潘崇奎（福建省廣告業(yè)聯(lián)合會創(chuàng)會會長）

傳承中華文明傳統(tǒng)推動兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流

　　本屆創(chuàng)意發(fā)展論壇，既是海峽兩岸廣告業(yè)界的一次盛會，又是閩臺兩地同胞鄰里鄉(xiāng)親的又一次省親。與會的專家、學(xué)者和嘉賓們都有一個共同心愿，一脈相承于中華文明傳統(tǒng)，一道推動兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流，展示兩岸同胞為祖國統(tǒng)一大業(yè)增光添彩，這個意義更加重大。大家都期望，2018海峽兩岸廣告創(chuàng)意發(fā)展論壇僅是一個開端，種下梧桐樹，引來金鳳凰；期待未來海峽兩岸社會各界，給予創(chuàng)意發(fā)展論壇更多的支持與厚愛，讓它成為廣告業(yè)界一個新的品牌，一起撬動廣告業(yè)界更為迅猛發(fā)展。

　　兩岸親一家，廣告滿天下！祝愿論壇圓滿成功，祝福往后的日子里，兩岸廣告同仁常來常往常相依。

專家聲音

公益廣告為治國良藥

兩岸專家談廣告發(fā)展與創(chuàng)意

　　面對傳播媒介越來越多元，碎片化傳播越來越盛行，廣告從業(yè)者如何尋找方向與突破口？兩岸廣告互動與合作如何更進(jìn)一步？在昨天的論壇上，兩岸專家學(xué)者就廣告發(fā)展與創(chuàng)意等主題展開演講，干貨多多。

碎片化傳播更要親近消費者

　　“電視風(fēng)頭不再，互聯(lián)網(wǎng)一馬當(dāng)先，戶外保持強勢，碎片化出現(xiàn)。”對于當(dāng)前廣告市場，資深廣告?zhèn)髅綄＜?、中國廣告協(xié)會發(fā)布者委員會秘書長田濤說，根據(jù)2018年的統(tǒng)計，“其他部分”已經(jīng)占到20%，如酒店前臺的屏幕、餐館桌上的廣告立牌，這些都是與消費者生活場景相融合的。

　　面對碎片化傳播給廣告業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，田濤給出了自己的建議：“和消費者越近，和消費者消費決策越近，就越有價值。”

　　“2019年對傳媒來說，最大特點是不確定性。但可以確定的是，宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)調(diào)控；廣告市場依然緊密圍繞社會市場發(fā)展；消費升級推動傳播重構(gòu)；大健康、汽車后等新興領(lǐng)域成市場主力；傳播即渠道，傳播成為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略組成；以及公益將是2019年廣告的主旋律，公益扶貧正能量全面推動廣告變革。”田濤指出。

兩岸公益廣告有共同價值觀

　　“公益廣告”絕對是昨天論壇兩岸嘉賓演講的“高頻詞”。

　　旺旺中時文化傳媒（北京）總經(jīng)理林淑黛分享了臺灣公益廣告“好在哪里”，她說，好的公益廣告要有幾大元素：首先是真人真事，用第一人稱、用好的比喻說故事；其次是沖擊力要很強，讓受眾看得下去；再者是主題正確，引起共鳴；最后，好的公益廣告自然要符合策略、達(dá)到目的。

　　而在廈大新聞傳播學(xué)院特聘教授、博導(dǎo)陳培愛看來，廣告有兩個大類，商業(yè)廣告和公益廣告，前者是強國之利器，后者為治國之良藥，海峽兩岸公益廣告大賽就是其中的抓手之一。

臺灣經(jīng)驗：品牌故事營銷

　　上思廣告上海有限公司主席、首席創(chuàng)意官劉凱杰給大家?guī)碜约簩χ袊鴱V告人的國際化成長之路的思考。他建議要從行業(yè)需求和創(chuàng)新培養(yǎng)的角度出發(fā)，搭建起行業(yè)協(xié)會、院校、企業(yè)的橋梁，共建產(chǎn)建融合基地，利用基地平臺培養(yǎng)人才。

　　來自臺灣的福建工程學(xué)院新聞傳播學(xué)科帶頭人、教授賴建都，分享了他對臺灣廣告創(chuàng)意的趨勢觀察，認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藢υ挼姆绞?，更改變了營銷環(huán)境，臺灣廣告創(chuàng)意大變革，從整合行銷變成“串媒體溝通策略”，同時更加注重品牌故事營銷手法。