在惠和石文化園，一場邊學(xué)邊玩的研學(xué)之旅讓市民游客置身其中。
在航空古地石廣場，音樂街演吸引了很多年輕人駐足。（本報(bào)記者 莊筱婧攝）
在臺青特色產(chǎn)品集市上，市民正在試吃臺灣美食。
臺海網(wǎng)5月5日訊 據(jù)廈門日報(bào)報(bào)道 文化貼近生活，旅游回歸生活。五天的漫游湖里，讓市民游客在熟悉的地方也有新奇的風(fēng)景，在家門口也能“趣”玩、“趣”賞、“趣”逛、“趣”購。
文旅直播、音樂街演、手作課堂、臺青特色產(chǎn)品集市……這是緊扣疫情常態(tài)化防控下的文旅商融合，打造的“微度假”模式，活動(dòng)由湖里區(qū)聯(lián)合轄區(qū)協(xié)會(huì)、主力商家、行業(yè)平臺共同舉辦，并掀起消費(fèi)熱潮。
以文化為吸引，以旅游帶人流，以商業(yè)促消費(fèi)。“五一”期間湖里一系列活動(dòng)持續(xù)火熱，為市民游客獻(xiàn)上一場集“游、娛、購、食、體、展、演”等于一體的超級嘉年華，為節(jié)日消費(fèi)市場帶來濃濃的暖意。
體驗(yàn)超越觀光 沉浸式挖掘城區(qū)之美
5月2日下午，點(diǎn)進(jìn)直播間，可以看到漆藝藝術(shù)家、漆寶齋傳承人王文靜正在向全國各地游客介紹，傳播千年的漆藝文化，足不出戶感受中國的大漆之美。
在海絲藝術(shù)品中心，這場短短1個(gè)多小時(shí)的直播讓觀眾身臨其境，沉浸式探訪早川堂、漆寶齋等六家品牌主力店，藝術(shù)家參與直播互動(dòng)，分享藝術(shù)創(chuàng)作理念，發(fā)放精美禮品……
好的直播，是“策”出來的。這場藝術(shù)之旅直播由區(qū)委宣傳部牽頭策劃，從店鋪選擇、亮點(diǎn)挖掘到直播執(zhí)行和宣發(fā)渠道，甚至互動(dòng)禮品的挑選，均深度參與，將這座廈門文藝新地標(biāo)用新潮的方式呈現(xiàn)到觀眾面前。
截至5月3日，海絲藝術(shù)品中心探店通過小魚網(wǎng)、湖里頭條、“先鋒湖里”微博、抖音、網(wǎng)易新聞、九派新聞等十多家新媒體同步直播，向海外70多個(gè)國家推送，觀看量累計(jì)超73萬人次，新媒體熱點(diǎn)話題討論度超500萬人次。
“宣傳以活動(dòng)為載體，而活動(dòng)以策劃為優(yōu)先，我們轉(zhuǎn)變被動(dòng)宣傳的模式，從活動(dòng)策劃、落地執(zhí)行入手，并利用宣傳資源的優(yōu)勢鼓勵(lì)市民踏出家門，感受這座城區(qū)的美。”湖里區(qū)文發(fā)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在另一場直播“微度假 趣湖里”里，活動(dòng)發(fā)放5萬張消費(fèi)券，特色商家提供200余款爆款產(chǎn)品，不少產(chǎn)品剛上架就被一掃而光，拉動(dòng)市場消費(fèi)近千萬元。
通過“線上發(fā)布會(huì)+直播+盲盒券”的形式，市民提前感受到了節(jié)日的快樂。直播累計(jì)觀看量超5.1萬，新媒體熱點(diǎn)話題被討論度超500萬人次。
政府有補(bǔ)助，企業(yè)給優(yōu)惠，打出消費(fèi)組合拳。直播推出的定制文旅套餐，把一日旅程安排妥當(dāng)——早上漫步五緣灣濕地公園，中午在溫德姆、凱悅酒店享用自助餐，下午到凌云玉石、惠和石體驗(yàn)文化活動(dòng)，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星級酒店精致套房。
政企聯(lián)動(dòng)，多平臺支持。區(qū)文旅局?jǐn)y手湖里區(qū)旅游協(xié)會(huì)，聯(lián)系轄區(qū)文、旅、體重點(diǎn)企業(yè)，精心打造適合“五一”假期的活動(dòng)和旅游產(chǎn)品，并通過本地傳統(tǒng)OTA（在線旅游）平臺俠侶親子網(wǎng)，針對文旅產(chǎn)品開發(fā)頁面、策劃和落地專項(xiàng)活動(dòng)。
“我們順應(yīng)時(shí)下流行的旅游方式，讓市民沉浸式探索城區(qū)的獨(dú)特魅力。”湖里區(qū)旅游協(xié)會(huì)秘書長朱漢雄表示。
