購(gòu)買力，集美的多個(gè)商圈、酒店推出“新玩法”,多點(diǎn)發(fā)力激發(fā)促進(jìn)人均旅游消費(fèi)較快增長(zhǎng)。
中國(guó)新說(shuō)唱歌手劉聰領(lǐng)銜“趣浪音樂(lè)節(jié)”、街舞滑板、街頭籃球引爆“潮玩”盛宴……雙節(jié)前夕，位于集美大道與杏林灣交匯處的云城萬(wàn)科里全面開(kāi)街，迅速成為全城青年人喜愛(ài)的“網(wǎng)紅商圈”。“云城萬(wàn)科里緊鄰華僑大學(xué)、廈門理工、集美大學(xué)等高校和軟件園三期等辦公空間，我們以18歲至35歲的青年客群為主要目標(biāo)人群，營(yíng)造獨(dú)具魅力的青年生活空間，升級(jí)周邊消費(fèi)體驗(yàn)。”相關(guān)人士介紹，該商圈業(yè)態(tài)豐富，已經(jīng)引進(jìn)品牌超150家，旨在打造“廈門潮玩新地標(biāo)”。
同樣人潮涌動(dòng)的，還有位于廈門北站附近的尚柏奧特萊斯。“長(zhǎng)假期間日均銷售業(yè)績(jī)比平時(shí)周末增加了一倍。”尚柏奧特萊斯推廣部的初宇介紹。據(jù)悉，雙節(jié)假期，尚柏奧特萊斯、集美萬(wàn)達(dá)、云城萬(wàn)科里等旅游購(gòu)物綜合商業(yè)體吸引了大量客流，拉動(dòng)旅游購(gòu)物消費(fèi)。
各大酒店也積極拓展?fàn)I銷渠道，通過(guò)與攜程、飛豬、俠侶網(wǎng)等知名OTA合作，推出“景區(qū)+酒店”聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)品，引入網(wǎng)紅帶貨等方式，有效推動(dòng)旅游住宿接待全面增長(zhǎng)。雙節(jié)期間，集美區(qū)旅游住宿單位共接待游客10.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.99%，平均住宿率達(dá)72.06%。
“住在集美”有效帶動(dòng)了餐飲、購(gòu)物、夜游、演藝等業(yè)態(tài)。通過(guò)問(wèn)卷抽樣和OTA大數(shù)據(jù)分析，國(guó)慶假期集美區(qū)游客人均旅游消費(fèi)達(dá)到605元，較去年同期增長(zhǎng)9.09%。
亮點(diǎn)3
差異經(jīng)營(yíng)
主打“親子牌”、開(kāi)發(fā)夜游市場(chǎng)
隨著旅游消費(fèi)需求從“觀光型”到“體驗(yàn)型”的逐步轉(zhuǎn)變，集美主動(dòng)求變、整合提升資源，打造集教育、研學(xué)、娛樂(lè)、休閑、度假等于一體的“親子游”品牌，創(chuàng)新推出“親子+文化”“親子+演藝”“親子+體育”“親子+康養(yǎng)”“親子+夜游”等一系列親子文化旅游產(chǎn)品。
“在今年疫情影響下，我區(qū)跨省游、團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)還沒(méi)有恢復(fù)到最好水平，省內(nèi)親子游成為今年國(guó)慶旅游市場(chǎng)的主力軍。”集美區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雙節(jié)假期，各主要文旅景區(qū)的親子游客占比大幅增加。鰲園、市圖書(shū)館集美新城館區(qū)、靈玲國(guó)際馬戲城、嘉庚劇院、華誼兄弟影院、雙龍?zhí)毒皡^(qū)、天沐溫泉度假村、美季魔法溫泉等共接待親子游客近15萬(wàn)人次。集美龍舟池、集美新城水舞秀、集美塔、誠(chéng)毅科技探索中心光影秀等地標(biāo)夜景在假期吸引眾多親子游客打卡。
假期,“同沐閩南風(fēng)·共系兩岸情”2020年海峽兩岸閩南文化研學(xué)體驗(yàn)營(yíng)在廈門（集美）閩臺(tái)研學(xué)總部開(kāi)營(yíng),50多名兩岸青少年走訪集美學(xué)村、感受嘉庚精神。同樣在長(zhǎng)假期間舉辦的福建省青少年乒乓球巡回賽，為集美帶來(lái)超過(guò)1200名運(yùn)動(dòng)員和家屬。
“親子旅游已成為集美文旅的一大特征，帶孩子到集美研學(xué)、比賽成為一種時(shí)尚。”集美區(qū)文旅局相關(guān)人士說(shuō)，國(guó)慶期間集美旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)體現(xiàn)了集美旅游業(yè)態(tài)逐漸從觀光游向家庭度假游轉(zhuǎn)變，集美旅游全域性、人文性、度假型、教育型特征彰顯。
下一步，集美旅游將進(jìn)一步突出“一精神三文化”人文內(nèi)涵，以親子游、度假游、研學(xué)游、夜間游等差異化旅游業(yè)態(tài)為重點(diǎn)發(fā)展方向，加快資源整合、產(chǎn)品策劃、精準(zhǔn)營(yíng)銷、有效服務(wù)、跟蹤優(yōu)化，不斷提升集美旅游的高質(zhì)量發(fā)展。
（記者 應(yīng) 潔 通訊員 吳 悅）
