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全域品牌持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)旅游發(fā)展
在今年國(guó)慶期間，6000平方米的鳳尾雞冠花海亮相園博苑，吸引市民游客爭(zhēng)相打卡；云城萬(wàn)科里、尚柏奧特萊斯等新晉商圈商場(chǎng)迅速吸粉，成為網(wǎng)紅消費(fèi)新地標(biāo)；以親子游為特色串聯(lián)提升景區(qū)、酒店及研學(xué)、康養(yǎng)項(xiàng)目，拓展體驗(yàn)維度、增加過(guò)夜率……集美區(qū)通過(guò)品牌活動(dòng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌產(chǎn)品，打造“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”集美全域旅游新模式，并創(chuàng)新性打造出“集美節(jié)”這一集美獨(dú)有的全域旅游IP，將品牌活動(dòng)與全區(qū)景點(diǎn)、酒店、商貿(mào)等系列旅游資源進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)。
圖/云城萬(wàn)科里
集美旅游資源豐富、人文底蘊(yùn)深厚，擁有鰲園、園博苑、誠(chéng)毅科技探索中心、老院子4個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，靈玲馬戲城、雙龍?zhí)?個(gè)國(guó)家3A級(jí)景區(qū)和4個(gè)省級(jí)工業(yè)景區(qū)，“嘉庚故里、百年學(xué)村、親子勝地、研學(xué)之都”等，已經(jīng)成為集美的金字招牌。依托汽車(chē)小鎮(zhèn)、動(dòng)漫小鎮(zhèn)2個(gè)省級(jí)特色鎮(zhèn)，集美區(qū)連續(xù)舉辦海峽兩岸文化節(jié)、海峽兩岸特色廟會(huì)、法國(guó)阿爾勒攝影季、國(guó)際武術(shù)大賽等貫穿全年的國(guó)際化品牌活動(dòng)，將“旅游淡季”化為“旅游旺季”，讓集美文化深入人心。
除此之外，根據(jù)市場(chǎng)化需求“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，集美區(qū)建立多主體共同參與的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。依托線下品牌活動(dòng)，打通線上線下的全面宣傳格局，用微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上互動(dòng)游戲等最貼近時(shí)下潮流的方式打造“永不落幕的集美節(jié)”。
